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更新時(shí)間：2025.01.04
宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

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宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 宏觀營(yíng)銷環(huán)境指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)形成市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包括人口、 經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、文化等因素。企業(yè)及其微觀環(huán)境的參與者，無(wú)不處于宏觀環(huán)境之中。 一、人口環(huán)境 人口環(huán)境是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。 市場(chǎng)是由有購(gòu)買欲望同時(shí)又有支付能力的人構(gòu)成的， 人 口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量。 1.人口總量 一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的總?cè)丝跀?shù)量多少，是衡量市場(chǎng)潛在容量的重要因素。全球人口持續(xù)增長(zhǎng)， 意味著必需品需求的不斷增加。 2.年齡結(jié)構(gòu) 人口年齡結(jié)構(gòu)的變化趨勢(shì)是：許多國(guó)家人口老齡化加速， “銀色”市場(chǎng)日漸形成并擴(kuò)大；出 生率下降引起市場(chǎng)需求變化， 即給兒童食品、 童裝、玩具等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)威脅， 但也使年 輕夫婦有更多的閑暇時(shí)間用于旅游、娛樂(lè)和在外用餐。 3.地理分布 人口在地區(qū)上的分布， 關(guān)系市場(chǎng)需求的異同。 居住不同地區(qū)的人群， 消費(fèi)需求的內(nèi)容和數(shù)量 也存在差異。 4.家庭組成

開(kāi)題報(bào)告-市場(chǎng)營(yíng)銷-(畢業(yè)論文)

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共 3 頁(yè) 第 1 頁(yè) 開(kāi)題報(bào)告 對(duì)國(guó)棟地板營(yíng)銷策略研究 學(xué)生姓名： 專業(yè)名稱：市場(chǎng)營(yíng)銷 指導(dǎo)老師： 教學(xué)單位： 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 1.課題來(lái)源 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展， 企業(yè)生存的外部環(huán)境發(fā)生了較大的改變： 如技術(shù)和政 策的不確定性、變革性技術(shù)的出現(xiàn)、市場(chǎng)需求的不確定性和突發(fā)性危機(jī)的出現(xiàn)、 消費(fèi)行為的有限理性、 經(jīng)濟(jì)的全球化與競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)邊界化等。 在這種復(fù)雜多變的環(huán) 境中，好的營(yíng)銷策略對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力是極其有必要的。 對(duì)于入市比 較晚的、處于十大復(fù)合木地板之外的、 有著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的國(guó)棟地板來(lái)說(shuō)是個(gè)很 大的挑戰(zhàn)，怎么從白日化的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出， 真正實(shí)現(xiàn)差異化營(yíng)銷， 對(duì)于國(guó)棟地 板來(lái)說(shuō)有著極大的意義。 2.研究目的及意義 國(guó)棟地板由四川國(guó)棟建設(shè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“國(guó)棟建設(shè)” ）生產(chǎn)，“國(guó)棟建設(shè) ”成立于 1993 年 5 月 22日，并于 2001 年在上海證券交易所上市交易，公司注冊(cè)資

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