阿方索·比樂(lè)蒂

摩卡壺的靈感是當(dāng)時(shí)阿方索·比樂(lè)蒂先生（Alfonso Bialetti）看到他妻子用的洗衣機(jī)時(shí)得到的，當(dāng)時(shí)的洗衣機(jī)中間有一根金屬的管子，將加熱后的肥皂水從洗衣機(jī)的底部吸上來(lái)再噴到衣服的上方。

這個(gè)原理使他得到靈感創(chuàng)作出了第一個(gè)摩卡壺“MokaExpress”，因其制作咖啡的便捷性逐漸開(kāi)始在意大利家庭中普及，對(duì)于每天七八杯咖啡的意大利人來(lái)說(shuō)，隨時(shí)隨地都能喝上美味的咖啡是件很妙的事情，后來(lái)發(fā)展成為意大利家庭中必不可少的咖啡器具。

比樂(lè)蒂摩卡壺革新了意大利人制作濃縮咖啡的傳統(tǒng)方式，發(fā)展至今已成為意大利百年經(jīng)典設(shè)計(jì)符號(hào)之一，其經(jīng)典造型設(shè)計(jì)在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館中占有舉足輕重的地位，設(shè)計(jì)藍(lán)圖存放在倫敦科學(xué)博物館。

1919年，阿方索·比樂(lè)蒂（Alfonso Bialetti）在意大利Crusinallo開(kāi)設(shè)了一家生產(chǎn)鋁制半成品的車間，后來(lái)車間變成了一家使用殼模成型設(shè)計(jì)和生產(chǎn)成品的工作室。

1933年，阿方索·比樂(lè)蒂在看到妻子使用的洗衣機(jī)時(shí)得到靈感，根據(jù)相同的工作原理，經(jīng)過(guò)數(shù)百次實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)出第一只摩卡壺Moka Express，摩卡壺的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了意大利利用蒸汽壓力瞬間將咖啡液抽出的原始咖啡制作技術(shù)，比樂(lè)蒂的品牌故事正式開(kāi)始，摩卡壺也成為了比樂(lè)蒂的代表產(chǎn)品。

1946年，阿方索·比樂(lè)蒂的兒子雷納托·比樂(lè)蒂?gòu)乃救耸种薪尤喂?，在咖啡技術(shù)上進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新，將產(chǎn)品線縮小到一個(gè)單一的產(chǎn)品：經(jīng)典摩卡壺Moka Express，使?jié)饪s咖啡進(jìn)化到“最終形態(tài)”，并推出了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，大幅提高摩卡壺的國(guó)民知名度，摩卡壺帝國(guó)從此建立。

1952年，“留著小胡子的小矮人Omino”誕生，Omino是一個(gè)擁有八字胡的卡通小矮人，經(jīng)典造型是一只手指向上指著，好像在說(shuō)給我點(diǎn)一杯咖啡！比樂(lè)蒂為了和其他仿制摩卡壺區(qū)分，在所有摩卡壺上都印上Omino卡通形象。在后來(lái)比樂(lè)蒂的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)中，Omino亦成為了意大利咖啡壺電視廣告中的?？汀Ｒ蚱洫?dú)特有趣的人物風(fēng)格，成為了意大利咖啡文化趣味動(dòng)畫片的主角，該節(jié)目持續(xù)播出近20年深受意大利人民的喜愛(ài)。如今Omino已成為比樂(lè)蒂（Bialetti）品牌中最具有特色的品牌象征符號(hào)。

1956 年，公司搬遷至新址，在奧梅良成功地構(gòu)建了一個(gè)國(guó)家的最先進(jìn)的工廠，咖啡壺每天的生產(chǎn)量達(dá)到 18000 只，合計(jì)每年 400 萬(wàn)只。

1999年，Rondine和比樂(lè)蒂合并后一同在意大利Coccaglio（BS）建造了一座占地10萬(wàn)平方米的工廠，由此比樂(lè)蒂工業(yè)股份有限公司誕生了，此后公司繼續(xù)擴(kuò)張，然后，隨著品牌的收購(gòu)CEM 和 Aeternum, 比樂(lè)蒂集團(tuán)成為了領(lǐng)先的炊具制造商。

