現代廣告與傳統文化

“文化”這一概念包羅萬象，是人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和。如果按國內外文化學專家、學者公認的“三層次說”劃分，文化可以分為物質的、制度的、精神的三層次。物質文化為表層，制度文化為中層，精神文化為即觀念形態(tài)的文化則屬深層。本書論及的傳統文化，特指觀念形態(tài)的文化。中國觀念形態(tài)的傳統文化，概括起來大致包括國人的價值觀念、思維方式、理想人格、道德情感、禮儀風俗和文學藝術諸方面內容。

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本書所謂的“現代廣告”是一個以現代商業(yè)廣告為主，亦包括現代社會廣告、公益廣告等廣告等廣義廣告的寬泛的概念?，F代廣告與傳統廣告在方式、目的等方面都有很大區(qū)別。傳統廣告是用“個體宣傳”或“小作坊生產”方式來達到廣而告之的目的，而現代廣告活動則是廣告主體利用具有現代科技因素的媒體傳遞各種信息、表達現代理念，從而廣泛影響公眾行為的宣傳活動?，F代廣告在中國已有百來年的歷史，具體進，它從辛亥革命前后的20世紀初葉開始出現，然后一直延續(xù)至如今21世紀初。這種新型的、與傳統廣告相區(qū)別的廣告，就是本書所指的“現代廣告”。

本書以現代生活方式為切入點，詮釋傳統文化;在文化變遷中，注解生活，闡述了傳統文化和生活方式的基本內涵，透過衣食住行剖析人間生活百態(tài)，以領悟生活真諦、從不同年齡層次，探尋生命的年輪，在時尚中把握真知;研究城市生活中的不同群體，以感知生活，明志致遠;農村社區(qū)的變遷也是本書關注的焦點，從愛情的序曲到婚姻的殿堂，從“性”觀念到家庭觀，構建文化基礎，筑好幸福家園;明辨科技與文化及現代生活方式的關系，從正反兩

建筑與傳統文化的回眸與反思內容簡介

焦毅強先生是我國建筑領域的資深專家，對于現代科學與中國傳統文化都有著深刻的思考和獨到的領悟。建筑本身也正是科學與人文的交會之地，他將自己的感悟也融入于建筑設計之中，實現了現代與傳統的完美結合。同時，他也從更為宏觀的角度，針對當今社會與文化的重大問題提出了諸多洞見?！督ㄖc傳統文化的回眸與反思》這本書結集了他多年來的思考結晶，在讀這本書的過程中，能感受到他對中國文化的那份深厚情愫與拳拳之心。

建筑與傳統文化的回眸與反思作者簡介

法號賢苦(龍泉寺居士)

1945年生于天津，1964年天津南開中學畢業(yè)，1970年清華大學建筑系畢業(yè)，一級注冊建筑師，教授級高級建筑師，現任馬建國際設計顧問有限公司首席總建筑師。

內 容 提 要

本書是以個案為主體講述品牌營銷傳播和廣告策劃的著作，

內容涉及營銷戰(zhàn)略、品牌塑造、廣告策略、創(chuàng)意、媒體以及整合營

銷傳播等各方面。作者以國際上最新的廣告理論和著名跨國廣

告公司的理念為背景，以學科的系統性和全面性要求構建新框

架，綜述國際著名品牌、知名品牌以及本土活躍品牌的營銷傳播

和廣告運動成功個案50篇，在簡略回顧歷史的同時，重點闡述它

們在世紀之交的傳播新表現，文中緊密穿插廣告核心理論知識的

介紹、評析和總結，表達了作者許多新鮮的觀點和見解。

全書分四大部分，共12章。條理清晰、通俗易懂，操作性強。

適合大專院校、成人高校相關專業(yè)與課程使用，也可供營銷、廣告

從業(yè)人員以及一般讀者自學。