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更新時間：2024.12.28
房地產品牌策略-9

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房地產品牌策略 在人們的日常生活中，吃、住、 行是主要的消費需求，并且三者的需求層次是階梯上升 的，往往隨著人們生活水平的提高， 后兩者的需求就會變得更為重要。 我國的房地產業(yè)在改 革開放以后，特別是國家住房制度改革以后得到了迅猛的發(fā)展， 2003 年全國的房地產總投 資規(guī)模超過了１萬億元人民幣，已經成為國民經濟六大支柱產業(yè)之一。 由于房地產的不動產、高投入、 消費時期長的特點， 使得消費者在選購房子的時候，介 入程度會很高， 市場搜尋更廣泛。根據一項研究結果，絕大多數(shù)消費者會按照“遺憾最小原 則”來進行購買房產決策，在面臨多種選擇時，總是竭力避免購買后遺憾。 而品牌作為一種 標記、高質量的象征、身份的標志、價值的體現(xiàn)，就能夠提供一種品牌承諾，減少消費者的 購后遺憾，加速購買行為的發(fā)生。因此，對房地產行業(yè)來說，品牌就顯得尤為重要。 房地產品牌策略 -品牌理念之爭 我國房地產業(yè)的發(fā)展經歷了地

商業(yè)地產的大盤營銷紫金城商業(yè)地產品牌整合營銷案

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商業(yè)地產的大盤營銷紫金城商業(yè)地產品牌整合營銷案——2006年，中國房地產行業(yè)風云變幻，京、津、滬房地產市場硝煙未息，各省會城市又風煙四起，不僅開發(fā)商們使出渾身解數(shù)，在產品鍛造、銷售手段、輿論導向上大做文章，無所不用其極，傳統(tǒng)的房地產營銷手段和水平...

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