2003年，比樂(lè)蒂控股公司成立。

2007年，比樂(lè)蒂股票在米蘭證交所（Borsa Italiana）上市，7月27日，比樂(lè)蒂工業(yè)股份有限公司成為意大利證券交易所MTA的上市公司。

2019年，比樂(lè)蒂緊跟時(shí)代趨勢(shì)，發(fā)布了全新意式膠囊咖啡機(jī)，拓展了自身產(chǎn)品線，在傳承經(jīng)典意式咖啡文化的基礎(chǔ)上，為品牌發(fā)展帶來(lái)新的活力。

阿方索·比樂(lè)蒂，比樂(lè)蒂（Bialetti）品牌創(chuàng)始人。

阿方索·比樂(lè)蒂曾于一戰(zhàn)結(jié)束后曾至法國(guó)留學(xué)，并在法國(guó)制鋁工業(yè)中工作了十年。

1919年，阿方索·比樂(lè)蒂在意大利南部Crusinallo克魯西納洛成立工作室，創(chuàng)立了比樂(lè)蒂（Bialetti）公司，其業(yè)務(wù)主要為生產(chǎn)各式鋁制品。

1920年，阿方索·比樂(lè)蒂開(kāi)始研究家用的咖啡制造器具。

1933年，阿方索·比樂(lè)蒂與其公司的設(shè)計(jì)師Luigi De Ponti，研發(fā)出摩卡壸。

1940年，受二戰(zhàn)影響，摩卡壸被迫停產(chǎn)，生產(chǎn)機(jī)器被封存。

1946 年，阿方索·比樂(lè)蒂的兒子雷納托·比樂(lè)蒂?gòu)牡聡?guó)戰(zhàn)俘營(yíng)回國(guó)后將戰(zhàn)爭(zhēng)期間封存的父親的機(jī)器再次啟動(dòng)，重新恢復(fù)了生產(chǎn)。在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，阿方索·比樂(lè)蒂將公司經(jīng)營(yíng)交給其長(zhǎng)子雷納托·比樂(lè)蒂。

1970年3月4日，阿方索·比樂(lè)蒂逝世，享年82歲。

在阿方索·比樂(lè)蒂“讓你在家中也能享受咖啡吧級(jí)別的咖啡”的心愿指引下，比樂(lè)蒂品牌秉承著實(shí)用安全的理念，專注研發(fā)摩卡壺近百年，產(chǎn)品行銷至全球 140多個(gè)國(guó)家，出口到世界各地，銷售量超過(guò)3億件。 2100433B

比樂(lè)蒂本土發(fā)展

1919年，阿方索·比樂(lè)蒂在意大利南部克魯西納洛成立手工作坊，創(chuàng)立了比樂(lè)蒂（Bialetti）公司，其業(yè)務(wù)主要為生產(chǎn)各式鋁制品。

1933年，阿方索·比樂(lè)蒂在看到妻子使用當(dāng)時(shí)的洗衣機(jī)洗衣時(shí)得到靈感，根據(jù)相同的工作原理，經(jīng)過(guò)數(shù)百次實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)出第一只摩卡壺MokaExpress。摩卡壺的出現(xiàn)轉(zhuǎn)變了意大利傳統(tǒng)式制作咖啡的技術(shù)，成為每個(gè)意大利家庭必不可少的器具，比樂(lè)蒂Bialetti的故事真正開(kāi)始。

1946年，阿方索·比樂(lè)蒂的兒子雷納托·比樂(lè)蒂?gòu)乃救耸种薪尤喂荆瑢?zhàn)爭(zhēng)期間封存的父親機(jī)器再次啟動(dòng)，重新恢復(fù)了生產(chǎn)。在咖啡技術(shù)上進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新，將產(chǎn)品線縮小到一個(gè)單一的產(chǎn)品：經(jīng)典摩卡壺MokaExpress，使?jié)饪s咖啡進(jìn)化到“最終形態(tài)”。

