軟實力培育陶瓷區(qū)域品牌建設

劍指世界品牌高峰——解讀“鷹牌陶瓷”之品牌力

品牌名稱公司名稱董事長 鷹牌陶瓷鷹牌控股有限公司林偉 東鵬瓷磚 廣東東鵬股份有限公司何新明 宏宇陶瓷 新中源陶瓷廣東新中源陶瓷有限公司霍鐮泉 冠珠陶瓷 廣東新明珠集團冠珠陶瓷鄧勇 馬可波羅瓷磚 黃建平 金意陶陶瓷 何乾 蒙娜麗莎 廣東蒙娜麗莎陶瓷有限公司蕭華 嘉俊陶瓷 嘉俊陶瓷有限公司葉榮崧 簡一瓷磚佛山簡一陶瓷有限公司李志林 同喜瓷磚 佛山天欣王陶瓷有限公司童垸林 羅浮宮陶瓷 楊宏波 卡米亞陶瓷 金絲玉瑪金絲玉瑪陶瓷公司章云樹 路易·華倫天上元歐聯(lián)建筑陶瓷有限公司蒲鼎新 意特陶陶瓷佛山意特陶陶瓷有限公司 榮高陶瓷吳錦強 個性瓷磚佛山市個性瓷磚有限公司陳滿堅 新明珠陶瓷葉德林 諾貝爾瓷磚駱水根 歐神諾陶瓷鮑杰軍 唯美陶瓷黃建平 薩米特陶瓷葉永楷 金舵陶瓷羅友成 斯米克陶瓷李慈雄 信益陶瓷林榮德 興輝陶瓷陳雄載 方圓陶瓷吳宇風

l&d陶瓷品牌介紹 l&d陶瓷從2003年意大利注冊到現(xiàn)在已有10年的歷史，由中國大型的專業(yè)、優(yōu)秀制造平臺唯美集團 生產(chǎn)，是中國唯一一家擁有國家陶瓷博物館的企業(yè)。2008年7月4日下午中共中央政治局常委、國家副主 席習近平視察唯美，習近平副主席仔細地參觀了唯美陶瓷博物館和唯美陶瓷產(chǎn)品展廳，對唯美陶瓷將文化 注入產(chǎn)品，為產(chǎn)品賦予文化、藝術價值的做法給予了高度的肯定。 10年來l&d憑借專業(yè)、超前的產(chǎn)品設計一直引領國內(nèi)高端瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展方向，我們自主研發(fā)的皮紋瓷 磚、布紋瓷磚、木紋瓷磚、竹紋瓷磚、真石瓷磚，玉石系列等無一不是市場的主流，瓷質啞光磚、瓷質波 光磚也是我們提出來的行業(yè)共享的概念，現(xiàn)在我們已經(jīng)成長為瓷質磚領域的第一品牌，相信在我們在倡導 的品質第一、服務第一的方向指引下l&d一定會發(fā)展成世界品牌。 2003年，l&d確立高端時尚的國際化品牌定位，

2013中國陶瓷十大品牌 春夏之交的五月底，從中國行業(yè)十大品牌活動組委會傳來喜訊，由中國馳名 商標網(wǎng)和中國十大品牌網(wǎng)、商務時報社、中國品牌國際化促進會聯(lián)合主辦的2013 中國陶瓷十大品牌評選活動圓滿結束，幾個品牌，憑借其過硬的產(chǎn)品質量、穩(wěn)定 的市場占有率、良好的品牌形象，戰(zhàn)勝全國眾多實力品牌，在激烈地角逐中名列 前十，榮譽上榜，獲“2013中國陶瓷十大品牌”榮譽稱號。 此次活動歷時兩月有余，以“助力企業(yè)打造誠信品牌、引導消費者理性消費、 促進行業(yè)共同發(fā)展”為宗旨，以動態(tài)管理、公開透明的原則評選產(chǎn)生十大品牌。 在政府部門、權威專家和業(yè)內(nèi)人士的大力支持下，全國近百家企業(yè)接受了網(wǎng)友和 專家評委們數(shù)輪的評審。榜單將于近期在全國各大強勢媒體上隆重揭曉。 我國日用陶瓷約占世界產(chǎn)量的七成，為第一大生產(chǎn)國。據(jù)報道，隨著國內(nèi)陶 瓷企業(yè)的不斷擴張、生產(chǎn)線的不斷擴充及產(chǎn)量的不斷擴大，

