永遠空調(diào)

來源：中廣調(diào)頻

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廣播是永遠的新媒體

如果以媒體形態(tài)出現(xiàn)的時間來界定，廣播當然是個“舊”媒體，但如果以其特征來看，廣播就不舊了。因為，新媒體的特征如伴隨性、時效性、互動性等，廣播幾乎都具備，廣播可以說是永遠的新媒體。因此，廣播與新媒體的融合，不是一個簡單的“加法”。就移動互聯(lián)網(wǎng)廣播而言，每一個APP、硬件都為廣播傳播貢獻了一個新平臺、新渠道，為聽眾提供一個新式“收音機”。廣播人更要善于把握和駕馭這款新式“收音機”來創(chuàng)新生產(chǎn)方式和傳播方式。

現(xiàn)在的廣播形式正在改變是不爭的事實，更多的是馬路上跑的汽車、幾乎24小時不離手的手機和花樣百出的無線接收終端。

這些形形色色“收音機”的出現(xiàn)，使得廣播無論在時間上還是空間上，都拓展了前所未有的長度和寬度，延展到生活的方方面面。

廣播面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇

今天的媒體競爭，已經(jīng)不是簡單的品牌、時效、獨家的比拼，需要更強的用戶行為適應(yīng)能力和到達能力。

面對高速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)，廣播作為移動媒體面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇?！懊襟w融合”“互聯(lián)網(wǎng)思維”“現(xiàn)代傳播體系”“新型主流媒體”已然成為當下廣播電視業(yè)研究發(fā)展的熱詞。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺在與新媒體融合中，如何做好“廣播+新媒體”這道加法也成為業(yè)界持續(xù)關(guān)注的話題。

世界杯期間與珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒聯(lián)手打造日播音視頻節(jié)目《錚說世界杯》，每期節(jié)目同時在廣東廣播電視臺新聞頻道、新聞廣播、廣東廣播在線、騰訊視頻、天下衛(wèi)視、U體育、廣東廣播微信等渠道播出。這種立體式融媒體傳播矩陣在社會影響力和經(jīng)營方面成果顯著。

新聞廣播要求主持人結(jié)合各自節(jié)目特點每日創(chuàng)作、更新內(nèi)容，全面提升微信傳播效率，以欄目或主持人個體做廣播外的“微節(jié)目”開發(fā)，搭建新聞廣播新媒體生態(tài)圈。以今年新開辦的普通話版“一些事一些情”“暴走姐妹花”等互動性話題類節(jié)目為例，在移動收聽平臺日下載量均超萬次以上，節(jié)目質(zhì)量和收聽美譽度大大提升。

數(shù)據(jù)很重要，為廣播的拓展和提升提供參考

珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒建立了網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目數(shù)據(jù)收集程序和月度數(shù)據(jù)分析制度，在每月的宣傳業(yè)務(wù)例會上通報包括“廣東廣播在線RGD網(wǎng)站整體排名”“直播頻道收聽率排名”“RGD網(wǎng)站用戶訪問分析”“關(guān)鍵字分析”等幾大類內(nèi)容，相對于傳統(tǒng)廣播收聽調(diào)查，珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒網(wǎng)絡(luò)收聽調(diào)查體系的長處在于數(shù)據(jù)測量受眾更加精細，“全樣本”測量，可避免抽樣帶來的偏差；數(shù)據(jù)可追溯至每一位用戶；

數(shù)據(jù)可以精確描述用戶對媒體的接觸行為，還可以對用戶的態(tài)度、感受、需求、興趣等進行綜合測量分析；

數(shù)據(jù)可實時測量、分析，能大大減少對用戶行為和態(tài)度的影響。這些都為廣播頻率的決策者和編播人員提供了受眾狀況與真實需求，為不斷研發(fā)制作適應(yīng)市場的節(jié)目產(chǎn)品提供了依據(jù)，同時挖掘網(wǎng)絡(luò)收聽數(shù)據(jù)價值，為傳統(tǒng)廣播的拓展和提升提供了參考?！按髳塾新暪嫘袆印钡纫恍┐笮突顒禹椖恳詮V播、網(wǎng)絡(luò)、手機電視共享的音視頻系列節(jié)目為龍頭，同時與新浪、騰訊等合作，通過微博、微信等平臺進行推送，新媒體復合傳播實現(xiàn)了社會影響的最大化。其中在新浪微博開設(shè)的#大愛有聲#話題頁，3個月時間就實現(xiàn)超1500萬次的訪問量。