同時(shí)，他開(kāi)始在全國(guó)各地積極開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，摩卡咖啡壺頻繁出現(xiàn)在了廣告牌、報(bào)紙、雜志、收音機(jī)乃至電視上。雷納托·比樂(lè)蒂的營(yíng)銷閃電戰(zhàn)極為成功，緊接著，比樂(lè)蒂工廠每天接到的訂單數(shù)就上升到了1000個(gè)，摩卡壺帝國(guó)從此建立。

1952年，“留著小胡子的小矮人Omino誕生”。（Omino是一個(gè)擁有八字胡的卡通小矮人，經(jīng)典造型是手指向上指著好像在說(shuō)給我點(diǎn)一杯咖啡?。┰摽ㄍㄐ蜗蠛髞?lái)成為比樂(lè)蒂（Bialetti）品牌中具有特色的品牌象征符號(hào)。

1953 年起，為了和仿制品區(qū)分，每個(gè)摩卡咖啡壺都印上了Omino的卡通形象，這個(gè)“留胡子的小人Omino”成為了比樂(lè)蒂的品牌標(biāo)識(shí)。他也成為后續(xù)咖啡壺廣告中的?？?，有趣的是在對(duì)觀眾說(shuō)話時(shí)，他的嘴還會(huì)變換成字母的模樣。

1956 年，公司搬遷至新址，咖啡壺每天的生產(chǎn)量達(dá)到18000只，合計(jì)每年400萬(wàn)只。

1958年，Omino第一次出現(xiàn)在意大利的電視節(jié)目中，因其人物有趣性成為了圓盤傳送帶旗下卡通趣味系列故事中的主角。

在1957年至1977年之間，比樂(lè)蒂進(jìn)行了一系列的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，通過(guò)在Carosello的報(bào)紙、廣播、電視節(jié)目上植入比樂(lè)蒂產(chǎn)品廣告，甚至在展覽館外建立大型的立體摩卡壺產(chǎn)品雕塑，提高了比樂(lè)蒂品牌的國(guó)民知名度。

1986 年，雷納托·比樂(lè)蒂將他的公司出售給了咖啡機(jī)生產(chǎn)商 Faema 集團(tuán)。隨后，F(xiàn)aema 集團(tuán)又在1993 年將其賣給了廚具制造商 Rondine Italia。

1993年，由商人代表弗朗西斯科蘭佐尼購(gòu)買了比樂(lè)蒂的100%股份，Rondine 收購(gòu)了比樂(lè)蒂。

1998年，比樂(lè)蒂和Rondine合并成立了BialettiIndustries，銷售多種規(guī)格版本的摩卡咖啡壺。

1999年，Rondine和比樂(lè)蒂合并后一同在意大利Coccaglio（BS）建造了一座占地10萬(wàn)平方米的工廠，由此比樂(lè)蒂工業(yè)股份有限公司誕生了。此后公司繼續(xù)擴(kuò)張，隨著品牌CEM和Aeternum的收購(gòu), 比樂(lè)蒂集團(tuán)成為了領(lǐng)先的炊具制造商。到20世紀(jì)末，比樂(lè)蒂銷售額已達(dá)到約2.2億。

2006年，比樂(lè)蒂第一家專賣店面世，至今已在全球建立超過(guò)220家專賣店。

2007年，比樂(lè)蒂股票在米蘭證交所（BorsaItaliana）上市，7月27日，比樂(lè)蒂工業(yè)股份有限公司成為意大利證券交易所MTA的上市公司。

2010年，Il Caffèd'Italia項(xiàng)目誕生，膠囊生產(chǎn)線在Coccaglio種植園正式啟動(dòng)，比樂(lè)蒂進(jìn)入膠囊咖啡市場(chǎng)。

2014年，膠囊咖啡烘焙過(guò)程開(kāi)始轉(zhuǎn)移到室內(nèi)進(jìn)行。

2015年，比樂(lè)蒂公司獲得了有機(jī)制造產(chǎn)品的合格認(rèn)證，特制生物咖啡膠囊誕生。

2019年，比樂(lè)蒂迎來(lái)創(chuàng)立第一百周年。同年，比樂(lè)蒂緊跟時(shí)代趨勢(shì)，發(fā)布了全新意式膠囊咖啡機(jī)，拓展了自身產(chǎn)品線。