自2001年8月印度對中國陶瓷企業(yè)進行反傾銷立案以來,中國陶瓷企業(yè)先后經(jīng)歷了6個國家的調(diào)查,又于2010年6月迎來歷史上最大的反傾銷調(diào)查。以陶瓷企業(yè)為代表的中國工業(yè)企業(yè)雖然屢屢遭到不公平對待,但外部壓力也提供了建設民族品牌的契機。

本文采用swot理論詳細分析景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活所處態(tài)勢,進而運用層次分析法量化評價各影響因素并將其分為三個層次,最后根據(jù)分層結果提出景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活的戰(zhàn)略規(guī)劃——首要目標、次要策略以及后備方案,以期為相關決策者提供一定參考性建議。

陶瓷首飾是一種新型材質的首飾。目前,陶瓷首飾雖在世界上許多國家剛剛起步,但它極強的設計感、豐富的色彩、及其獨特風格,是其它首飾所不能替代的。韓國有一個陶瓷首飾品牌:"totoy",是韓國現(xiàn)今最流行的飾品。"totoy"公司采用模具成型法,小批量生產(chǎn)一些可愛風格的掛件、手機鏈、戒指等。每

品牌建設 定義 “品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴散力， 就成為發(fā)展的動力。企業(yè)是城市經(jīng)濟的細胞，企業(yè)品牌是帶動城市經(jīng)濟的動力。而企業(yè)品牌 的建設，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建 設，要以誠信為基礎，產(chǎn)品質量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的 產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。品牌建設包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴 張等等。 品牌建設(brandconstruction)是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和 努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體），但參與者包括了品 牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內(nèi)容 有品牌資產(chǎn)建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活 動管

1 品牌建設 要建設一個成功的品牌，必須經(jīng)過三個階段： 第一做規(guī)劃。一個好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設；一個壞的品牌規(guī)劃， 可以毀掉一個事業(yè)。做規(guī)劃時要根據(jù)品牌的十大要素提出很明確的目標，然后制 定實現(xiàn)目標的措施。對于一個已經(jīng)發(fā)展很多年的企業(yè)，還要先對這個企業(yè)的品牌 進行診斷，找出品牌建設中的問題，總結出優(yōu)勢和缺陷。這是品牌建設的前期階 段，也是品牌建設的第一步； 第二是全面建設品牌階段。這個階段很重要。其中最重要的一點，就是確立品牌 的價值觀。確立什么樣的價值觀，決定企業(yè)能夠走多遠。有相當多的企業(yè)根本沒 有明確、清晰而又積極的品牌價值觀取向；更有一些企業(yè)，在品牌價值觀取向上 急功近利、唯利是圖，拋棄企業(yè)對人類的關懷和對社會的責任。我們制定的品牌 價值觀取向非常明晰：首先是為消費者創(chuàng)造價值，其次才是為股東創(chuàng)造利益； 第三個階段是形成品牌影響力的時期。

可口可樂100多年堅持經(jīng)典的定位，成就可樂的霸主。 沃爾沃54年堅持安全的定位，讓他在汽車行業(yè)有一席之地。 海飛絲去屑的定位，讓他成就不敗的神話。 格力空調(diào)好空調(diào)，格力造。雖然定位不清晰，但他的堅持傳播成就行業(yè)第一，堅持帶來的成功舉 不勝舉---------一杯水堅持舉100年，也成了文物，品牌打造也如此。 大凡世界知名成功品牌，追其成功的原因：就是堅持，堅持將自己的品牌價值核心價值發(fā) 揚光大。品牌核心價值需要總結與提煉，而一旦確立，就應該以非凡的毅力，持之以恒地堅持與 維護.其堅持原則主要從以下兩個方面堅持: 一是橫向堅持：即在同一時期內(nèi)，產(chǎn)品的包裝、廣告、公關、市場等都應圍繞同一主題和 形象開展。如真功夫----- 二是縱向堅持：1年、2年、10年,,品牌不同時期的不同主題表達都應圍繞這一品牌核 心價值進行。如力士傳達“滋潤高貴”的形象已有70

xx陶瓷 “馳名中國行-尋幸運天 使，享6000大禮”促銷活 動方案 編制：xx市場部 審核： 批準： 二○一二年二月 “馳名中國行-尋幸運天使，享6000大禮”...................................................3 一、活動背景........................................................................3 二、活動時間........................................................................3 三、活動地點：......................................................................3 四

xx陶瓷 “馳名中國行-尋幸運天 使，享6000大禮”促銷活 動方案 編制：xx市場部 審核： 批準： 二○一二年二月 “馳名中國行-尋幸運天使，享6000大禮”.................................................... 一、活動背景........................................................................2 二、活動時間......................................................................... 三、活動地點：....................................................................... 四、活動

