世界門店櫥窗設(shè)計：主題篇序言

每當(dāng)走在時尚的百貨區(qū)或是購物街，最先映入眼簾就是櫥窗廣告。櫥窗是一種直接的視覺傳達(dá)廣告，一個富有創(chuàng)意與想象力的櫥窗設(shè)計，不僅能迅速建立品牌形象，而且通過內(nèi)在與外在環(huán)境搭配而構(gòu)成的立體空間，可以引起人們的好奇心，加深品牌印象。美國市場營銷學(xué)會（AMA）研究表明，“人們注意商品的時間通常在于前3秒鐘，如果在這3秒鐘的時間內(nèi)決定要購買此商品，70%是因為商品的視覺表現(xiàn)力?！边@種強(qiáng)大的表現(xiàn)力來自于創(chuàng)意陳列方式的運用，即所謂的視覺營銷。構(gòu)成視覺營銷的基本要素包括演示空間（Visual Presentation，VP）、展示空間（Point of sale Presentation，PP），以及陳列空間（Item Presentation，IP）。有人說“如果把店鋪看成一本雜志，櫥窗就是封面”，它對促進(jìn)商品銷售，傳播品牌文化具有重要意義。

受店鋪面積與地理位置地影響，櫥窗呈現(xiàn)出多種不同的形態(tài)，常見的有靜態(tài)陳列櫥窗、藝術(shù)裝置櫥窗、交互式櫥窗等。櫥窗設(shè)計在傳達(dá)品牌訊息、展示換季商品時，都需要有明確的主題與突出的重點，過多的產(chǎn)品與過分強(qiáng)烈的背景都會模糊櫥窗的展示重點。在電影里，常常會有主角立于櫥窗前幻想的場景，無論是對服裝搭配效果還是對身份地位的幻想（這種幻想便是一種心理投射），只要能讓人產(chǎn)生美好的幻想或是給人想象沖擊的櫥窗設(shè)計就是好設(shè)計。隨著科技的發(fā)展，如今的櫥窗設(shè)計已經(jīng)不再限定于櫥窗了，而是運用互動科技，如跟著人群活動產(chǎn)生不同的動態(tài)，或是依據(jù)不同族群、年紀(jì)會有不同的互動結(jié)果，以突破傳統(tǒng)靜態(tài)商品陳列或海報呈現(xiàn)的方式。未來，實體搭配互動科技的櫥窗將會有更多的應(yīng)用，如及時在線互動，通過在線訂購啟動物流機(jī)制，使人們不需要再拎著大包小包逛街逛到腰酸背痛。

櫥窗設(shè)計其實就是主題設(shè)計的濃縮，由于人的第一眼印象本性，品牌主題的呈現(xiàn)是櫥窗設(shè)計中最為核心的部分，如蘋果公司的櫥窗設(shè)計，與其產(chǎn)品特色般簡單并結(jié)合生活，直接將愛音樂、愛運動、注重創(chuàng)意、科技改變生活的理念，傳達(dá)給每個有著不同需求的你。

櫥窗除了傳達(dá)品牌文化與展示商品屬性之外，也引領(lǐng)著時尚的流行趨勢。春夏秋冬各種系列產(chǎn)品幾乎都會提前一個月出現(xiàn)，巴黎時裝周才剛開始，街頭櫥窗就能看到國際最新流行的色彩與產(chǎn)品，櫥窗比其他廣告手段更立體，或許哪天你也會因為某個櫥窗而邂逅心中的另一個你，喚起你曾經(jīng)的美好，Enjoy it!

隱巷設(shè)計顧問有限公司總執(zhí)行設(shè)計

黃士華

黑白配

Kaze Paulista美發(fā)沙龍

法拉利工廠店

De los Austrias藥店

Hanging Ditch紅酒莊

Decosimil家居用品店

ILO家居用品店

改變裁衣店

Fountain Gate干洗店

酸奶俱樂部

Doctor Manzana品牌空間

Sweet Alchemy糕點房

Schwabisch Hall品牌屋

啟爾紅酒酒具專賣店

糖果屋

Menicon隱形眼鏡店

Margaret River巧克力店

COEO零售概念店

德國O2旗艦店

Arcor概念店

CosmosDirekt店面設(shè)計

Armstrong DLW展臺

Bauscher展臺

Euroshop展臺

LG Hausys展臺

寶馬MINI展臺

Roca展臺Ⅰ

Roca展臺Ⅱ

Roca展臺Ⅲ

Lindt咖啡廳

Karinca Kanyon

Lexington Avenue Agency

Monochrome自行車商行

滋養(yǎng)