碎片化時間利用，音頻節(jié)目產(chǎn)品化

在總體思路上要將廣播兼有的新媒體特征，伴隨性、時效性和互動性等發(fā)揮到極致。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，誰能占據(jù)用戶途中、等候，甚至馬桶上的碎片化時間，誰就能獲得更大的市場。

伴隨性、時效性、互動性、個性化等，既是新媒體的媒體特征，也是移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的需求特征。廣播內(nèi)容制播能否融合這些特征，十分關(guān)鍵。

新媒體產(chǎn)業(yè)是一個鏈條式發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，每一個環(huán)節(jié)都對這一產(chǎn)業(yè)起到至關(guān)重要的作用。

對廣播而言，媒體融合發(fā)展不是簡單解決媒體內(nèi)部不同樣態(tài)傳播方式的從屬和主輔關(guān)系，而是通過融合達到順暢高效配置各類資源，實現(xiàn)傳播效果最大化的目標。以傳統(tǒng)廣播為根，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，把全部能夠直達用戶的傳播方式納入新傳播體系中，正成為網(wǎng)絡(luò)時代廣播人的追求。

廣播要將音頻節(jié)目產(chǎn)品化，從單純的內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛘麄€媒體市場的內(nèi)容提供商，充分挖掘內(nèi)容資源的價值。要以企業(yè)市場方式運營現(xiàn)有的音視頻媒資庫，促進優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的二次開發(fā)與利用。

包括啟動網(wǎng)絡(luò)“推送式廣播”等服務(wù)項目，用戶可以根據(jù)自己的時間，自由選擇或訂制收聽流行音樂、古典音樂、長篇小說、新聞資訊、服務(wù)情感等多種不同種類的廣播節(jié)目，并將喜歡的節(jié)目進行保存，重復收聽。它彌補了傳統(tǒng)廣播受時間限制的不足，以新技術(shù)創(chuàng)造了新型廣播形態(tài)，成為現(xiàn)有廣播業(yè)務(wù)的重要補充，也為電臺開拓了新的廣告市場空間。

未來的廣播可以更多嘗試“跨界混搭”，除節(jié)目生產(chǎn)之外，在現(xiàn)有廣東電臺移動終端應(yīng)用APP基礎(chǔ)上，強化互動功能、收集聽眾數(shù)據(jù)，建立廣東廣播強大數(shù)據(jù)庫并做好分析分類與開發(fā)。

凡經(jīng)錄用均視為同意公眾號原創(chuàng)聲明

古老的東方有一條沉睡的巨龍，在百年前寧靜的一個夜晚，槍炮聲敲碎了這條巨龍的美夢，讓其得以在天地間慢慢蘇醒，這條龍的名字叫做“中國”。如今，這條巨龍已經(jīng)蘇醒并在世界經(jīng)濟體中“盤踞”著一方重要的領(lǐng)地。

在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，說中國是領(lǐng)導者當之無愧?！案哞F、支付寶、共享單車和網(wǎng)購”已經(jīng)成為中國的“新四大發(fā)明”，中國制造也不再是“低端”的代名詞，越來越多的中國企業(yè)走向全球……面對蒸蒸日上的中國制造事業(yè)，“中國農(nóng)機”這頭“巨獅”何時才會蘇醒？

處于轉(zhuǎn)型中的農(nóng)機市場

據(jù)統(tǒng)計，2017年1-11月，我國規(guī)模以上農(nóng)機企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3988.91億元，同比2016年增長6.79%，在整個機械工業(yè)中，增速從“一枝獨秀”跌至末位；實現(xiàn)利潤223.01億元，同比增長8.52%，企業(yè)微利經(jīng)營?？v觀整個農(nóng)機市場，2017年細分農(nóng)機行業(yè)可謂是起起伏伏，有的市場實現(xiàn)了逆勢增長，有的則一路消沉。但總體來看，我國農(nóng)機工業(yè)提升核心競爭力的成效顯著。最重要的是產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，主要表現(xiàn)在重大裝備技術(shù)升級明顯，產(chǎn)品可靠性提高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整顯著。

另一方面，我國農(nóng)機出口呈現(xiàn)穩(wěn)健增長的發(fā)展勢頭。統(tǒng)計顯示，截至2017年10月底，累計實現(xiàn)進出口98.85億美元，同比增長12.33%。其中出口額79.89億美元、進口18.95億美元，同比分別增長12.33%和-4.33%。市場出口順差60.94億美元，同比增長18.79%，全年農(nóng)機出口額可望實現(xiàn)97.5億美元，同比增幅有望達到10.7%。

政策利好下的快速成長

中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展在國民經(jīng)濟中占有重要位置。隨著農(nóng)業(yè)科技化、現(xiàn)代化的不斷推進，農(nóng)機被廣泛用于農(nóng)作物生產(chǎn)中，是對各種農(nóng)業(yè)機械設(shè)備的統(tǒng)稱。

