櫥窗設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)

品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，是由服裝設(shè)計(jì)師代替陳列設(shè)計(jì)師對(duì)時(shí)尚流行趨勢(shì)主題的把握、分析和提煉。服裝設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)次季的流行趨勢(shì)進(jìn)行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，繼而，根據(jù)這些設(shè)計(jì)要素進(jìn)行主線歸納，拓展大系列主題鮮明且風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品陳列。陳列設(shè)計(jì)師此時(shí)只需對(duì)產(chǎn)品的這些設(shè)計(jì)要素假以衍引，在櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)將其假以視覺(jué)表現(xiàn)。

品牌塑造部分，由銷(xiāo)售終端的櫥窗陳列設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)至目標(biāo)受眾。品牌應(yīng)季的營(yíng)銷(xiāo)方案，按照時(shí)間區(qū)段劃分，新品上市計(jì)劃，重要節(jié)假日的營(yíng)銷(xiāo)策略。品牌必然需要進(jìn)行有針對(duì)性有重點(diǎn)陳列設(shè)計(jì)。 設(shè)計(jì)方案的靈感來(lái)源，就可以從這些時(shí)間段的代表特征中去探究。既要明確地體現(xiàn)該時(shí)間區(qū)段的特點(diǎn)，又要新穎而不落俗。

時(shí)尚流行趨勢(shì)每年由各流行趨勢(shì)研究室進(jìn)行發(fā)布，分為若干個(gè)主題。如法國(guó)的Nelly Rodi設(shè)計(jì)事務(wù)所，每年兩次發(fā)布次季的春夏和秋冬流行趨勢(shì)，通常分為4~8個(gè)主題，每個(gè)主題都有其鮮明的特點(diǎn)，包括格調(diào)、色彩、質(zhì)地和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計(jì)元素即可。本年度3月，歐洲時(shí)尚城都市巴黎、意大利等地的櫥窗設(shè)計(jì)，充斥著一個(gè)共同的主題，而這正是來(lái)自于Nelly Rodi流行趨勢(shì)研究室發(fā)布的4大主題之一：航海與航海士主題。

商業(yè)空間設(shè)計(jì)，基點(diǎn)起于櫥窗設(shè)計(jì)，而櫥窗設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，就在于品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中創(chuàng)意的再創(chuàng)意。陳列設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意點(diǎn)的體現(xiàn)在于根據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)方案的線上部分延展富有卓越創(chuàng)造力的櫥窗設(shè)計(jì)，因此，如何通過(guò)廣告理論來(lái)指引空間、櫥窗的靈感和提煉設(shè)計(jì)點(diǎn)，就成為我們關(guān)注的關(guān)鍵問(wèn)題。

櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗設(shè)計(jì)的靈感并非來(lái)自縹緲的冥思苦想，它主要來(lái)源于三點(diǎn)：1，時(shí)尚流行趨勢(shì)主題；2，品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素的延展；3，品牌當(dāng)季的營(yíng)銷(xiāo)方案。

每個(gè)城市都有自己的面孔，而作為特色集中體現(xiàn)的時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)的美麗面孔則要集中體現(xiàn)在幾平米內(nèi)的空間中。櫥窗的本質(zhì)是銷(xiāo)售，但櫥窗設(shè)計(jì)卻體現(xiàn)了服裝商家的獨(dú)出心裁、與展示設(shè)計(jì)師的無(wú)窮的藝術(shù)靈感。在一個(gè)平面與立體相結(jié)合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。更是一個(gè)城市的縮影，從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會(huì)各個(gè)季節(jié)，假日不同的味道。

風(fēng)格各異的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了各個(gè)商店獨(dú)特的品位，隨著顧客腳步的移動(dòng)，各個(gè)燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動(dòng)的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。并且根據(jù)記者的隨機(jī)采訪，櫥窗的設(shè)計(jì)起著比店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費(fèi)者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數(shù)名進(jìn)店后購(gòu)物的消費(fèi)者中，近65%的顧客談到，吸引他們進(jìn)店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷(xiāo)信息、導(dǎo)購(gòu)員介紹、朋友推薦等?？梢?jiàn)，櫥窗設(shè)計(jì)以其最大空間、最為直觀的效果對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)才能吸引行色匆匆的腳步。

現(xiàn)代櫥窗藝術(shù)是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報(bào)，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)，更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場(chǎng)景內(nèi)進(jìn)行情景表演，將展示商品的空間由靜至動(dòng)，以吸引、集結(jié)更多的注意力。櫥窗設(shè)計(jì)就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無(wú)阻隔的從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學(xué)更加符合現(xiàn)代人對(duì)服務(wù)透明化的要求。同時(shí)，導(dǎo)購(gòu)人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂(lè)，透過(guò)櫥窗一覽無(wú)余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，近代許多歐美櫥窗設(shè)計(jì)除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達(dá)更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的不斷加強(qiáng)，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對(duì)于社會(huì)關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)直逼美術(shù)館的功能，不論是在日間的視覺(jué)效果，還是當(dāng)夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無(wú)盡的魅力。

專(zhuān)柜是產(chǎn)品終端展示的一種，在現(xiàn)代購(gòu)物場(chǎng)所中是最耀眼的焦點(diǎn)，這代表了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，也代表了商場(chǎng)的繁華，更代表了各個(gè)品牌為樹(shù)立自己的品牌形象而形成百花齊放的亮麗景象。怎么就有這么多專(zhuān)柜的出現(xiàn)呢？

一、專(zhuān)柜——開(kāi)啟品牌之門(mén)：

現(xiàn)今是一個(gè)品牌的時(shí)代，品牌代表著時(shí)尚、代表著優(yōu)越。沒(méi)有品牌的企業(yè)都在策劃自身的品牌；有品牌的企業(yè)都在策劃如何將品牌優(yōu)質(zhì)化、極品化。而專(zhuān)柜是任何一個(gè)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售載體必不可少的一項(xiàng)陳列展示，只要想樹(shù)立品牌形象、做好品牌從而讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌留下良好視覺(jué)感受的，無(wú)論企業(yè)銷(xiāo)售什么樣的產(chǎn)品，企業(yè)都要為自己的產(chǎn)品度身定做專(zhuān)柜。二、樹(shù)立企業(yè)形象：

