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更新時間：2024.12.28
建材市場營銷策略三

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中國地質(zhì)大學(xué)長城學(xué)院 2010屆畢業(yè)論文 1 6 公司市場營銷策略的建議 6.1 營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃 根據(jù)以上的分析，筆者認(rèn)為建衡建材應(yīng)從下列幾方面進(jìn)行營銷戰(zhàn)略規(guī)劃 : （1）推行品牌營銷，打造強(qiáng)勢品牌。我們要選擇好的賣場位置，展廳裝修（或?qū)Ｙu 店裝修）要有檔次，展廳布置要有新意，占位產(chǎn)品（即高檔、高科技產(chǎn)品）要出樣在顯眼 的地方并占較大的比重。并且品牌定位不能動搖，穩(wěn)定價格體系，避免打價格戰(zhàn)。另外， 把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，提高產(chǎn)品科技含量，特別是要善于提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)，善于宣傳造勢，在消 費(fèi)者心目中樹立高科技含量和引導(dǎo)潮流的品牌形象。 （2）開展網(wǎng)絡(luò)營銷。建衡建材可以通過互聯(lián)網(wǎng)捕捉信息，創(chuàng)造商機(jī)，使網(wǎng)上經(jīng)營活 動的整體效益實(shí)現(xiàn)最大化。與傳統(tǒng)營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有獨(dú)特的優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng) 濟(jì)對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的不斷滲透，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷正成為一種潮流和企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的一種 基本生存方式，網(wǎng)絡(luò)營銷被越來越

建材市場營銷策略

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建材市場營銷策略 建材行業(yè)在我國還是一個朝陽行業(yè)， 所以與發(fā)達(dá)國家比存在一定差距。 比如市場營銷，缺少個性特色。導(dǎo)致普遍缺乏生存與發(fā)展的生命力。 根據(jù)外因和內(nèi)因確市場營銷策略 市場營銷與銷售具有本質(zhì)上的區(qū)別，銷售只是單純地實(shí)施產(chǎn)品的買賣 而已，而市場營銷就是有策略、有計劃地引導(dǎo)市場和服務(wù)，是產(chǎn)品從 生產(chǎn)者到達(dá)消費(fèi)者手中或?yàn)樯唐匪M(jìn)行的一系列活動。因此，市場營 銷本身就非常強(qiáng)調(diào)策略性和計劃性，當(dāng)然還有可控制性。 任何一家建材企業(yè)都不可能生產(chǎn)銷售所有產(chǎn)品。它必須選擇生產(chǎn)什么 產(chǎn)品和銷售什么產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場營銷策略評估和自身?xiàng)l件的評 估來選擇，是比較簡單、理性而有效的方法。進(jìn)行市場評估時，首先 要認(rèn)清市場發(fā)展趨勢等問題，而后再從以下幾個方面評估： l、產(chǎn)品消費(fèi)對象 (用戶)是誰。不同的消費(fèi)對象對產(chǎn)品服務(wù)的依賴和需求 度、需求目的及產(chǎn)品的需求彈性都會存在差異。 2、產(chǎn)品價格水平與潛在消費(fèi)者收入

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