買什么 新明珠陶瓷集團有哪些品牌瓷磚 2012-05-0417:05 廣東新明珠集團生產(chǎn)的有冠珠，薩米特，惠萬家，格萊斯，金朝陽，路易摩登、康建運動陶瓷 等。江西新明珠公司生產(chǎn)的有五福，百順，德美，愛空間等。新明珠集團的產(chǎn)品質量的比較穩(wěn) 定。算國內(nèi)第一的陶瓷集團，銷量國內(nèi)領先。每個品牌花色和市場價位定位不同，檔次也不同。 有實力和好的牌子基本上都會超過3個以上的旗下牌子,我個人認為:旗下牌子多是因為它的庫存量 大,而是實力好!(工廠是不可以停工的,它必須每天都生產(chǎn),所以造成產(chǎn)量過剩),所以必須多注冊幾個 牌子,而幾個牌子的借口,就是能同時在同一個地區(qū)銷售,就占大了該地區(qū)的份額!還有就是高中低檔 品牌針對不同的市場(比如高檔酒店，家裝，工裝。和低檔家裝，工裝，農(nóng)村市場） 排名上面的都是一些大型的品牌，信譽不錯的，其實這個排行榜根本沒意義，建議多去建材市場

****品牌建設規(guī)劃 品牌建設的目的： 目標消費者的忠誠購買和深度認同 企業(yè)背景： 作為一家專業(yè)生產(chǎn)**設備的公司，****公司在國內(nèi)已經(jīng)享有極好的知名度和美 譽度，其******產(chǎn)品是國內(nèi)用戶的首選產(chǎn)品，占據(jù)最大的市場份額；****在國 際市場也有較高的知名度和美譽度，但國外客戶更傾向于選擇普通**式**爐，** 的強制***銷售占比約為15%。國內(nèi)市場的銷售情況良好，國際市場的銷售情 況有待進一步提升。**重視技術研發(fā)，在**技術的研發(fā)領域，處于國際前列。 企業(yè)目標： 成為*******最先進技術的擁有者、躋身全球**********設備制造商之列！ ****品牌建設背景： 1.****有強烈的品牌建設意識，期望將****打造成一個具有國際影響力的 高端品牌； 2.作為品牌建設的基礎之一，**目前已經(jīng)有一套基本具備國際化標準

序 號 企業(yè)名稱 所在 地 產(chǎn)品名稱商標規(guī)格型號 生產(chǎn)日 期（批 號） 抽查 結果 主要不合格項目承檢機構 1 東陶機器(北京)有 限公司 北京 市 分體坐便器totocsw718b 2011- 06-10 合格 國家排灌及節(jié)水設備 產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗中 心 2 美標(天津)陶瓷有 限公司 天津 市 美標漢密爾 頓連體座廁 305mm america n standar d cp-2092 2011- 05-09 合格 國家排灌及節(jié)水設備 產(chǎn)品質量監(jiān)督檢驗中 心 3 唐山陶瓷股份有限 公司衛(wèi)生陶瓷分公 司 河北 省 陶瓷坐便 器 衛(wèi)陶-- 2011- 06-09 合格 國家建筑裝修材料質 量監(jiān)督檢驗中心 4唐山華麗陶瓷有限 公司 河北 省 分體坐便 器 hualihl1002011- 06-07 合格 國家建筑裝修材料質 量監(jiān)督檢驗中心 5 唐山新鷹衛(wèi)浴有限 公司 河北