竹桓Cleanup旗艦店

廊坊德發(fā)古典家具體驗館

南寧紅酒莊

Blue Goose旗艦店

帝芬妮旗艦時尚婚紗店

馬仕玖煲丹璐店

夷尊茶業(yè)

三度空間音樂坊

McIntosh展示店

商業(yè)店鋪是室內(nèi)設(shè)計的重頭戲，是室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)?！妒澜玳T店櫥窗設(shè)計 主題篇》主要展示世界一流戶外運動、美容美發(fā)、家紡、母嬰、醫(yī)藥、圖書、電器、汽車等主題性品牌名店設(shè)計，重點突出商業(yè)店鋪設(shè)計在門店和櫥窗的處理方式。櫥窗和門店是店鋪的第一展廳，是以店鋪所經(jīng)營的產(chǎn)品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩甚至是文字說明展現(xiàn)空間的獨特魅力，是一種進(jìn)行產(chǎn)品介紹和宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。透過這種藝術(shù)化的形式，于有限、固定的空間中獲得可變的、可延伸的、時尚的展示效果，傳達(dá)設(shè)計師的設(shè)計理念與企業(yè)的精神風(fēng)貌及其企業(yè)文化。

《世界門店櫥窗設(shè)計II：主題篇》是“世界門店櫥窗設(shè)計”系列的第二套，精選了30個世界各地最新的門店櫥窗設(shè)計案例，包括展廳、展臺、書吧、花店等主題性品牌名店設(shè)計，展示一流的陳設(shè)藝術(shù)。精美的圖片多角度的呈現(xiàn)優(yōu)秀門店櫥窗設(shè)計的細(xì)節(jié)，全面展示了當(dāng)今門店櫥窗設(shè)計的趨勢。資料豐富，內(nèi)容詳實，適合廣大從事室內(nèi)外設(shè)計的專業(yè)人士、有門店櫥窗設(shè)計需求的業(yè)主以及各大專院校建筑及室內(nèi)設(shè)計專業(yè)的師生參考使用。

內(nèi)容簡介

DAM工作室主編的《世界門店櫥窗設(shè)計（Ⅲ主題篇）》主要展示世界一流戶外運動、美容美發(fā)、家紡、母嬰、醫(yī)藥、圖書、電器、汽車等主題性品牌名店設(shè)計，重點突出商業(yè)店鋪設(shè)計在門店和櫥窗的處理方式。櫥窗和門店是店鋪的第一展廳，是以店鋪所經(jīng)營的產(chǎn)品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩甚至是文字說明展現(xiàn)空間的獨特魅力，是一種進(jìn)行產(chǎn)品介紹和宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。透過這種藝術(shù)化的形式，于有限、固定的空間中獲得可變的、可延伸的、時尚的展示效果，傳達(dá)設(shè)計師的設(shè)計理念與企業(yè)的精神風(fēng)貌及其企業(yè)文化。

門店櫥窗是一家店鋪給顧客的第一印象，精美、獨特的門店櫥窗設(shè)計能吸引顧客駐足，進(jìn)店參觀，進(jìn)而促進(jìn)銷售。世界各大品牌不惜花費工本打造體現(xiàn)本品牌文化的門店?！妒澜玳T店櫥窗設(shè)計II 主題篇》展示了世界各地30個最新的門店櫥窗設(shè)計，包括展廳、展臺、書吧、花店等主題性品牌名店設(shè)計。門面的設(shè)計、柜臺的規(guī)劃、商品的擺放、燈光的設(shè)置、色彩的搭配等，一切展示店鋪個性和商品特性的細(xì)節(jié)都在設(shè)計中得到體現(xiàn)。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費，促進(jìn)銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術(shù)佳作。案例全部為設(shè)計師的第一手資料，內(nèi)容詳實，資料豐富，對商業(yè)設(shè)計具有巨大的參考價值。