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更新時間：2025.01.04
房地產(chǎn)品牌管理與房地產(chǎn)品牌定位-5

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房地產(chǎn)品牌管理與房地產(chǎn)品牌定位 什么是品牌？ ? 品牌是有別于其他競爭對手的產(chǎn)品及服務(wù)或一類產(chǎn)品及服務(wù)的名稱、特性、質(zhì)量、 商標(biāo)、標(biāo)識、設(shè)計的組合 ? 品牌有助于產(chǎn)品消費(fèi)者識別產(chǎn)品、判斷質(zhì)量、打消疑慮、并獲得因與品牌聯(lián)系起來 而產(chǎn)生的好處，比如身份、地位 ? 品牌可以隨著時間的推移而自然產(chǎn)生，也可以重新創(chuàng)立。一個品牌可以代表一種產(chǎn) 品或服務(wù)，也可代表一大類產(chǎn)品或服務(wù) 3 。 品牌的確定與管理 在利用品牌突出自我特點(diǎn)這一市場營銷手段來影響消費(fèi)者購買決定之前，先應(yīng)當(dāng)： ? 確定品牌 – 搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什么 ? 打造、設(shè)計和管理品牌 –必須有意識地和從戰(zhàn)略的角度對品牌進(jìn)行管理，才能保持 在人們心目中形成的品牌形象。如果采取順其自然的做法，那么最終會有其他人 （競爭對手、媒體等）就會對你的品牌不利 品牌的價值有點(diǎn)像傳統(tǒng)的銀行帳戶 – 如果您只使用品牌，而不在品牌上投入，也就

房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品定位與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

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產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化對任何房地產(chǎn)企業(yè)有著決定意義;產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化后,在產(chǎn)品的整體定位上會比較清晰,對實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略具有很好的推動和促進(jìn)作用.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化則是對某一種產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化;產(chǎn)品定位,必須要經(jīng)過市場調(diào)研,根據(jù)公司的狀況和客戶的要求推出幾種大型的有長期生命力的產(chǎn)品;設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化工作其實(shí)是一個統(tǒng)一的工作;標(biāo)準(zhǔn)化的缺失會帶來后果

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