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桂林振達(dá)集團(tuán)維甘露功能飲料市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案提案 ------------------------ 何勤偉 一. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析: 1功能性飲料的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)的本質(zhì) 《中國(guó)軟飲料分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)》 中的功能飲料, 是指通過(guò)調(diào)整飲料中天然營(yíng)養(yǎng)素的成分和含 量比例,以適應(yīng)某些特殊人群營(yíng)養(yǎng)需要的飲品,包括營(yíng)養(yǎng)素飲料、運(yùn)動(dòng)飲料和其它特殊 用途飲料三類(lèi)。所謂營(yíng)養(yǎng)素飲料是指人體日?;顒?dòng)所需的營(yíng)養(yǎng)成分,這種飲料以脈動(dòng)、 激活、尖叫為代表, 而運(yùn)動(dòng)飲料含有的電解能很好地平衡人體的體液, 以佳得樂(lè)、 勁跑、 維體等為代表;特殊用途飲料目前市場(chǎng)主流的主要就是以紅牛、力保健和 V 飆 ,皇家動(dòng) 力為代表的能量飲料, 主要作用為抗疲勞和補(bǔ)充能量。 今年國(guó)家把功能飲料劃入藥品食 品監(jiān)督管理局監(jiān)管,目前還沒(méi)有制定相關(guān)功能飲料法規(guī),其標(biāo)準(zhǔn)也尚未出臺(tái)。 。 中國(guó)功能飲料行業(yè)的發(fā)展情況 1995 年原產(chǎn)泰國(guó)的紅牛維他命飲料有限公司
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