專(zhuān)柜作為品牌的載體勢(shì)必就是企業(yè)的“形象代言”，反之企業(yè)也可通過(guò)專(zhuān)柜來(lái)展示其企業(yè)形象，這時(shí)專(zhuān)柜的作用就 不言而喻了。

三、提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)：

專(zhuān)柜最重要的作用在于專(zhuān)柜可以與消費(fèi)者進(jìn)行最直接的視覺(jué)交流，并可以讓消費(fèi)者清楚明了的了解企業(yè)的產(chǎn)品，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)行為。而好的專(zhuān)柜在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”思想的影響下也可促進(jìn)“回頭率”的產(chǎn)生，所以不管是品牌產(chǎn)品企業(yè)

還是想將產(chǎn)品品牌化的企業(yè)都必定會(huì)非常重視專(zhuān)柜的設(shè)計(jì)和制作。 一些專(zhuān)柜的主材料及其優(yōu)缺點(diǎn)

1、鐵皮料：優(yōu)點(diǎn)是材料價(jià)格低廉、材料較輕。缺點(diǎn)是結(jié)構(gòu)變化不大，較難做出多種效果，若整體都用鐵皮料做出來(lái)缺少了設(shè)計(jì)的味道。

2、木料：優(yōu)點(diǎn)是結(jié)構(gòu)可調(diào)整性大，能做出各種設(shè)計(jì)效果，而且材料價(jià)格也適中。缺點(diǎn)是材料較重，制作出來(lái)不輕便、不適合專(zhuān)柜的移動(dòng)。

3、玻璃：優(yōu)點(diǎn)是材料價(jià)格低廉，有通透效果。缺點(diǎn)是材料較重、易碎。

4、壓克力:優(yōu)點(diǎn)是有通透晶瑩效果。缺點(diǎn)是材料較重、易碎、價(jià)格貴。

四、漢圖專(zhuān)柜制作成功案例

化妝品專(zhuān)柜在現(xiàn)代商場(chǎng)中是最耀眼的焦點(diǎn)，這代表了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮，也代表了商場(chǎng)的繁華，更代表了各個(gè)化妝品牌為樹(shù)立自己的品牌形象而形成百花齊放的亮麗景象?；瘖y品專(zhuān)柜如此特殊的地位可以說(shuō)決定了一個(gè)展覽公司專(zhuān)柜設(shè)計(jì)制作方面的實(shí)力，2004年漢圖展覽為小護(hù)士品牌推廣做了專(zhuān)柜策劃方案，其中包括了不同場(chǎng)地的各種專(zhuān)柜，如百貨商店或商場(chǎng)專(zhuān)柜、超市或大賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜或貨架、專(zhuān)賣(mài)店專(zhuān)柜、促銷(xiāo)活動(dòng)專(zhuān)柜（促銷(xiāo)架、促銷(xiāo)臺(tái)的形式）等。采用統(tǒng)一設(shè)計(jì)不同形式表現(xiàn)來(lái)滿足各個(gè)專(zhuān)柜、貨架等不同陳列方式的需要。另外為了向客戶提供方便快捷的服務(wù)還特別策劃了陳列組合的方式，讓客戶可以根據(jù)不同場(chǎng)地的不同需要自主組合陳列，雖然每個(gè)小單位的陳列都是獨(dú)立的，但每個(gè)設(shè)計(jì)單元的統(tǒng)一性決定了自主組合陳列的各式專(zhuān)柜、貨架等的整體效果感也很強(qiáng)烈。

櫥窗是珠寶專(zhuān)賣(mài)店或商場(chǎng)專(zhuān)柜的重要展示與銷(xiāo)售的組成部分，有視覺(jué)沖擊力的珠寶首飾的櫥窗不僅能抓住顧客的視線，也將牢牢抓住顧客的心，任何商家都不會(huì)忽視櫥窗的陳列設(shè)計(jì)和展示布置。對(duì)于珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計(jì)要求陳列設(shè)計(jì)師要有以下的素質(zhì)，主題明確，造型別致，獨(dú)具特色，富有文化氣息和藝術(shù)品位。

陳列設(shè)計(jì)師在進(jìn)行具體的櫥窗陳列時(shí)，需要領(lǐng)會(huì)珠寶設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，了解產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，并按照陳列設(shè)計(jì)要求選擇好適合的物料、陳列道具，做好陳列設(shè)計(jì)工作。

櫥窗

1．櫥窗結(jié)構(gòu)櫥窗一般由底部、頂部、背板、側(cè)板幾個(gè)部分組成。根據(jù)構(gòu)件的完整程度櫥窗可分為：

（1）“封密式櫥窗”：上述部分構(gòu)件齊全的櫥窗稱(chēng)為封密式櫥窗。

（2）“開(kāi)放式櫥窗”：并非所有的櫥窗都具有上述四個(gè)部分構(gòu)件，不少櫥窗只有其中的部分。

2．空間設(shè)計(jì)中對(duì)櫥窗的分類(lèi):

前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面，單個(gè)或多個(gè)排列，面向街外或面對(duì)顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品。

雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對(duì)伸展至商店入口，或設(shè)于店內(nèi)通道兩側(cè)，櫥窗的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩側(cè)觀看到陳列的展品。

多向式櫥窗：櫥窗往往設(shè)于店面中央，櫥窗的背板、側(cè)板全用透明玻璃制作，顧客可從多個(gè)方向觀看到陳列的展品。

陳列設(shè)計(jì)需要展示的珠寶首飾展品

作為陳列設(shè)計(jì)展示的珠寶首飾是櫥窗陳列設(shè)計(jì)的主角，是櫥窗設(shè)計(jì)的靈魂所在。具體選擇是應(yīng)考慮當(dāng)季主推產(chǎn)品品種的特色、數(shù)量及整體視覺(jué)效果感覺(jué)等眾多因素從而最到最大化展示。

