櫥窗設計

消費者在進入商店之前，都要有意無意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設計與宣傳對消費者購買情緒有重要影響。櫥窗的設計，首先要突出商品的特性，同時又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費者的一般心理行為，即讓消費者看后有美感、舒適感，對商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導消費，促進銷售的作用，又可成為商店門前吸引過往行人的藝術佳作。

櫥窗設計英文：Window design

櫥窗展示設計:Window Display Design

櫥窗陳列設計 Window Display Design

櫥窗設計師 Window Display Designer

1.櫥窗設計文本：由櫥窗設計師發(fā)想的創(chuàng)意過程，通常借由櫥窗設計師的邏輯及經(jīng)驗作創(chuàng)意的展開，在研究的領域內(nèi)設計方法或櫥窗設計史也都是櫥窗設計必須學習的。

2.技術性的設計：包含櫥窗設計結構設計、櫥窗設計物理設計（櫥窗設計聲學設計、櫥窗設計光學設計、櫥窗設計熱學設計）、櫥窗設計設備設計（櫥窗設計給排水設計、 櫥窗設計供暖、通風、空調設計、櫥窗設計電氣設計）等。

3.外部空間的規(guī)劃：可將空間擴大范圍到都市計劃、都市設計、敷地計劃、景觀設計等領域。

4.內(nèi)部空間的設計：包含合理的空間規(guī)劃及室內(nèi)裝修計劃。

5.綜合的設計：包括標識設計、櫥窗設計物亮化設計、藝術設計、安防設計、停車管理設計、櫥窗設計等領域。

早期的櫥窗設計，不管中外其實都是結合雕塑、工學、營造、符號學甚至神學或神秘學的各領域，所以早期的櫥窗設計師都被視作才智者或哲學家，具有崇高的地位，直到近代才開始有各種專業(yè)的分工。

櫥窗設計的表現(xiàn)手法可分為以下幾種：

1、直接展示

道具、背景減少到最小程度，讓商品自己說話。運用陳列技巧，通過對商品的折、拉、疊、掛、堆，充分展現(xiàn)商品自身的形態(tài)、質地、色彩、樣式等。

2、寓意與聯(lián)想

寓意與聯(lián)想可以運用部分象形形式，以某一環(huán)境、某一情節(jié)、某一物件、某一圖形、某一人物的形態(tài)與情態(tài)，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的某種溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性。

寓意與聯(lián)想也可以用抽象幾何道具通過平面的、立體的、色彩的表現(xiàn)來實現(xiàn)。生活中兩種完全不同的物質，完全不同的形態(tài)和情形，由于內(nèi)在的美的相同，也能引起人們相同的心理共鳴。櫥窗內(nèi)的抽象形態(tài)同樣加強人們對商品個性內(nèi)涵的感受，不僅能創(chuàng)造出一種嶄新的視覺空間，而且具有強烈的時代氣息。

3、夸張與幽默

合理的夸張將商品的特點和個性中美的因素明顯夸大，強調事物的實質，給人以新穎奇特的心理感受。貼切的幽默，通過風趣的情節(jié)，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫式的程度，充滿情趣，引人發(fā)笑，耐人尋味。幽默可以達到既出乎意料之外、又在情理之中的藝術效果。

4、廣告語言的運用在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。和京城的商業(yè)櫥窗相比，巴黎街頭的櫥窗設計精彩紛呈。蒙恬大道被喻為全世界十大名街之一，是以香榭里舍為中心，各大品牌或是高貴奢華、或是前衛(wèi)大膽、或是充滿溫馨童趣的的櫥窗布置映射出的一條輝煌大道，充分展現(xiàn)了城市的魅力。櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預期的經(jīng)濟效果。由于中國的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有將企業(yè)、產(chǎn)品最好的一面，用最恰當?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒有達到預期的效果。

櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：

①綜合式櫥窗布置

它是將許多不相關的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設計時一定要謹慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。

②系統(tǒng)式櫥窗布置

大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。

③專題式櫥窗布置它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據(jù)商品用途，把有關聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。

④特定式櫥窗布置

指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。

⑤季節(jié)性櫥窗陳列

根據(jù)季節(jié)變化把應季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應季宣傳的作用。

在櫥窗的設計制作過程中，也容易出現(xiàn)各種問題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品，而忽視目標人群的感受，或者在實施過程中跟著細節(jié)的感覺制作櫥窗，因為過度追求細節(jié)而改變最終的設計主題。專業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運”，同時嚴格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)。

