新飛冰箱

對(duì)于中國(guó)家電同行而言，新飛冰箱當(dāng)前最值錢的資產(chǎn)，就是一定的品牌知名度，以及部分的渠道號(hào)召力；除此之外，新飛冰箱在產(chǎn)品、技術(shù)等方面優(yōu)勢(shì)，在過去幾年折騰中已被透支殆盡。

寧言||撰稿

在大股東新加坡豐隆亞洲破產(chǎn)重整無(wú)望的背景下，老牌家電企業(yè)新飛電器正式進(jìn)入“司法拍賣”的尷尬通道。但是，誰(shuí)會(huì)接手新飛電器這一“燙手山芋”，成為當(dāng)前家電行業(yè)最大的看點(diǎn)之一。

據(jù)媒體公開報(bào)道披露，新飛電器系三家公司新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司全部股權(quán)，正在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)公開拍賣，起拍價(jià)為4.5億元。同時(shí)，新飛電器的相關(guān)廠房、土地等固定資產(chǎn)，也將對(duì)外公開拍賣，起拍價(jià)1.15億元。

近日多個(gè)可靠渠道向家電圈透露，圍繞新飛電器的司法拍賣，目前老牌家電零售企業(yè)國(guó)美，以及知名黑電企業(yè)康佳集團(tuán)，還有老牌制冷家電企業(yè)萬(wàn)寶，正在展開一輪暗中角逐，爭(zhēng)奪新飛電器的控股權(quán)。從而希望可以接手這家老牌冰箱企業(yè)的品牌、渠道等資產(chǎn)，與自身主營(yíng)業(yè)務(wù)融合。

上述消息人士還透露，除了國(guó)美、康佳、萬(wàn)寶三家之外，來(lái)自浙江寧波的韓電集團(tuán)，相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾多次前往新飛電器總部，就取得這家公司的新飛商標(biāo)權(quán)展開接洽。但大股東新加坡豐隆亞洲因?yàn)樘潛p太多，導(dǎo)致要價(jià)過高，最終不得不放棄。

目前對(duì)于上述參與競(jìng)拍者來(lái)說，新飛電器當(dāng)前最大的商業(yè)資本，在于兩個(gè)方面：一是對(duì)于眾多消費(fèi)者仍然存在的品牌號(hào)召力，正所謂“瘦死的駱駝比馬大”；二是在區(qū)域市場(chǎng)上對(duì)于渠道經(jīng)銷商家們的號(hào)召力，從去年下半年新飛經(jīng)營(yíng)危機(jī)開始，一些渠道經(jīng)銷商仍然不離不棄，這也成為新飛的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

根據(jù)《新飛電器、新飛家電、新飛制冷器重整計(jì)劃（草案）》顯示，新飛目前已處于資不抵債狀態(tài)。根據(jù)審計(jì)機(jī)構(gòu)出具的《審計(jì)報(bào)告》，截至審計(jì)基準(zhǔn)日，凈資產(chǎn)為負(fù)11.29億元。而經(jīng)新鄉(xiāng)中院審查并確認(rèn)的債權(quán)人共計(jì)840家，債權(quán)金額高達(dá)22.95億元。也就是說，參與競(jìng)拍者，除了要承擔(dān)4.5億元的拍賣款，還要承擔(dān)高達(dá)幾十億元的資產(chǎn)負(fù)債和欠款。

上述知情人士告訴家電圈，國(guó)美作為一匹黑馬突然殺入對(duì)于新飛電器的競(jìng)購(gòu)，顯然正是看中了新飛品牌在冰箱市場(chǎng)現(xiàn)有的影響力和號(hào)召力，可以幫助國(guó)美從零售商向上游制造商的布局。而且相對(duì)于康佳和萬(wàn)寶，作為民營(yíng)企業(yè)和零售商，國(guó)美報(bào)價(jià)更具彈性，決策空間更大。這也是最讓萬(wàn)寶和康佳擔(dān)心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

同時(shí)，對(duì)于已經(jīng)變身投資集團(tuán)的康佳來(lái)說，如何借助資本力量做大家電業(yè)務(wù)，已經(jīng)擺在決策者的面前。過去多年來(lái)，康佳集團(tuán)的白電業(yè)務(wù)一直不溫不火，在收購(gòu)資金不大的背景下，借助新飛冰箱的品牌和渠道商家，可以在短期內(nèi)解決康佳白電業(yè)務(wù)的做大問題。就在去年底，新飛電器首次停產(chǎn)重整時(shí)，康佳就曾接洽過購(gòu)買事宜，但受制于對(duì)方報(bào)價(jià)過高而放棄。

同時(shí)，新飛手中的一些廠房和地皮，對(duì)于擁有園區(qū)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的康佳集團(tuán)來(lái)說，也是一塊可以利用并開發(fā)的資產(chǎn)。但是受制于康佳集團(tuán)的國(guó)有屬性，在這一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，并不占據(jù)上風(fēng)優(yōu)勢(shì)。

此外，作為老牌制冷企業(yè)的萬(wàn)寶，早在多年前便與新鄉(xiāng)市政府，新加坡亞洲豐隆就收購(gòu)新飛電器進(jìn)行過接觸，甚至進(jìn)入收購(gòu)談判階段。但因?yàn)榉N種原因未能達(dá)成最后交易。此次，在新飛電器三家公司股權(quán)公開拍賣的背景下，萬(wàn)寶集團(tuán)收購(gòu)新飛冰箱似乎也是“志在必得”，這將幫助萬(wàn)寶提升從上游壓機(jī)到下游冰箱整體的競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，隨著新飛電器司法拍賣時(shí)間的臨近，國(guó)美、康佳、萬(wàn)寶三家企業(yè)正在就收購(gòu)展開新一輪的暗中角逐。最終新飛電器將花落誰(shuí)家，除了看各家的報(bào)價(jià)高低，還取決于相關(guān)企業(yè)如何有效盤活新飛電器現(xiàn)有的資產(chǎn)！