1．品種視覺(jué)效果選擇：（1）品種特色陳列設(shè)計(jì)效果；（2）與展臺(tái)的其他的商品相呼應(yīng)。

2．展示數(shù)量選擇：（1）展示品種數(shù)量；（2）展示展品數(shù)量

珠寶首飾商品的櫥窗陳列構(gòu)圖

在櫥窗陳列前，為了讓陳列設(shè)計(jì)的珠寶首飾得到預(yù)期的銷(xiāo)售效果與展示效果，就要對(duì)展品的陳列設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)、策劃，使之構(gòu)成最終的展示效果，稱(chēng)為珠寶首飾商品的櫥窗陳列的前期策劃。前期策劃中常用的陳列展示方法很多有：均衡法（平衡法），對(duì)比法等。

1．均衡法：均衡即平衡，在櫥窗陳列中，展品的數(shù)量、材料等在視覺(jué)上應(yīng)是平衡的，穩(wěn)定的。包括對(duì)稱(chēng)式均衡和不對(duì)稱(chēng)式均衡。

2．對(duì)比法：對(duì)比法又稱(chēng)比較法，即通過(guò)大小對(duì)比，主次對(duì)比，質(zhì)感對(duì)比等多種手段將展品主體從背景中突出出來(lái)的一種手法。（1）珠寶首飾商品陳列設(shè)計(jì)的大小對(duì)比：大小對(duì)比是一種利用物體自身體積或面積所占空間大小的對(duì)比來(lái)突出主體事物的手法。

（2）珠寶首飾商品陳列設(shè)計(jì)的主次對(duì)比：主次對(duì)比是一種對(duì)主要展品的陳列進(jìn)行重點(diǎn)雕琢，對(duì)次要展品或裝飾物進(jìn)行粗線條的布置以突出主要展品特色的陳列手法。

珠寶首飾商品陳列設(shè)計(jì)的質(zhì)感對(duì)比：即將不同質(zhì)地的展示品或裝飾物陳列在一起，利用質(zhì)感造成的視覺(jué)差異來(lái)突出展品的一種陳列方式。

珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計(jì)的色彩選擇需要考慮以下幾點(diǎn)：

1 珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計(jì)色彩選擇：珠寶首飾櫥窗的色彩選擇應(yīng)受展示內(nèi)容和環(huán)境的制約。

2 珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計(jì)色彩應(yīng)與所展示的珠寶首飾的色彩相協(xié)調(diào)。

櫥窗設(shè)計(jì)

3 珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計(jì)色彩應(yīng)與展示主題相符。 4 珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計(jì)色彩應(yīng)與環(huán)境相符。

對(duì)于學(xué)習(xí)陳列設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，其實(shí)并沒(méi)有要求，任何人可以選擇一門(mén)或幾門(mén)喜愛(ài)的課程來(lái)學(xué)習(xí)。但如果要是把這個(gè)專(zhuān)業(yè)當(dāng)作事業(yè)并打算長(zhǎng)久的堅(jiān)持下去的話，可能其中有些人根本就不適合從事這個(gè)行業(yè)了。所以希望大家在決定學(xué)習(xí)并投身陳列事業(yè)之前，能夠?qū)ψ约汉瓦@個(gè)行業(yè)做出足夠清晰細(xì)致的認(rèn)識(shí)。

影樓櫥窗不僅是門(mén)面總體裝飾的組成部分，而且是影樓的第一展廳，它是以本影樓所經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫(huà)面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，影樓整體的風(fēng)格與品位在櫥窗藝術(shù)里得到展現(xiàn)。是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。

針對(duì)于服裝來(lái)說(shuō)，櫥窗的設(shè)計(jì)主題一定要符合品牌的文化底蘊(yùn)。好的櫥窗服裝店吸引消費(fèi)者的法寶。銷(xiāo)售的好與壞是體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的成果最有利的證明，但這是于各個(gè)方面的細(xì)節(jié)都分不開(kāi)的，比如：銷(xiāo)售小姐的解說(shuō)、購(gòu)物的環(huán)境、設(shè)計(jì)的好壞、工藝的精良與否、還有就是店面的布局和櫥窗的陳列等是否具有更大的說(shuō)服力，能否吸引客戶的眼球，起到導(dǎo)航的作用。櫥窗陳列這個(gè)行業(yè)在歐洲的服裝史上已經(jīng)得到了充分的重視，但相對(duì)于我們國(guó)家來(lái)說(shuō)還處于剛剛起步的階段，在國(guó)內(nèi)的一些院校也是近一兩年才開(kāi)始設(shè)置這項(xiàng)專(zhuān)業(yè)，所以對(duì)于櫥窗陳列師來(lái)說(shuō)，很多的企業(yè)都在找尋這方面的人才或派送專(zhuān)人去培訓(xùn)，如果作為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，當(dāng)他在設(shè)計(jì)服裝的時(shí)候不僅僅兼顧到成衣以后效果并能兼顧到成衣陳列的效果，那么在銷(xiāo)售的環(huán)節(jié)上會(huì)更加的，起到好的基石的作用。下面一些圖片營(yíng)造了服裝所要表達(dá)的氛圍，并能給與服裝的穿著一定的提示，反映此品牌的服裝特性及品味服飾陳列設(shè)計(jì)優(yōu)秀作品入圍年度最佳櫥窗設(shè)計(jì)獎(jiǎng)09年3月，2009IDDF陳列設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)第一批獎(jiǎng)項(xiàng)入圍函正式公布發(fā)出。本次發(fā)出入圍邀請(qǐng)的是2009IDDF陳列設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)新增獎(jiǎng)項(xiàng)“09年度最佳櫥窗設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，該獎(jiǎng)項(xiàng)是2009IDDF陳列設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)組委會(huì)為嘉獎(jiǎng)陳列設(shè)計(jì)師原創(chuàng)精神，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師更加積極的投身陳列設(shè)計(jì)事業(yè)而特別設(shè)立的極具分量的年度大獎(jiǎng)。

IDDF09年度最佳櫥窗設(shè)計(jì)獎(jiǎng)入圍作品——《Cohimme》 作品主題：服裝設(shè)計(jì)師的工作室 作品入圍編號(hào)：Cohim20090301櫥窗設(shè)計(jì)師：叢樹(shù)堂、喬維、楊瀟、呂書(shū)然、郭婧、羅文靜、劉芳、鄭怡、朱亞男