零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設計中，策劃就是誕生這個“靈魂和眼睛”的關鍵。在櫥窗設計的策劃過程中，擴大品牌影響力，占有更大市場。

以下是中赫時尚1406期學員櫥窗制作的案例，與大家分享，希望對大家今后的工作將有所幫助。

第一步：“頭腦風暴”——策劃案新鮮出爐

團隊策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標消費群出發(fā)，明確設計主題。最終根據(jù)策劃生成設計方案。

第二步 市場采購——道具材料的準備

需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預算。這些都是陳列效果能否實現(xiàn)非常重要的環(huán)節(jié)。

第三步 專業(yè)道具制作——奠定櫥窗模型基礎

根據(jù)策劃案的設計主題將基礎部分建立，在此基礎上逐漸豐滿整體。而在實際的櫥窗設計中，還要考慮到道具的可復制性，甚至批量生產(chǎn)。

第四步 櫥窗制作——方案實施，細節(jié)到位

在櫥窗制作過程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調整細節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調整細節(jié)才不會影響主題的貫徹。

完美的櫥窗誕生需要各個方面的協(xié)作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費者。并且在實施過程中減少不必要的環(huán)節(jié)與浪費， 策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣點，做到正確展示并賦予時尚文化及藝術品位。櫥窗陳列設計是品牌面對消費者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直 接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時也是櫥窗設計師必須要掌握的重要一環(huán)。

針對于服裝來說，櫥窗的設計主題一定要符合品牌的文化底蘊。好的櫥窗服裝店吸引消費者的法寶。銷售的好與壞是體現(xiàn)設計師的成果最有利的證明，但這是于各個方面的細節(jié)都分不開的，比如：銷售小姐的解說、購物的環(huán)境、設計的好壞、工藝的精良與否、還有就是店面的布局和櫥窗的陳列等是否具有更大的說服力，能否吸引客戶的眼球，起到導航的作用。櫥窗陳列這個行業(yè)在歐洲的服裝史上已經(jīng)得到了充分的重視，但相對于我們國家來說還處于剛剛起步的階段，在國內(nèi)的一些院校也是近一兩年才開始設置這項專業(yè)，所以對于櫥窗陳列師來說，很多的企業(yè)都在找尋這方面的人才或派送專人去培訓，如果作為一個好的設計師來說，當他在設計服裝的時候不僅僅兼顧到成衣以后效果并能兼顧到成衣陳列的效果，那么在銷售的環(huán)節(jié)上會更加的，起到好的基石的作用。下面一些圖片營造了服裝所要表達的氛圍，并能給與服裝的穿著一定的提示，反映此品牌的服裝特性及品味服飾陳列設計優(yōu)秀作品入圍年度最佳櫥窗設計獎09年3月，2009IDDF陳列設計金獎第一批獎項入圍函正式公布發(fā)出。本次發(fā)出入圍邀請的是2009IDDF陳列設計金獎新增獎項“09年度最佳櫥窗設計獎”，該獎項是2009IDDF陳列設計金獎組委會為嘉獎陳列設計師原創(chuàng)精神，鼓勵設計師更加積極的投身陳列設計事業(yè)而特別設立的極具分量的年度大獎。

IDDF09年度最佳櫥窗設計獎入圍作品——《Cohimme》 作品主題：服裝設計師的工作室 作品入圍編號：Cohim20090301櫥窗設計師：叢樹堂、喬維、楊瀟、呂書然、郭婧、羅文靜、劉芳、鄭怡、朱亞男

影樓櫥窗不僅是門面總體裝飾的組成部分，而且是影樓的第一展廳，它是以本影樓所經(jīng)營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說明，影樓整體的風格與品位在櫥窗藝術里得到展現(xiàn)。是進行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術形式。

櫥窗是珠寶專賣店或商場專柜的重要展示與銷售的組成部分，有視覺沖擊力的珠寶首飾的櫥窗不僅能抓住顧客的視線，也將牢牢抓住顧客的心，任何商家都不會忽視櫥窗的陳列設計和展示布置。對于珠寶首飾櫥窗陳列設計要求陳列設計師要有以下的素質，主題明確，造型別致，獨具特色，富有文化氣息和藝術品位。

