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更新時間：2024.12.28
大品牌領(lǐng)軍空調(diào)海外出口

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機電信息 收稿日期：2005-09-02 作者簡介：沈聞澗，男，江蘇常州人，國內(nèi)資深家電業(yè)顧問，浙江大 學(xué)科技咨詢中心顧問，海爾集團信息中心特約發(fā)展咨詢 顧問，主要從事家電產(chǎn)業(yè)市場營銷、公關(guān)策劃、產(chǎn)業(yè)分析 工作。 國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的出口形勢在經(jīng)歷了 4 年多的快速 增長后，2005 年仍然保持著較為穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。但 是，海外市場競爭的主角，已經(jīng)由原先的萬馬奔騰爭過 獨木橋，轉(zhuǎn)向以格力、海爾、美的、格蘭仕等國內(nèi)大品牌 領(lǐng)軍下的海外市場征戰(zhàn)。在市場競爭策略上，除了一些 品牌所慣用的價格優(yōu)勢外，國內(nèi)大品牌所帶來的綜合 實力、品質(zhì)保障、良好信譽，正在為海外商家所倚重。 !""""大品牌優(yōu)勢凸顯 近年來，國內(nèi)空調(diào)市場的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出大品牌勢 頭迅猛、中小品牌生存空間被擠壓的狀況。大品牌通過 規(guī)?；倪\作，配套強大的品牌拉力、健全的市場網(wǎng)絡(luò)， 很快就在激烈的市場競爭中成功立足，并彰顯優(yōu)勢。 2005 年

瓷磚三大品牌銷售數(shù)據(jù)分析 (2)

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馬可波羅 假如您有選購計劃，哪些磚會選擇馬可波羅的？（多選） 1121 票 墻面磚 33.9% 380 (33.9%) 地面磚 35.59% 399 (35.59%) 裝飾性配件磚（如腰線、花片等） 13.56% 152 (13.56%) 全部都選 6.78% 76 (6.78%) 墻地一體磚 8.47% 95 (8.47%) 馬賽克 1.69% 19 (1.69%) 您選購馬可波羅瓷磚的價格預(yù)算區(qū)間在？ 665 票 50元 /片以下 25.71% 171 (25.71%) 50—— 100元/片 62.86% 418 (62.86%) 100——200 元/ 片 11.43% 76 (11.43%) 請問您選購馬可波羅瓷磚的原因有？（多選） 1102 票 瓷磚花色設(shè)計美觀 32.76% 361 (32.76%) 價格實惠 5.17% 57 (5.17%) 瓷磚的品質(zhì)好（材質(zhì)、工藝等） 2

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