1 各陶瓷企業(yè)旗下品牌匯總（排名不分先后）（2014版） a 安基企業(yè)：安基歐萊克牧田博信朗科鼎立比卡拉、艾俐緹、高寶隆、 金意順、永利安、冠德卡瑪奧仕達企業(yè)（私拋廠）：奧仕達、正旺、騰盛 b 博華企業(yè)：博華、我e家、名典、駱駝、嘉峰、虹灣 博德企業(yè)：博德、昊博、 奔健陶瓷企業(yè)：業(yè)盛源、華高、 貝嘉利陶瓷：貝嘉利、金貝 百納陶瓷：解百納、紅香檳 白塔陶瓷集團（四川）：白塔、麥氏、鳳凰、建德、百舸、芭瑪貝珂、塔 鑫 c 彩蝶企業(yè)：彩蝶、歐典、圣陶坊、歐古 長谷企業(yè)（私拋廠）：科輝、樂百慧、寶力嘉 純美企業(yè)（私拋廠）：純美、名潮、瑞騰、騰翔、銘方、誠遠 彩霸企業(yè)（福建）：彩霸、超磁 d 東鵬集團：東鵬、夢之家、大唐合盛、匯德邦、金意陶、icc、 東諾企業(yè)（私拋廠）：東諾、強者 f 企業(yè)（私拋廠）：利創(chuàng)、康駿、帝臣、羅蘭伯爵、龍翔尚嘉、幸福元素、 加勒比海、冠強 富仕通企

現(xiàn)階段,中國陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了顯著的區(qū)域品牌,本文結合湖南省醴陵市陶瓷產(chǎn)業(yè)的實際情況及規(guī)劃數(shù)據(jù)進行分析,對該區(qū)域陶瓷產(chǎn)業(yè)品牌建設現(xiàn)狀進行研究,并對存在的問題進行分析,以此為基礎,從軟實力培育的角度出發(fā)對醴陵陶瓷區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設的對策進行探討。

隨著時代的發(fā)展和社會的進步,我們國家在對產(chǎn)品的品牌建設上的意識正在逐漸的加強,有效地提高了人們的生活質量和生活水平。良好的品牌建設對于企業(yè)的發(fā)展有著至關重要的影響。現(xiàn)階段的品牌建設對于我國的企業(yè)發(fā)展非常重要,并且在陶瓷企業(yè)的發(fā)展過程中,由于陶瓷企業(yè)自身的重要性,能夠不斷的并且持續(xù)的和創(chuàng)新的為企業(yè)的發(fā)展進行完善和提高。本文首先分析了現(xiàn)階段我國市場對于陶瓷品牌建設的現(xiàn)狀,并且有理由認為我國在日常生活中所使用的大部分陶瓷都來源于中國市場,但是卻及其缺少有人知道所使用陶瓷的品牌,這就在一定程度上說明了國內(nèi)市場陶瓷企業(yè)的品牌建設比較匱乏。并且從現(xiàn)狀中可以看出,目前陶瓷企業(yè)的現(xiàn)狀主要是由于國內(nèi)陶瓷企業(yè)缺少知名的品牌,特別是缺少一定的國際知名品牌,在一定的程度上導致了我們國家在全球市場經(jīng)濟發(fā)展范圍內(nèi)處于一種不利的地位,不能夠保證自身的順利發(fā)展。接下來筆者主要論證了一些陶瓷品牌建設和陶瓷未來發(fā)展之間的關系,有效地提出了能夠加強陶瓷品牌建設的對策措施。

古人說：＂以眾人之力起事者,無不成也。＂團結合作辦好江西有線數(shù)字付費電視頻道——陶瓷頻道,是基層人大代表在今年省＂兩會＂提出的建議,得到了江西省委主要領導的高度重視,省委辦公廳進行了專題調(diào)研、溝通協(xié)調(diào),體現(xiàn)了省委體察民情、高度負責的責任擔當,彰顯了求真務實、實干興贛的優(yōu)良作風。

提升中國陶瓷的形象不能單靠企業(yè)微薄的力量，依靠個別企業(yè)的市場營銷行為，政府應該牽頭來組織，通過政府層面的高度來推廣“中國陶瓷”的國際品牌形象。只有建立強勢的品牌，通過富有內(nèi)涵的價值和價值觀對“中國陶瓷”進行品牌定位，賦予“中國陶瓷”品牌以驚異、激情和沖動，才能從整體上來提高中國陶瓷產(chǎn)品在國際社會的影響力、信任度和附加值。

提升中國陶瓷的形象不能單靠企業(yè)微薄的力量，依靠個別企業(yè)的市場營銷行為，政府應該牽頭來組織，通過政府層面的高度來推廣“中國陶瓷”的國際品牌形象。只有建立強勢的品牌，通過富有內(nèi)涵的價值和價值觀對“中國陶瓷”進行品牌定位，賦予“中國陶瓷”品牌以驚異、激情和沖動，才能從整體上來提高中國陶瓷產(chǎn)品在國際社會的影響力、信任度和附加值。