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更新時(shí)間：2024.12.28
文創(chuàng)商品品牌設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略探討

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文創(chuàng)商品品牌設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略探討 摘要文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近幾年在我國(guó)發(fā)展迅猛， 但是打造出自己的品牌并 且能夠讓大家所熟知的并不多。 筆者在臺(tái)灣地區(qū)交流學(xué)習(xí)的過(guò) 程中發(fā)現(xiàn)文創(chuàng)品牌隨處可見(jiàn)，比如松山文創(chuàng)園、華山文創(chuàng)園等，甚至 食品產(chǎn)業(yè)也有非常出名的文創(chuàng)品牌，如臺(tái)中宮原眼科等。 筆者 在臺(tái)灣交換學(xué)習(xí)的過(guò)程中有修習(xí)文創(chuàng)品牌課程， 現(xiàn)將自己看到的學(xué)到 的進(jìn)行總結(jié)，期望可以給更多的設(shè)計(jì)者提供一種新的思路。 關(guān) 鍵詞文創(chuàng)商品 ;品牌 ;品牌設(shè)計(jì)一、文創(chuàng)商品及品牌形象一文創(chuàng)商品隨 著消費(fèi)大眾審美水平的提升， 消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)已經(jīng)不能夠滿足于商 品的品質(zhì)和功能， 在這樣的環(huán)境下， 文化創(chuàng)意商品以下簡(jiǎn)稱文創(chuàng)商品 應(yīng)運(yùn)而生。 文創(chuàng)商品不同于過(guò)去的商品，而是更加注重文化的 核心價(jià)值，其追求的不僅僅只是外觀、功能與價(jià)格，而更多地是追求 創(chuàng)意加值設(shè)計(jì)以及打動(dòng)人心。 所謂文創(chuàng)商品，即以某一文化為 基礎(chǔ)，通過(guò)設(shè)計(jì)加入創(chuàng)意再生的商品，

品牌策劃內(nèi)容

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品牌策劃大綱 一、 前言（背景） 華南家電研究院廚衛(wèi)事業(yè)部是華南家電研究院四大事業(yè)部之一，由劉衛(wèi)林副院長(zhǎng)直接 領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)在已經(jīng)與清華大學(xué)深圳研究所等多個(gè)部門建立的合作關(guān)系；華研力合（鑄鐵 炊具）、華合國(guó)際（炒菜機(jī)） 、道遠(yuǎn)堂（禪意鐵壺） ，三款產(chǎn)品，應(yīng)市場(chǎng)的需求，規(guī)劃獨(dú) 立運(yùn)作一款新的小家電產(chǎn)品（炒菜機(jī)） ，希望我方做出簡(jiǎn)單的品牌策劃方案后商談深化 合作。 二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析； 2、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析； 3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析； 4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素； 4.1 季節(jié)因素； 4.2 地域因素； 4.3 政策因素； 三、目標(biāo)市場(chǎng)分析 1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估； 2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀； 3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道； 4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分； 5、競(jìng)品鋪貨率情況； 6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率； 7、消費(fèi)者指名購(gòu)買率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、競(jìng)品分析 1

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