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更新時(shí)間：2025.03.08
空調(diào)洋品牌緣何不敵本土品牌

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中怡康近日發(fā)布的年度空調(diào)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示:洋品牌空調(diào)器僅占總銷(xiāo)量的15.54％,與上年相比下降了4.94個(gè)百分點(diǎn),這是其繼1990年以來(lái)的第一次滑坡。 業(yè)內(nèi)人士分析,洋品牌空調(diào)呈現(xiàn)萎縮趨勢(shì),主要原因有兩點(diǎn):其一,國(guó)產(chǎn)品牌成長(zhǎng)迅速。除春蘭、美的等國(guó)內(nèi)家電企

大品牌領(lǐng)軍空調(diào)海外出口

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機(jī)電信息 收稿日期：2005-09-02 作者簡(jiǎn)介：沈聞澗，男，江蘇常州人，國(guó)內(nèi)資深家電業(yè)顧問(wèn)，浙江大 學(xué)科技咨詢(xún)中心顧問(wèn)，海爾集團(tuán)信息中心特約發(fā)展咨詢(xún) 顧問(wèn)，主要從事家電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)策劃、產(chǎn)業(yè)分析 工作。 國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的出口形勢(shì)在經(jīng)歷了 4 年多的快速 增長(zhǎng)后，2005 年仍然保持著較為穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭。但 是，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主角，已經(jīng)由原先的萬(wàn)馬奔騰爭(zhēng)過(guò) 獨(dú)木橋，轉(zhuǎn)向以格力、海爾、美的、格蘭仕等國(guó)內(nèi)大品牌 領(lǐng)軍下的海外市場(chǎng)征戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略上，除了一些 品牌所慣用的價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，國(guó)內(nèi)大品牌所帶來(lái)的綜合 實(shí)力、品質(zhì)保障、良好信譽(yù)，正在為海外商家所倚重。 !""""大品牌優(yōu)勢(shì)凸顯 近年來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出大品牌勢(shì) 頭迅猛、中小品牌生存空間被擠壓的狀況。大品牌通過(guò) 規(guī)?；倪\(yùn)作，配套強(qiáng)大的品牌拉力、健全的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)， 很快就在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成功立足，并彰顯優(yōu)勢(shì)。 2005 年

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