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營(yíng)銷環(huán)境分析 --佳能 宏觀環(huán)境 1、 人口環(huán)境 (1) 人口總量 我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，擁有近 13 億的人口規(guī)模，隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)主義市場(chǎng)的迅 速發(fā)展，人民收入的不斷提高，人民群眾對(duì)相機(jī)這一類生活奢侈品的需求也會(huì)越來(lái) 越旺盛，因而，佳能單反相機(jī)的市場(chǎng)潛力還很巨大。 (2) 年齡結(jié)構(gòu) 根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)的估計(jì)，我國(guó) 15—64 歲的人口占總?cè)丝诘谋戎卮蠹s為 67.92%， 這整個(gè)年齡段的人是相機(jī)的主要使用群體。 (3) 地理分布 居住于不同地區(qū)的人群，由于地理環(huán)境、自然資源、經(jīng)濟(jì)收入、風(fēng)俗習(xí)慣等不 同，使得各地區(qū)人們生活習(xí)慣不同而影響相機(jī)的市場(chǎng)需求。相對(duì)而言，東南部地區(qū) 城市數(shù)量、規(guī)模較大，城市人口收入較高，生活壓力較大，出游機(jī)會(huì)較多，因此對(duì) 相機(jī)需求較大，層次較高，其單反相機(jī)市場(chǎng)密度大。 2、 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (1) 收入與支出狀況 對(duì)于單反相機(jī)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者個(gè)人收入越高，需求就越大，隨著消費(fèi)者收入
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專題概述
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