零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，策劃就是誕生這個(gè)“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在櫥窗設(shè)計(jì)的策劃過(guò)程中，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場(chǎng)。

以下是中赫時(shí)尚1406期學(xué)員櫥窗制作的案例，與大家分享，希望對(duì)大家今后的工作將有所幫助。

第一步：“頭腦風(fēng)暴”——策劃案新鮮出爐

團(tuán)隊(duì)策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標(biāo)消費(fèi)群出發(fā)，明確設(shè)計(jì)主題。最終根據(jù)策劃生成設(shè)計(jì)方案。

第二步 市場(chǎng)采購(gòu)——道具材料的準(zhǔn)備

需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預(yù)算。這些都是陳列效果能否實(shí)現(xiàn)非常重要的環(huán)節(jié)。

第三步 專(zhuān)業(yè)道具制作——奠定櫥窗模型基礎(chǔ)

根據(jù)策劃案的設(shè)計(jì)主題將基礎(chǔ)部分建立，在此基礎(chǔ)上逐漸豐滿整體。而在實(shí)際的櫥窗設(shè)計(jì)中，還要考慮到道具的可復(fù)制性，甚至批量生產(chǎn)。

第四步 櫥窗制作——方案實(shí)施，細(xì)節(jié)到位

在櫥窗制作過(guò)程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調(diào)整細(xì)節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調(diào)整細(xì)節(jié)才不會(huì)影響主題的貫徹。

完美的櫥窗誕生需要各個(gè)方面的協(xié)作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標(biāo)是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費(fèi)者。并且在實(shí)施過(guò)程中減少不必要的環(huán)節(jié)與浪費(fèi)， 策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣(mài)點(diǎn)，做到正確展示并賦予時(shí)尚文化及藝術(shù)品位。櫥窗陳列設(shè)計(jì)是品牌面對(duì)消費(fèi)者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直 接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時(shí)也是櫥窗設(shè)計(jì)師必須要掌握的重要一環(huán)。

在櫥窗的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，也容易出現(xiàn)各種問(wèn)題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品，而忽視目標(biāo)人群的感受，或者在實(shí)施過(guò)程中跟著細(xì)節(jié)的感覺(jué)制作櫥窗，因?yàn)檫^(guò)度追求細(xì)節(jié)而改變最終的設(shè)計(jì)主題。專(zhuān)業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運(yùn)”，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)。

櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：

①綜合式櫥窗布置

它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺(jué)。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。

②系統(tǒng)式櫥窗布置

大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類(lèi)別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。

③專(zhuān)題式櫥窗布置它是以一個(gè)廣告專(zhuān)題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類(lèi)型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專(zhuān)題；事件陳列--以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗；場(chǎng)景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為。

④特定式櫥窗布置

指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。

⑤季節(jié)性櫥窗陳列

根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購(gòu)買(mǎi)的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷(xiāo)售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái)，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。

櫥窗設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：

1、直接展示

道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說(shuō)話。運(yùn)用陳列技巧，通過(guò)對(duì)商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質(zhì)地、色彩、樣式等。

2、寓意與聯(lián)想

寓意與聯(lián)想可以運(yùn)用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費(fèi)者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。

寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過(guò)平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質(zhì)，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強(qiáng)人們對(duì)商品個(gè)性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺(jué)空間，而且具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息。

3、夸張與幽默

合理的夸張將商品的特點(diǎn)和個(gè)性中美的因素明顯夸大，強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過(guò)風(fēng)趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達(dá)到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術(shù)效果。

4、廣告語(yǔ)言的運(yùn)用在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無(wú)盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設(shè)計(jì)精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現(xiàn)了城市的魅力。櫥窗的實(shí)際作用今非昔比，已無(wú)法與戶外平面廣告相比，無(wú)法達(dá)到預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效果。由于中國(guó)的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設(shè)計(jì)的初級(jí)階段，沒(méi)有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面，用最恰當(dāng)?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

1.櫥窗設(shè)計(jì)文本：由櫥窗設(shè)計(jì)師發(fā)想的創(chuàng)意過(guò)程，通常借由櫥窗設(shè)計(jì)師的邏輯及經(jīng)驗(yàn)作創(chuàng)意的展開(kāi)，在研究的領(lǐng)域內(nèi)設(shè)計(jì)方法或櫥窗設(shè)計(jì)史也都是櫥窗設(shè)計(jì)必須學(xué)習(xí)的。

2.技術(shù)性的設(shè)計(jì)：包含櫥窗設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)物理設(shè)計(jì)（櫥窗設(shè)計(jì)聲學(xué)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)光學(xué)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)熱學(xué)設(shè)計(jì)）、櫥窗設(shè)計(jì)設(shè)備設(shè)計(jì)（櫥窗設(shè)計(jì)給排水設(shè)計(jì)、 櫥窗設(shè)計(jì)供暖、通風(fēng)、空調(diào)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)電氣設(shè)計(jì)）等。

3.外部空間的規(guī)劃：可將空間擴(kuò)大范圍到都市計(jì)劃、都市設(shè)計(jì)、敷地計(jì)劃、景觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

4.內(nèi)部空間的設(shè)計(jì)：包含合理的空間規(guī)劃及室內(nèi)裝修計(jì)劃。

5.綜合的設(shè)計(jì)：包括標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)物亮化設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、安防設(shè)計(jì)、停車(chē)管理設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。

早期的櫥窗設(shè)計(jì)，不管中外其實(shí)都是結(jié)合雕塑、工學(xué)、營(yíng)造、符號(hào)學(xué)甚至神學(xué)或神秘學(xué)的各領(lǐng)域，所以早期的櫥窗設(shè)計(jì)師都被視作才智者或哲學(xué)家，具有崇高的地位，直到近代才開(kāi)始有各種專(zhuān)業(yè)的分工。

消費(fèi)者在進(jìn)入商店之前，都要有意無(wú)意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計(jì)，首先要突出商品的特性，同時(shí)又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，又可成為商店門(mén)前吸引過(guò)往行人的藝術(shù)佳作。

