格式:pdf
大小:37KB
頁數(shù): 2頁
機電信息 收稿日期:2005-09-02 作者簡介:沈聞澗,男,江蘇常州人,國內(nèi)資深家電業(yè)顧問,浙江大 學科技咨詢中心顧問,海爾集團信息中心特約發(fā)展咨詢 顧問,主要從事家電產(chǎn)業(yè)市場營銷、公關策劃、產(chǎn)業(yè)分析 工作。 國內(nèi)空調行業(yè)的出口形勢在經(jīng)歷了 4 年多的快速 增長后,2005 年仍然保持著較為穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。但 是,海外市場競爭的主角,已經(jīng)由原先的萬馬奔騰爭過 獨木橋,轉向以格力、海爾、美的、格蘭仕等國內(nèi)大品牌 領軍下的海外市場征戰(zhàn)。在市場競爭策略上,除了一些 品牌所慣用的價格優(yōu)勢外,國內(nèi)大品牌所帶來的綜合 實力、品質保障、良好信譽,正在為海外商家所倚重。 !""""大品牌優(yōu)勢凸顯 近年來,國內(nèi)空調市場的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出大品牌勢 頭迅猛、中小品牌生存空間被擠壓的狀況。大品牌通過 規(guī)?;倪\作,配套強大的品牌拉力、健全的市場網(wǎng)絡, 很快就在激烈的市場競爭中成功立足,并彰顯優(yōu)勢。 2005 年