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更新時(shí)間：2024.12.28
LED項(xiàng)目計(jì)劃書

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項(xiàng) 目 計(jì) 劃 書 項(xiàng)目名稱： 綠色照明 2013年 1月 第 1 頁 第一部分 公司基本情況 1.公司信息 公司名稱： 成立時(shí)間： 注冊(cè)資本： 注冊(cè)地點(diǎn)： 公司性質(zhì)為： 有限責(zé)任公司 2.目前公司內(nèi)部部門設(shè)置及人員 3.主營(yíng)業(yè)務(wù) 公司自成立以來，主要投入精力于 LED 驅(qū)動(dòng)電源的設(shè)計(jì)和研發(fā)、 LED 燈具 新產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)承接戶外照明和景觀工程。 公司盡快將系列產(chǎn)品推向市場(chǎng)，以商業(yè)照明和民用照明為主打市場(chǎng)，我們 產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中定位為 LED 應(yīng)用環(huán)節(jié)，因此決定了我們必須面對(duì)和服務(wù)于終端 消費(fèi)市場(chǎng)和終端用戶。立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過 3年的時(shí)間，建立良好的營(yíng)銷渠道 和服務(wù)體系，將公司打造成中國(guó) LED 照明產(chǎn)能大戶。 董事長(zhǎng) 1人 總經(jīng)理 1 人 研發(fā)部 5 人 品質(zhì)部 4 人 PMC 4 人 市場(chǎng)營(yíng)銷部 20 人 售 后 服 務(wù) 部 10人 財(cái)務(wù)部 2人 生產(chǎn)部 100 人 第 2 頁 第二

市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(初稿)

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一、渠道方案設(shè)計(jì)的目標(biāo) 通過對(duì)博根斯戶外產(chǎn)品的渠道方案設(shè)計(jì)， 使博根斯公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) 的戶外產(chǎn)品或服務(wù)順利地被使用或消費(fèi)， 具體的任務(wù)是把商品從生產(chǎn) 商那里轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者或用戶手中，使消費(fèi)者或用戶能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、 適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)買到能滿足自己需求的商品。 所以，本企業(yè)在將戶外產(chǎn)品 推向市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)主要以開拓市場(chǎng)、提高產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中的知名度、 增加消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化。 1.重要因素分析 產(chǎn)品的特性 該企業(yè)開發(fā)出來的戶外產(chǎn)品是有其優(yōu)越性的，表現(xiàn)在幾 個(gè)方面：第一，企業(yè)的研發(fā)能力較強(qiáng)，使得產(chǎn)品將有很強(qiáng)的生命力； 第二，產(chǎn)品的品質(zhì)和功能性等要素都符合消費(fèi)者的需求；第三，該產(chǎn) 品是新開發(fā)出來的戶外產(chǎn)品市場(chǎng)， 消費(fèi)者會(huì)有新鮮感。 同時(shí)產(chǎn)品屬于 戶外類型市場(chǎng)，這就要求渠道需要一定的長(zhǎng)度和寬度來保證產(chǎn)品的覆 蓋面。 企業(yè)自身因素 由于博根斯（ Bergans）是北歐的戶外用品的

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