櫥窗設(shè)計(jì)英文：Window design

櫥窗展示設(shè)計(jì):Window Display Design

櫥窗陳列設(shè)計(jì) Window Display Design

櫥窗設(shè)計(jì)師 Window Display Designer

對(duì)于現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)的理解，還要從現(xiàn)代主義空間運(yùn)動(dòng)說(shuō)起。現(xiàn)代主義空間設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)是指一批建筑師、設(shè)計(jì)師和理論家開(kāi)始探求20世紀(jì)的新的審美觀的運(yùn)動(dòng)。對(duì)大多數(shù)持這一審美觀的實(shí)踐者來(lái)說(shuō)，它不單是風(fēng)格，而是一種信仰?，F(xiàn)代主義的主要特點(diǎn)是理性主義，以及從19世紀(jì)突然崛起的客觀精神。除此之外現(xiàn)代主義另外一個(gè)關(guān)鍵的含義是：‘形式服從功能’。這一口號(hào)反映了此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)理性的、有秩序的現(xiàn)代設(shè)計(jì)方式。

進(jìn)行現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)師想通過(guò)大規(guī)模的生產(chǎn)最終得出反對(duì)裝飾風(fēng)格的純幾何形式。最鮮明的代表就是包豪斯商業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)校。他們致力于從事最新觀念和最先進(jìn)的設(shè)計(jì)，他們強(qiáng)調(diào)一種單一的現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)方法，即利用現(xiàn)代材料和工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，以原色紅、藍(lán)、黃和圓形以及方形為基礎(chǔ)形成純幾何形式。在后來(lái)的發(fā)展中，現(xiàn)代空間設(shè)計(jì)也被稱(chēng)為國(guó)際風(fēng)格。這是因?yàn)檫@一新方向產(chǎn)生的巨大影響而予以的美稱(chēng)。

在現(xiàn)代櫥窗設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)中有一部分人是服從現(xiàn)代設(shè)計(jì)的規(guī)則的。而在同時(shí)期還有部分人并不愿意完全的服從這一當(dāng)前比較流行的規(guī)則。

服從規(guī)則的突出的代表有荷蘭的風(fēng)格派，俄羅斯構(gòu)成派，斯堪的那維亞的阿爾多和阿斯普朗德的設(shè)計(jì)，還有美國(guó)的流線型設(shè)計(jì)。盡管這些設(shè)計(jì)和制作展示出了復(fù)雜和多變性，但是他們其中始終有著共同的聯(lián)系。例如，荷蘭藝術(shù)和空間、櫥窗設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)中的風(fēng)格派，提倡嚴(yán)格的審美觀，在創(chuàng)作中使用原色，平面和立體的造型都嚴(yán)格按照幾何的式樣。此次運(yùn)動(dòng)中法國(guó)和意大利也有杰出的代表。意大利未來(lái)派把自己和左翼法西斯意識(shí)形態(tài)聯(lián)系在一起，要利用工業(yè)文化建立一個(gè)全新的現(xiàn)代國(guó)家。法國(guó)勒.柯布西埃的建筑設(shè)計(jì)藝術(shù)也是把純粹的現(xiàn)代主義精神具體化的杰出代表。

其他國(guó)家的設(shè)計(jì)沒(méi)有完全服從這一規(guī)則。例如瑞典和美國(guó)，創(chuàng)造了一種為一般民眾所接受的流行的現(xiàn)代風(fēng)格。斯堪的那維亞和英國(guó)更是不大喜歡走極端的方式，在材料的選擇上，他們一般更喜歡使用天然的材料而不大喜歡過(guò)于幾何形的。由于20年代后期的經(jīng)濟(jì)大蕭條，美國(guó)出現(xiàn)的一小批工業(yè)設(shè)計(jì)先鋒，把機(jī)械時(shí)代的設(shè)計(jì)應(yīng)用到諸如火車(chē)、冰箱、真空吸塵器和汽車(chē)這樣一批的產(chǎn)品上。

雖然裝飾的概念是現(xiàn)代空間、櫥窗設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)極力反對(duì)的，但是在這段時(shí)期里裝飾仍然起著重要的作用。

流行設(shè)計(jì)經(jīng)常使用建筑上的幾何形式語(yǔ)言，創(chuàng)造了一種取得高度成功的風(fēng)格。（如紐約克萊斯勒大廈）因?yàn)?925年巴黎的一個(gè)名字為‘裝飾藝術(shù)展’的展覽，這一風(fēng)格被命名為裝飾藝術(shù)。雖然評(píng)論家對(duì)次褒貶不一，但這并不影響裝飾藝術(shù)在30年代的風(fēng)行。但，即使是這樣，現(xiàn)代主義者還是把它開(kāi)除在外，并給它起了另外一個(gè)名稱(chēng)：Moderne 。Moderne指的是介乎藝術(shù)裝飾風(fēng)與現(xiàn)代主義之間的一種風(fēng)格。

在這個(gè)時(shí)期中，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思想已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)師的一種思維模式。這種思維體現(xiàn)在一切的生產(chǎn)和生活中。但隨著時(shí)間的流逝，當(dāng)一個(gè)事物或一種思想不適合于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景或是經(jīng)濟(jì)環(huán)境的時(shí)候。那么它就要被時(shí)代所遺棄了。所以，到了戰(zhàn)后，被視為理所當(dāng)然的現(xiàn)代主義和它的價(jià)值受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代主義使用的方法太有限了，以至無(wú)法設(shè)計(jì)，它對(duì)機(jī)械的崇拜壓制了人類(lèi)思想的發(fā)明創(chuàng)造力。同時(shí)它忽略了給予物體個(gè)人的感情和復(fù)雜的意義，認(rèn)為只有一種設(shè)計(jì)方法是對(duì)的和適當(dāng)?shù)?，這種觀念無(wú)疑是錯(cuò)誤的。

