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更新時(shí)間：2024.12.29
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結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn),全面分析了做好工程市場營銷、開拓工程建筑市場的策略,從投標(biāo)準(zhǔn)備、市場營銷、競爭對手、研究市場等方面展開了論述,以增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力,實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展壯大的目標(biāo)。
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宏觀市場營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境指對企業(yè)營銷活動(dòng)形成市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包括人口、 經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、文化等因素。企業(yè)及其微觀環(huán)境的參與者，無不處于宏觀環(huán)境之中。 一、人口環(huán)境 人口環(huán)境是構(gòu)成市場的第一位因素。 市場是由有購買欲望同時(shí)又有支付能力的人構(gòu)成的， 人 口的多少直接影響市場的潛在容量。 1.人口總量 一個(gè)國家或地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)量多少，是衡量市場潛在容量的重要因素。全球人口持續(xù)增長， 意味著必需品需求的不斷增加。 2.年齡結(jié)構(gòu) 人口年齡結(jié)構(gòu)的變化趨勢是：許多國家人口老齡化加速， “銀色”市場日漸形成并擴(kuò)大；出 生率下降引起市場需求變化， 即給兒童食品、 童裝、玩具等生產(chǎn)經(jīng)營者帶來威脅， 但也使年 輕夫婦有更多的閑暇時(shí)間用于旅游、娛樂和在外用餐。 3.地理分布 人口在地區(qū)上的分布， 關(guān)系市場需求的異同。 居住不同地區(qū)的人群， 消費(fèi)需求的內(nèi)容和數(shù)量 也存在差異。 4.家庭組成
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專題概述
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