比樂(lè)蒂中國(guó)發(fā)展

2010年，在上海世博會(huì)上，比樂(lè)蒂經(jīng)典款標(biāo)志的八角造型摩卡壺代表意大利國(guó)家形象出現(xiàn)。

2017年，比樂(lè)蒂來(lái)到中國(guó)，攜手電商運(yùn)營(yíng)行業(yè)的領(lǐng)軍代表速網(wǎng)電商入駐天貓，bialetti比樂(lè)蒂官方旗艦店正式成立，使中國(guó)消費(fèi)者在摩卡壺的選購(gòu)上更加方便。

2020年，在618狂歡節(jié)活動(dòng)中，比樂(lè)蒂天貓旗艦店銷售額超300萬(wàn)，咖啡壺占比達(dá)29%，越來(lái)越多的中國(guó)咖啡愛(ài)好者選擇用比樂(lè)蒂摩卡壺自制咖啡，比樂(lè)蒂摩卡壺逐漸成為新興都市咖啡生活方式的一部分。

比樂(lè)蒂，咖啡器具品牌，隸屬于比樂(lè)蒂工業(yè)股份有限公司。

商標(biāo)名稱比樂(lè)蒂

申請(qǐng)/注冊(cè)號(hào)3377514

國(guó)際分類21

申請(qǐng)人名稱（中文）比樂(lè)蒂工業(yè)股份有限公司 2100433B

比樂(lè)蒂靈感故事

Moka Express摩卡壺的創(chuàng)造靈感是來(lái)自于阿方索·比樂(lè)蒂先生（Alfonso Bialetti）的妻子使用的洗衣機(jī)，當(dāng)時(shí)的洗衣機(jī)中間有一根金屬的管子，將加熱后的肥皂水從洗衣機(jī)的底部吸上來(lái)再噴到衣服的上方。

這個(gè)原理使他得到靈感創(chuàng)作出了世界第一支利用蒸汽壓力萃取咖啡的家用摩卡濃縮咖啡壺MokaExpress， 因其在咖啡制作上的便捷性逐漸在意大利家庭中開(kāi)始普及，逐漸替代了意大利人利用蒸汽壓力瞬間將咖啡液抽出的原始咖啡制作方式，成為意大利家庭中必不可少的咖啡器具，從此比樂(lè)蒂Bialetti的品牌故事真正開(kāi)始。

比樂(lè)蒂營(yíng)銷故事

故事1：雷納托·比樂(lè)蒂?gòu)母赣H手中接掌公司大權(quán)后，將生產(chǎn)線收縮到只剩一個(gè)項(xiàng)目，那就是摩卡咖啡壺。為了打開(kāi)銷路，雷納托·比樂(lè)蒂想出了一個(gè)和咖啡壺本身一樣現(xiàn)代化的營(yíng)銷活動(dòng)。

在一年一度的米蘭貿(mào)易博覽會(huì)上，摩卡咖啡壺的廣告牌遍布了城市大街小巷。有一年，在會(huì)場(chǎng)入口外面，雷納托·比樂(lè)蒂擺放了一個(gè)巨大的摩卡咖啡壺。這個(gè)造型整體來(lái)看是讓一個(gè)巨大的摩卡壺浮在半空中，將黑色的咖啡倒進(jìn)一個(gè)大杯子里。因?yàn)檫@個(gè)巨大的模型使得摩卡咖啡壺的座右銘“Incasa un espresso come al bar”（在家中享受和咖啡館一樣的咖啡）在意大利從此家喻戶曉。

故事2：比樂(lè)蒂最為著名的營(yíng)銷活動(dòng)，還要數(shù)當(dāng)時(shí)的十分鐘動(dòng)畫廣告節(jié)目——《Carosello》（旋轉(zhuǎn)木馬）。得益于意大利要求商業(yè)廣告重娛樂(lè)而非兜售的法律，這檔娛樂(lè)性節(jié)目從1950 年一直播放到了1977 年，成為當(dāng)時(shí)最受歡迎的電視節(jié)目之一。因?yàn)槭窃谕砩?點(diǎn)播完，后來(lái)它還成為家家戶戶催小孩上床睡覺(jué)的鬧鐘。