由于戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的停滯和人們需求的變化，在戰(zhàn)爭(zhēng)的壓力下英國(guó)出現(xiàn)了實(shí)用主義。實(shí)用主義設(shè)計(jì)意味著給每個(gè)人相同的選擇，按嚴(yán)格控制的定量計(jì)劃消費(fèi)。而歐洲其他地方則受到了納粹和意大利法西斯提倡的古典風(fēng)格的影響。納粹分子把現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)和同猶太人和公產(chǎn)主義象征聯(lián)系起來(lái)，所以現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)在此時(shí)是不可接受的。與此同時(shí)為了恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，各國(guó)都制定了相應(yīng)的計(jì)劃。在這些恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃中，關(guān)鍵的戰(zhàn)略是設(shè)計(jì)，是它在增加出口、促進(jìn)貿(mào)易和生產(chǎn)中的作用。

衡量櫥窗設(shè)計(jì)及相關(guān)空間好壞的直接標(biāo)準(zhǔn)就是看商品銷(xiāo)售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標(biāo)。在接到一個(gè)商業(yè)空間設(shè)計(jì)及櫥窗設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)首先要對(duì)該店所售商品的形態(tài)與性質(zhì)作出分析，目的是利用各種人為的設(shè)計(jì)元素去突出商品的形態(tài)和個(gè)性，而不能喧賓奪主。對(duì)商品的分析大致可從下面幾點(diǎn)入手。

第一，商品類(lèi)型的大小范圍：同類(lèi)商品的大小變化幅度有多大，比如樂(lè)器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書(shū)店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來(lái)造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來(lái)整齊, 但易陷于單調(diào),設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。

第二，商品的形：同一類(lèi)商品的形變化多,空間就感覺(jué)活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化，否則會(huì)使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大，而我們常見(jiàn)的鞋店都是分類(lèi)排列，這很難引起人們的興趣。相反，國(guó)外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化，造成生動(dòng)的氣氛。此外，商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時(shí)裝店的主要構(gòu)圖元素。

第三，商品的色彩和質(zhì)感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設(shè)計(jì)色調(diào)起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質(zhì)感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

第四，商品的群體與個(gè)體：商品是以群體出現(xiàn)還是以個(gè)體出現(xiàn)對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過(guò)多的聚集也會(huì)帶來(lái)“滯銷(xiāo)”的猜測(cè)。不對(duì)稱(chēng)的群體處理巧妙會(huì)給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴(yán)格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價(jià)值，對(duì)以群體出現(xiàn)的商品，室內(nèi)設(shè)計(jì)應(yīng)配以活潑興旺的氣氛；對(duì)以個(gè)體出現(xiàn)的商品，設(shè)計(jì)上應(yīng)追求高雅舒展的格調(diào)。

第五，商品的性格：商品的性格決定室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。同是時(shí)裝店，高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無(wú)拘無(wú)束應(yīng)截然不同。室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與經(jīng)營(yíng)特色的和諧與否直接關(guān)系著商品的銷(xiāo)售。

《櫥窗設(shè)計(jì)》各集主要內(nèi)容：

1、國(guó)際陳列風(fēng)格概述

2、櫥窗設(shè)計(jì)的重要性

3、櫥窗設(shè)計(jì)步驟

4、櫥窗主題設(shè)計(jì)的方式

5、櫥窗主題道具開(kāi)發(fā)

6、櫥窗設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用

7、櫥窗設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)要求

8、櫥窗設(shè)計(jì)中道具、模特的運(yùn)用

9、櫥窗燈光氛圍的運(yùn)用

10、櫥窗設(shè)計(jì)結(jié)果的評(píng)估

2009年12月12日，第四屆Cohim國(guó)際陳列設(shè)計(jì)師節(jié)暨第二屆IDDF金獎(jiǎng)盛典將于北京隆重舉行，這是一場(chǎng)眾多時(shí)尚品牌與設(shè)計(jì)師支持和積極參與的陳列設(shè)計(jì)師時(shí)尚慶典；這是一場(chǎng)匯聚靈感與創(chuàng)造力的盛會(huì)！

屆時(shí)，將有眾多國(guó)內(nèi)知名媒體、時(shí)尚企業(yè)、國(guó)際視覺(jué)機(jī)構(gòu)齊至京城、共享盛典，它不但是中國(guó)陳列設(shè)計(jì)行業(yè)、中國(guó)全體陳列設(shè)計(jì)師的節(jié)日，更是一次中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大聚會(huì)！企業(yè)、媒體、政府、設(shè)計(jì)師、國(guó)際友人皆聚于此，新創(chuàng)意、新朋友、新市場(chǎng)一個(gè)個(gè)全新的機(jī)遇將在這次盛會(huì)中誕生，作為這個(gè)節(jié)日的舉辦者，我們希望，每個(gè)熱愛(ài)時(shí)尚、有志于在中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展的時(shí)尚弄潮兒都能夠加入其中！

第四屆Cohim國(guó)際陳列設(shè)計(jì)師節(jié)暨第二屆IDDF金獎(jiǎng)盛典

活動(dòng)主題：匯聚創(chuàng)造與靈感

舉辦時(shí)間：2009年12月12日

櫥窗總能代表最新的流行風(fēng)向，同時(shí)，各種不同元素的巧妙運(yùn)用有帶來(lái)了意想不到的效果, 流行的街頭元素永遠(yuǎn)是櫥窗設(shè)計(jì)中常用不衰的寶典，同時(shí)各種符號(hào)意義的元素也同樣能引起人的共鳴，櫥窗是傳承品牌文化和銷(xiāo)售的載體；在設(shè)計(jì)變化和商業(yè)演變中產(chǎn)生了自己的藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值，上升為一種專(zhuān)業(yè)的商業(yè)展示藝術(shù)；櫥窗可以表達(dá)得很內(nèi)斂，很直接；櫥窗也可以傳達(dá)商品信息，商品文化，人文關(guān)懷和藝術(shù)特點(diǎn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，櫥窗的作用尤為突出。由此對(duì)從業(yè)人員的要求非常嚴(yán)格。櫥窗設(shè)計(jì)有很完整的設(shè)計(jì)策劃流程需要接受專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí).

