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更新時(shí)間：2024.12.29
公關(guān)策劃案例

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公共關(guān)系策劃方案的撰寫(xiě) 一、策劃文案的概念 公共關(guān)系策劃方案又稱為公共關(guān)系策劃書(shū)、 公共關(guān)系策劃文案， 是策劃全過(guò)程最終形成 的文件，是公共關(guān)系工作方案實(shí)施過(guò)程的指導(dǎo)性藍(lán)圖。 策劃書(shū)與策劃一樣， 是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 策劃書(shū)的問(wèn)世， 使策劃勞動(dòng)有 了一種物化的形式， 而成為一種特殊的商品。 如果策劃者是一個(gè)社會(huì)組織委托提供策劃服務(wù) 的主體，那么，策劃書(shū)便成為這一智力勞動(dòng)的載體，并被看作商品而出售給委托方?？傊?策劃書(shū)是現(xiàn)代社會(huì)極富生命力的應(yīng)用文體。 二、公共關(guān)系策劃方案的構(gòu)成要素及其寫(xiě)法 公共關(guān)系策劃方案包括： 標(biāo)題、主題、目的、背景分析、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估、 署名與日期。 （一）標(biāo)題 作為一份完整的策劃方案，必須具有標(biāo)題。寫(xiě)法有兩種： 一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體——組織的名稱、 公共關(guān)系活動(dòng)的主要內(nèi)容加上策劃書(shū)這有文 體名稱構(gòu)成。如： 桂林市龍勝縣

房地產(chǎn)廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析

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南北營(yíng)銷策劃 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃專業(yè)人士聚集地 房地產(chǎn)廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析 一、如何評(píng)判一個(gè)廣告策劃案是否成功？ 廣告的自身是要推銷一種商品， 這使它本身具有了極強(qiáng)的功利性 和實(shí)用性；而為了達(dá)到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無(wú)窮 無(wú)盡的表現(xiàn)形式，繪畫(huà)、音樂(lè)、攝影、聲像 ,, 幾乎無(wú)所不涉，由于 此又賦予了廣告以藝術(shù)的特點(diǎn)， 也正因?yàn)榇?，這一藝術(shù)與社會(huì)消費(fèi)心 理相結(jié)合的產(chǎn)物使得廣告策劃案是否成功的標(biāo)準(zhǔn)向來(lái)眾說(shuō)紛云， 莫籌 一是。 目前，流傳著這樣幾種觀點(diǎn)，我們不妨來(lái)看看： 1 、利潤(rùn)觀：認(rèn)為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實(shí)施結(jié) 果為企業(yè)贏得了實(shí)在的利潤(rùn)， （如：銷售額的大幅提升等）就是成功 的。 2 、轟動(dòng)觀：認(rèn)為廣告的目的是要讓大眾“知道” ，因而其成功的 標(biāo)志便是引起了大眾關(guān)注，造成了轟動(dòng)效應(yīng)。 3 、鋪路觀：認(rèn)為廣告策劃要為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展鋪路，

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