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更新時(shí)間：2025.01.05
賀蘭山東麓M酒莊營(yíng)銷(xiāo)體系設(shè)計(jì)

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賀蘭山東麓M酒莊營(yíng)銷(xiāo)體系設(shè)計(jì)

臺(tái)灣“白蘭”的成功

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臺(tái)灣“白蘭”的成功 臺(tái)灣國(guó)聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣 粉的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品—香 皂。生產(chǎn)前， 廣告主及其廣告代 理公司作了詳細(xì)的 調(diào)查，內(nèi)容包括消費(fèi)者對(duì) “白蘭 ”商標(biāo)印 象，香皂市場(chǎng)占有 率、香皂的香型、 品質(zhì)、包裝，銷(xiāo)售 對(duì)象以及上市時(shí)機(jī) 等等。在收集分析 有關(guān)資料后，廣告 主確定以 “白蘭 ”為商標(biāo)，規(guī)定了香皂的 品質(zhì)、包裝、香型 以及上市時(shí)機(jī)，并 在 此 基 礎(chǔ) 上 形 成 了 廣 告 決 策 。 運(yùn)用報(bào)紙和電視兩 大媒體，再以雜志 為媒體配合，先打 出預(yù)告廣告，緊接 著是上市廣告。在 預(yù)告廣告階段中， 電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來(lái)介紹另 一種亦叫 “白蘭 ”的新產(chǎn)品， 造成消費(fèi)者 心目中存在的一種 猜想。產(chǎn)品上市前 一天，再推出主題 “香的世界 ”的廣告， 告訴消費(fèi)者，明天 有一種很香的新產(chǎn) 品上市，并且暗示 了新產(chǎn)品的包裝圖 案。 正式上市的 廣告，主題是“我們 不賣(mài)

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