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立邦乳膠漆市場(chǎng)推廣方案 一、國(guó)內(nèi)乳膠漆市場(chǎng)分析 1乳膠漆有搞頭嗎? 近幾年來(lái)國(guó)內(nèi)乳膠漆市場(chǎng)容量不斷加大,現(xiàn)有市場(chǎng)容量約為 300 億 元。隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 中國(guó)對(duì)乳膠漆的市場(chǎng)需求將會(huì)越來(lái)越 大,并且目前尚無(wú)有效的替代涂料,因此乳膠漆大有搞頭。 2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 目前國(guó)內(nèi)的乳膠漆市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較為激烈, 消費(fèi)者比較熟知的品牌有 多樂(lè)士、立邦、華潤(rùn)、 嘉寶莉、三棵樹(shù)、紫荊花、紅蘋(píng)果、大寶、 沙漠綠洲、美涂士。其中立邦在十年內(nèi)沒(méi)有出過(guò)前三名。 各品牌的特點(diǎn): 多樂(lè)士:主要是乳膠漆 立邦:主要以乳膠漆為主 華潤(rùn);主要以木器漆為主,乳膠漆為輔,市場(chǎng)份額和立邦不相上下 其他主要品牌如嘉寶莉、美涂士等均以木器漆為主 木器漆主要是為家具使用而現(xiàn)在家具以制成品為主, 木器漆的主要用 戶(hù)為各個(gè)家具制造廠(chǎng),不適合進(jìn)行大規(guī)模市場(chǎng)推廣。 乳膠漆產(chǎn)品特點(diǎn):品種較為單一,各品牌的產(chǎn)品異質(zhì)性低,適用范圍 不大 二、武
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