櫥窗里極賦視覺(jué)沖擊的畫(huà)面，海報(bào)傳達(dá)的感動(dòng)，讓都市快節(jié)奏的你停下腳步駐足觀望，感動(dòng)于設(shè)計(jì)者傳達(dá)出的時(shí)尚、創(chuàng)意和生活，于是站在櫥窗前凝思，開(kāi)懷，經(jīng)歷一次視覺(jué)的碰撞和心靈的洗禮。

肌理的沖突對(duì)比，產(chǎn)生的視覺(jué)沖擊力總是很輕易地觸動(dòng)你心內(nèi)的那根弦。而陳列設(shè)計(jì)的意圖，即是讓觀者在一瞬間即被你通過(guò)櫥窗、陳列所要表達(dá)的某種感情，某個(gè)觀點(diǎn)，某種態(tài)度觸動(dòng)，使之產(chǎn)生共鳴、聯(lián)想，聯(lián)想起畫(huà)面之外的更深遠(yuǎn)的意境，陳列設(shè)計(jì)的目的即已達(dá)成。不同肌理產(chǎn)生的不同情感聯(lián)想，通過(guò)陳列道具肌理的沖突襯托彼此，將彼此映襯得更加奪目、耀眼，道具通過(guò)肌理、材質(zhì)、顏色、大小、帶給人不同的心理感受。

櫥窗設(shè)計(jì)要突出品牌的品質(zhì)感，設(shè)計(jì)感，真正的櫥窗設(shè)計(jì)是服裝的二次創(chuàng)造，準(zhǔn)確的表達(dá)同時(shí)是更進(jìn)一步的升華，肌理運(yùn)用是櫥窗設(shè)計(jì)表達(dá)方式之一，瞬間抓住觀者目光，讓人眼球突出般驚呆。

陳列設(shè)計(jì)——圣誕櫥窗

1：雪花的形態(tài)——美麗的雪花從天空飄落；細(xì)細(xì)觀察每一片晶體的形狀，不由得驚嘆自然的造型能力，玻璃上的冰花呈現(xiàn)各種不同的紋樣，堆積在一起厚厚的松軟——亮麗的童裝、具備功能性的運(yùn)動(dòng)裝、戶外裝備通過(guò)冰雪的使用可以更加突出其美麗活潑的個(gè)性與漂亮的顏色及其強(qiáng)大的功能性。

2：白色的雪花落在黃色銹跡斑斑的鋼質(zhì)機(jī)械上, 白色叢中那一叢有著豐富肌理的艷麗仙人掌；肌理、顏色形成的鮮明對(duì)比形成第一眼的視覺(jué)沖擊，使櫥窗易于在都市的霓虹中第一時(shí)間抓住人們的視線——絲綢服裝、紡織家居產(chǎn)品、羊絨制品等軟質(zhì)商品可以通過(guò)陳列物料材質(zhì)的對(duì)比、燈光的特殊設(shè)計(jì)營(yíng)造高檔商品的華麗和舒適，使人們?cè)诤涞氖フQ節(jié)第一時(shí)間想到消費(fèi)此類(lèi)商品

3：被白雪簡(jiǎn)化的完美線條形成的構(gòu)圖，雪將瑣碎的線條隱藏，留下最能體現(xiàn)事物形狀的線條，簡(jiǎn)單而直接，給人留下最深刻的印象——具有設(shè)計(jì)感的服裝、具有簡(jiǎn)潔線條的家居產(chǎn)品在圣誕期間可以通過(guò)線條和單一的色彩營(yíng)造圣誕節(jié)氛圍并突出主推商品……

當(dāng)你走進(jìn)一家商店領(lǐng)導(dǎo)手的列表中，您可能不能停下來(lái)三思而后行，在店里的窗口。但其他時(shí)候，當(dāng)你只是逛街或散步周?chē)?，商店的櫥窗設(shè)計(jì)可致電給你鼓舞人心的想法，建議和引人注目的邀請(qǐng)你里面的選項(xiàng)。因?yàn)樯痰晖且婚L(zhǎng)排商店的街道上，他們必須加強(qiáng)自己的窗口顯示為爭(zhēng)奪客戶。

櫥窗設(shè)計(jì)新舊概念

雖然許多商店顯示窗口功能，旋轉(zhuǎn)展的最新項(xiàng)目跳“一切老樹(shù)發(fā)新芽”的便車(chē)，老的和新的項(xiàng)目，通過(guò)創(chuàng)建您的顯示器?？蛻艨梢韵硎芸吹剿麄兊囊恍├细枞匀环硼B(yǎng)（這可能是特別真實(shí)的彩妝公司，接觸的追隨者起草競(jìng)選信件，帶回終止色調(diào)）和獲得最新的產(chǎn)品的想法。舊的/新的想法在任何類(lèi)型的存儲(chǔ)設(shè)置?？紤]硬件的顯示，例如，水龍頭，包裝紙袋，鑲板，高檔木衣架，和其他配件使用了一個(gè)家庭在20世紀(jì)50年代，這使得今天看起來(lái)幾乎是太空時(shí)代的項(xiàng)目銷(xiāo)售到甲板上設(shè)有一小部分的窗口。即使你的店不賣(mài)舊式的項(xiàng)目，但要功能吸引注意為您的新股票，檢查你的背部目錄，拍賣(mài)網(wǎng)站，或考慮項(xiàng)目的工藝用品仿版本。

櫥窗設(shè)計(jì)迷人色彩

無(wú)論你的店賣(mài)的東西從服裝到家居用品的汽車(chē)配件項(xiàng)目或整個(gè)范圍內(nèi)只有一種，你可以創(chuàng)建一個(gè)窗口顯示，實(shí)際上有一個(gè)購(gòu)物者行為的影響。這是通過(guò)色彩理論的想法，其中不同的顏色具有不同的脈沖，感受和行為相關(guān)聯(lián)。網(wǎng)站如高銀環(huán)球狀態(tài)，顏色可以影響人花錢(qián)的方式橘紅色，深藍(lán)色和黑色造成的最沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。創(chuàng)建你的窗口，記住這些顏色，這些顏色的物體，收集各種聚集在一起，創(chuàng)建一個(gè)部分可以為各色調(diào)或色彩分層。另一種選擇是你的窗口全部商品甲板與一個(gè)單一的顏色。如果你有紫色的許多項(xiàng)目，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)在顯示他們的成功，與特許權(quán)使用費(fèi)和尊嚴(yán)，引起共鳴的東西，可能在您的購(gòu)物者的顏色。

