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更新時間：2025.01.05
創(chuàng)建精品之路——記北京住總集團正榮公司全國優(yōu)秀項目經(jīng)理蘭衛(wèi)東

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蘭衛(wèi)東小檔案蘭衛(wèi)東,1988年7月畢業(yè)于北京朝陽職工大學工民建專業(yè),先后擔任施工員、主管工長、經(jīng)理助理,現(xiàn)任公司副經(jīng)理。1998年后擔任第九項目部經(jīng)理參與主持了近百萬平方米的工程建設。先后榮獲“先進生產(chǎn)(工作)者”、住總集團“經(jīng)濟技術創(chuàng)新標兵”、“優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”、“北京市優(yōu)秀青年工程指揮”等榮譽稱號。

臺灣“白蘭”的成功

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臺灣“白蘭”的成功 臺灣國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣 粉的基礎上，準備開發(fā)新的產(chǎn)品—香 皂。生產(chǎn)前， 廣告主及其廣告代 理公司作了詳細的 調查，內容包括消費者對 “白蘭 ”商標印 象，香皂市場占有 率、香皂的香型、 品質、包裝，銷售 對象以及上市時機 等等。在收集分析 有關資料后，廣告 主確定以 “白蘭 ”為商標，規(guī)定了香皂的 品質、包裝、香型 以及上市時機，并 在 此 基 礎 上 形 成 了 廣 告 決 策 。 運用報紙和電視兩 大媒體，再以雜志 為媒體配合，先打 出預告廣告，緊接 著是上市廣告。在 預告廣告階段中， 電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來介紹另 一種亦叫 “白蘭 ”的新產(chǎn)品， 造成消費者 心目中存在的一種 猜想。產(chǎn)品上市前 一天，再推出主題 “香的世界 ”的廣告， 告訴消費者，明天 有一種很香的新產(chǎn) 品上市，并且暗示 了新產(chǎn)品的包裝圖 案。 正式上市的 廣告，主題是“我們 不賣

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