《中國制造2025》將農(nóng)機裝備列為重要領(lǐng)域，其將推動農(nóng)業(yè)機械化科技創(chuàng)新和農(nóng)機工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。而在《全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化規(guī)劃（2016-2020年）》，對農(nóng)業(yè)機械化提檔升級亦作出了全面部署。業(yè)內(nèi)認為，在新的一輪經(jīng)濟全球化浪潮中，中國將成為世界最重要的農(nóng)機市場和農(nóng)業(yè)機械生產(chǎn)基地，中國農(nóng)業(yè)機械化的發(fā)展目前已經(jīng)進入快速成長期，中國必將成為世界農(nóng)機化發(fā)展中的新亮點?！稗r(nóng)機行業(yè)永遠是個朝陽產(chǎn)業(yè)，只要農(nóng)業(yè)存在，農(nóng)機就不會消失。變化的只是農(nóng)機的內(nèi)涵、農(nóng)機服務(wù)方式等等?！鼻肥ゼ螜C械設(shè)備有限公司的負責人胡經(jīng)理介紹，“‘農(nóng)業(yè)裝備’和‘農(nóng)機’關(guān)鍵詞再次在今年的中央一號文件中出現(xiàn)，而該文件對農(nóng)機在生產(chǎn)、使用、銷售等環(huán)節(jié)都有具體的政策導向，這對我們這個行業(yè)無疑是極大利好的?！?/p>

產(chǎn)品多元后的服務(wù)至上

山東圣嘉于2016年在國家商標總局，注冊【圣嘉】的圖文商標：在中國阿里巴巴平臺被授于全網(wǎng)誠信通見證企業(yè)；在中國互聯(lián)網(wǎng)多家平臺授予優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、廠家。產(chǎn)品輻射全國各地，受到用戶的好評。山東圣嘉主要產(chǎn)品：白酒釀造設(shè)備、中藥材挖掘收獲機、農(nóng)牧機械。國內(nèi)一線青貯飼料機品牌的整體技術(shù)進步有目共睹，經(jīng)揉搓處理的玉米秸稈，也可以成為較柔軟的絲狀飼料，然后打捆包膜進行儲存，解決了冬季草料的難題，更讓養(yǎng)殖戶大大節(jié)約青貯池的財力人力。由青貯打捆包膜機加工的面包草營養(yǎng)價值高，適口性強，經(jīng)濟效益高，達到了行業(yè)先進水平；中藥材生產(chǎn)機械化對我國中醫(yī)中藥事業(yè)具有重要的意義，中藥材種植也已經(jīng)成為許多地方的支柱性產(chǎn)業(yè)，山東圣嘉發(fā)展中藥材挖掘機走在新的形勢下，研發(fā)生產(chǎn)了藥材收獲機。不僅有利于我國的中醫(yī)中藥事業(yè)，對促進地方增產(chǎn)、農(nóng)民增收也具有現(xiàn)實意義。工欲善其事，必先利其器。圣嘉公司不銹鋼車間主要生產(chǎn)加工釀酒設(shè)備、機械、容器。對于一個工匠來說，要做好自己的事，就必須先具備有好的工具。對于釀酒的人來說，也是同樣的道理，一套好的釀酒設(shè)備是必不可少的。

“凡出言，信為先?！焙?jīng)理說：“每臺機械賣出去，只是我們和客戶合作的開始，在機械使用過程中，有任何問題客戶都可以隨時跟我們聯(lián)系，我們將有專業(yè)的技術(shù)人員及時跟他們溝通，共同解決難題?！?/p>

關(guān)于圣嘉

曲阜圣嘉機械設(shè)備有限公司（原大莊機械加工廠，創(chuàng)建于1993年），位于偉大的思想家、教育家孔子故里——山東曲阜。這里交通便利、人杰地靈。圣嘉公司是專業(yè)從事科研、開發(fā)、生產(chǎn)農(nóng)機具、農(nóng)牧機械、釀酒設(shè)備，具有豐富的實踐經(jīng)驗和精良的加工設(shè)備，擁有一支技術(shù)過硬的生產(chǎn)團隊，擁有完善的售后服務(wù)體系?！笆ゼ巍迸葡盗挟a(chǎn)品暢銷全國各地，深受客戶的信賴好評。公司主要產(chǎn)品有：釀酒設(shè)備，農(nóng)牧養(yǎng)殖機械、中藥材挖掘收獲機、液壓打包機等。

“禮儀生財，誠信生金”是公司的經(jīng)營理念。