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公共關(guān)系策劃方案的撰寫(xiě) 一、策劃文案的概念 公共關(guān)系策劃方案又稱為公共關(guān)系策劃書(shū)、 公共關(guān)系策劃文案, 是策劃全過(guò)程最終形成 的文件,是公共關(guān)系工作方案實(shí)施過(guò)程的指導(dǎo)性藍(lán)圖。 策劃書(shū)與策劃一樣, 是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 策劃書(shū)的問(wèn)世, 使策劃勞動(dòng)有 了一種物化的形式, 而成為一種特殊的商品。 如果策劃者是一個(gè)社會(huì)組織委托提供策劃服務(wù) 的主體,那么,策劃書(shū)便成為這一智力勞動(dòng)的載體,并被看作商品而出售給委托方。總之, 策劃書(shū)是現(xiàn)代社會(huì)極富生命力的應(yīng)用文體。 二、公共關(guān)系策劃方案的構(gòu)成要素及其寫(xiě)法 公共關(guān)系策劃方案包括: 標(biāo)題、主題、目的、背景分析、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果評(píng)估、 署名與日期。 (一)標(biāo)題 作為一份完整的策劃方案,必須具有標(biāo)題。寫(xiě)法有兩種: 一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體——組織的名稱、 公共關(guān)系活動(dòng)的主要內(nèi)容加上策劃書(shū)這有文 體名稱構(gòu)成。如: 桂林市龍勝縣
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