櫥窗設(shè)計(jì)場(chǎng)景竊取

吸引影迷的關(guān)注和好萊塢愛(ài)好者，當(dāng)你設(shè)計(jì)你的店面展示窗口，重新創(chuàng)建一個(gè)著名的電影場(chǎng)景。這聽(tīng)起來(lái)比它更復(fù)雜的是，你的設(shè)計(jì)可能會(huì)畫(huà)上一個(gè)大床單或紙輥形成的背景和自己的囤貨可以作為道具。檢查網(wǎng)站如互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù)中獲取靈感，然后讓你的心像脫韁的野馬，集思廣益如何甲板窗外。如果您的商店使用人體模特，你已經(jīng)中途，準(zhǔn)備參加在你的窗口的“領(lǐng)導(dǎo)作用”。扮靚類(lèi)似的電影（如“卡薩布蘭卡”中的風(fēng)衣）從你的商店的衣服或配件，讓他們的學(xué)分，和客戶，滾進(jìn)你的店。2100433B

櫥窗是潮流的風(fēng)向標(biāo)，而櫥窗設(shè)計(jì)師正是這股潮流的領(lǐng)導(dǎo)者。利用燈光、色彩、視覺(jué)效果、搭配等，在充分了解品牌文化的基礎(chǔ)上，櫥窗設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造著讓人無(wú)限遐想的布置主題，讓時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)的美麗面孔集中體現(xiàn) 在幾平米內(nèi)的空間中，使我們站在櫥窗前流連忘返。

中國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)第壹章 總 則

第壹條 本團(tuán)體名稱(chēng)：中國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)；英文名稱(chēng):China Window Design Association；縮寫(xiě)：CWDA。

第二條 本協(xié)會(huì)是由行業(yè)專(zhuān)家和相關(guān)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體自愿結(jié)成的非營(yíng)利性的全國(guó)性行業(yè)組織。

第三條 本協(xié)會(huì)以發(fā)展和推動(dòng)中國(guó)櫥窗行業(yè)為宗旨。遵守國(guó)家憲法、法律、法規(guī)和國(guó)家政策。

第四條 本協(xié)會(huì)經(jīng)香港政府注冊(cè)處核準(zhǔn)注冊(cè)登記。

中國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)第二章 業(yè)務(wù)范圍

(壹) 研究中國(guó)櫥窗行業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略。

(二) 制定行業(yè)內(nèi)規(guī)則，制定行業(yè)從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高行業(yè)整體素質(zhì)，維護(hù)行業(yè)整體利益。

(三) 推動(dòng)中國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)行業(yè)在全球同行業(yè)內(nèi)的發(fā)展；開(kāi)展國(guó)際櫥窗文化交流。

(四) 開(kāi)展行業(yè)內(nèi)新技術(shù)、新工藝、新材料的開(kāi)發(fā)、及推廣工作。

(五) 開(kāi)展行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人才培訓(xùn)、注冊(cè)等服務(wù)工作。

中國(guó)櫥窗設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)第三章 會(huì) 員

第五條 本協(xié)會(huì)會(huì)員分為單位會(huì)員、個(gè)人會(huì)員。

第六條 申請(qǐng)加入本協(xié)會(huì)的會(huì)員，必須具備下列條件：

(壹) 承認(rèn)并擁護(hù)本會(huì)章程；

(二) 有加入本協(xié)會(huì)的意愿；

(三) 在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有壹定影響。

凡從事商業(yè)貿(mào)易并依法取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照的企業(yè)和事業(yè)單位、地方協(xié)會(huì)或相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體，承認(rèn)本會(huì)章程，單位會(huì)員的法人代表為參加協(xié)會(huì)的正式代表。

第七條 會(huì)員入會(huì)的程序是：

(壹) 提交入會(huì)申請(qǐng)書(shū)；

(二) 由理事會(huì)授權(quán)秘書(shū)處審核入會(huì)資格并頒發(fā)會(huì)員證書(shū)；

(三) 秘書(shū)處定期向理事會(huì)報(bào)告會(huì)員入會(huì)情況。

第八條 會(huì)員享有下列權(quán)利：

(壹) 本會(huì)的選舉權(quán)、被選舉權(quán)和表決權(quán)；

(二) 對(duì)本會(huì)工作的建議權(quán)、批評(píng)權(quán)和監(jiān)督權(quán)；

(三) 優(yōu)先參加本會(huì)組織的各項(xiàng)活動(dòng)，獲得本會(huì)出版的有關(guān)書(shū)刊和資料，享用本會(huì)提供的各項(xiàng)咨詢服務(wù)；

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作為一個(gè)在國(guó)內(nèi)尚未興起的時(shí)尚職業(yè)，櫥窗設(shè)計(jì)師大多由相關(guān)行業(yè)人員轉(zhuǎn)行而來(lái)，例如，陳列設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、軟裝設(shè)計(jì)師、花藝設(shè)計(jì)師；設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)事務(wù)所、工作室經(jīng)營(yíng)者；道具開(kāi)發(fā)商、展覽展示公司……

從事陳列設(shè)計(jì)工作，渴望完善綜合能力向上晉升，你需要具備櫥窗設(shè)計(jì)能力！

設(shè)計(jì)事務(wù)所或工作室經(jīng)營(yíng)者，急需擴(kuò)寬業(yè)務(wù)范圍，櫥窗設(shè)計(jì)能力的掌握將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力！

道具經(jīng)營(yíng)商，單憑基本的道具，功能與造型已無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，組合搭配以及創(chuàng)新材料開(kāi)發(fā)，你需要更寬的思路、眼界與經(jīng)驗(yàn)！

教育培訓(xùn)：

平面設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)或美術(shù)專(zhuān)業(yè)等大專(zhuān)及以上學(xué)歷。

cohim櫥窗設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)職業(yè)培訓(xùn)

工作經(jīng)驗(yàn)：

對(duì)各種廣告材料及道具制作工藝、成本核算有一定了解。熱愛(ài)時(shí)尚行業(yè)，善于靈感捕捉，富創(chuàng)意精神，具有較高的審美品位。