標(biāo)志與VI設(shè)計內(nèi)容簡介

本書由設(shè)計概念與基礎(chǔ)、實(shí)踐技能、優(yōu)秀設(shè)計案例與賞析三章內(nèi)容組成。圍繞應(yīng)用型高等教育教學(xué)的要求，以工作過程為向?qū)В謩e從理論知識、實(shí)踐技能、設(shè)計應(yīng)用三個方面闡述了標(biāo)志設(shè)計從接受任務(wù)到完成及應(yīng)用在視覺設(shè)計中的全過程。本書在教學(xué)理念、教學(xué)內(nèi)容、課時安排方面做了系統(tǒng)、科學(xué)的規(guī)劃，并結(jié)合大量案例和教學(xué)成果，在實(shí)踐技術(shù)中運(yùn)用大量模擬及真實(shí)企業(yè)實(shí)訓(xùn)練習(xí)，重點(diǎn)突出“工學(xué)結(jié)合”及創(chuàng)新的思維，內(nèi)容豐富、圖文并茂，力求做到可操作性和時效性，有助于讀者從VI設(shè)計的層面上認(rèn)識和掌握標(biāo)志的功能價值。

第一節(jié) 標(biāo)志概述

一、標(biāo)志設(shè)計的起源與發(fā)展

二、標(biāo)志的概念與功能

第二節(jié) 標(biāo)志的圖形元素與設(shè)計技法

一、標(biāo)志的圖形元素

二、標(biāo)志設(shè)計的技法

三、標(biāo)志設(shè)計的形式

第三節(jié) VI (視覺識別)的概念與基本關(guān)系

一、CI的概念

二、MI、BI、VI三者的關(guān)系

三、VI設(shè)計的作用

四、VI設(shè)計的原則

五、VI設(shè)計的體系

第一節(jié) VI設(shè)計的流程

一、VI設(shè)計準(zhǔn)備階段

二、設(shè)計開發(fā)階段

三、評估修正定型階段

四、編制VI設(shè)計手冊

第二節(jié) VI的核心——標(biāo)志設(shè)計

一、標(biāo)志設(shè)計的思維方法

二、標(biāo)志設(shè)計的正稿規(guī)范

第三節(jié) 標(biāo)志與VI設(shè)計實(shí)訓(xùn)

一、基礎(chǔ)部分

二、應(yīng)用部分

第四節(jié) 設(shè)計師的能力

一、溝通能力

二、觀察能力

三、控制創(chuàng)意過程的能力

四、設(shè)計系統(tǒng)化的能力

五、設(shè)計的能力

六、表達(dá)能力和審美能力

七、作品賞析

第三章優(yōu)秀設(shè)計案例與賞析篇

第一節(jié)標(biāo)志與VI設(shè)計開發(fā)實(shí)例——企業(yè)類

第二節(jié)標(biāo)志與VI設(shè)計開發(fā)實(shí)例——文化類

第三節(jié)標(biāo)志與VI設(shè)計開發(fā)實(shí)例——公共類

一、歷屆世界博覽會標(biāo)志賞析

二、2010年上海世博會形象設(shè)計

參考文獻(xiàn)

宋志春，遼寧省朝陽師范高等?？茖W(xué)校藝術(shù)設(shè)計系主任，副教授。遼寧省朝陽市美術(shù)家協(xié)會副主席，朝陽畫院副院長。

沈陽鮮道vi設(shè)計公司主要服務(wù)項目：VI設(shè)計、商標(biāo)設(shè)計注冊、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、平面設(shè)計、海報設(shè)計、畫冊設(shè)計等。

《VI設(shè)計原理》主要內(nèi)容簡介：導(dǎo)入VI系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的重要步驟，它為企業(yè)文化的塑造與更新提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)，并為企業(yè)的生存與發(fā)展提供了充足的活力，儼然成為企業(yè)樹立自身形象、擴(kuò)張市場、貫徹經(jīng)營理念的必要手段。VI通過視覺傳達(dá)充分體現(xiàn)了企業(yè)的精神實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵，其基本要素和應(yīng)用要素中囊括的設(shè)計內(nèi)容，也有意識地為社會大眾植入企業(yè)的文化理念。

《VI設(shè)計原理》的編寫目的在于使讀者從認(rèn)識到欣賞，再到實(shí)踐，先以踏實(shí)、穩(wěn)健的學(xué)習(xí)態(tài)度去理解并吸收書中的知識要點(diǎn)，再進(jìn)行VI設(shè)計。全書共分8個章節(jié)，由淺入深地介紹VI基礎(chǔ)知識、基本要素、應(yīng)用要素，并提供大量具有實(shí)用價值的優(yōu)秀作品賞析，對每個知識點(diǎn)進(jìn)行細(xì)致講解和擴(kuò)展分析，將理論性、知識性和實(shí)用性充分融合在一起，使講解效果清晰明確，具有很強(qiáng)的說服力。在設(shè)計鑒賞分析中，除了根據(jù)每一種應(yīng)用理論，精選多幅有代表意義的精美圖例外，還提供有與圖例相對應(yīng)的設(shè)計分析，幫助讀者更加快速有效地將設(shè)計技巧與實(shí)際應(yīng)用緊密聯(lián)系起來，從而實(shí)現(xiàn)從理論到實(shí)踐的升華。

《VI設(shè)計原理》可作為高等院校藝術(shù)設(shè)計類相關(guān)專業(yè)的教材，同時也適合作為各類藝術(shù)設(shè)計從業(yè)人員的自學(xué)參考書。