陳列設計師在進行具體的櫥窗陳列時，需要領會珠寶設計師的設計理念，了解產(chǎn)品的賣點，并按照陳列設計要求選擇好適合的物料、陳列道具，做好陳列設計工作。

櫥窗

1．櫥窗結構櫥窗一般由底部、頂部、背板、側板幾個部分組成。根據(jù)構件的完整程度櫥窗可分為：

（1）“封密式櫥窗”：上述部分構件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。

（2）“開放式櫥窗”：并非所有的櫥窗都具有上述四個部分構件，不少櫥窗只有其中的部分。

2．空間設計中對櫥窗的分類:

前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面，單個或多個排列，面向街外或面對顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品。

雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對伸展至商店入口，或設于店內(nèi)通道兩側，櫥窗的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩側觀看到陳列的展品。

多向式櫥窗：櫥窗往往設于店面中央，櫥窗的背板、側板全用透明玻璃制作，顧客可從多個方向觀看到陳列的展品。

陳列設計需要展示的珠寶首飾展品

作為陳列設計展示的珠寶首飾是櫥窗陳列設計的主角，是櫥窗設計的靈魂所在。具體選擇是應考慮當季主推產(chǎn)品品種的特色、數(shù)量及整體視覺效果感覺等眾多因素從而最到最大化展示。

1．品種視覺效果選擇：（1）品種特色陳列設計效果；（2）與展臺的其他的商品相呼應。

2．展示數(shù)量選擇：（1）展示品種數(shù)量；（2）展示展品數(shù)量

珠寶首飾商品的櫥窗陳列構圖

在櫥窗陳列前，為了讓陳列設計的珠寶首飾得到預期的銷售效果與展示效果，就要對展品的陳列設計表現(xiàn)形式進行設計、策劃，使之構成最終的展示效果，稱為珠寶首飾商品的櫥窗陳列的前期策劃。前期策劃中常用的陳列展示方法很多有：均衡法（平衡法），對比法等。

1．均衡法：均衡即平衡，在櫥窗陳列中，展品的數(shù)量、材料等在視覺上應是平衡的，穩(wěn)定的。包括對稱式均衡和不對稱式均衡。

2．對比法：對比法又稱比較法，即通過大小對比，主次對比，質感對比等多種手段將展品主體從背景中突出出來的一種手法。（1）珠寶首飾商品陳列設計的大小對比：大小對比是一種利用物體自身體積或面積所占空間大小的對比來突出主體事物的手法。

（2）珠寶首飾商品陳列設計的主次對比：主次對比是一種對主要展品的陳列進行重點雕琢，對次要展品或裝飾物進行粗線條的布置以突出主要展品特色的陳列手法。

珠寶首飾商品陳列設計的質感對比：即將不同質地的展示品或裝飾物陳列在一起，利用質感造成的視覺差異來突出展品的一種陳列方式。

珠寶首飾櫥窗陳列設計的色彩選擇需要考慮以下幾點：

1 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩選擇：珠寶首飾櫥窗的色彩選擇應受展示內(nèi)容和環(huán)境的制約。

2 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與所展示的珠寶首飾的色彩相協(xié)調。

櫥窗設計

3 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與展示主題相符。 4 珠寶首飾櫥窗陳列設計色彩應與環(huán)境相符。

對于學習陳列設計專業(yè)，其實并沒有要求，任何人可以選擇一門或幾門喜愛的課程來學習。但如果要是把這個專業(yè)當作事業(yè)并打算長久的堅持下去的話，可能其中有些人根本就不適合從事這個行業(yè)了。所以希望大家在決定學習并投身陳列事業(yè)之前，能夠對自己和這個行業(yè)做出足夠清晰細致的認識。

專柜是產(chǎn)品終端展示的一種，在現(xiàn)代購物場所中是最耀眼的焦點，這代表了社會經(jīng)濟的繁榮，也代表了商場的繁華，更代表了各個品牌為樹立自己的品牌形象而形成百花齊放的亮麗景象。怎么就有這么多專柜的出現(xiàn)呢？

一、專柜——開啟品牌之門：

現(xiàn)今是一個品牌的時代，品牌代表著時尚、代表著優(yōu)越。沒有品牌的企業(yè)都在策劃自身的品牌；有品牌的企業(yè)都在策劃如何將品牌優(yōu)質化、極品化。而專柜是任何一個品牌產(chǎn)品銷售載體必不可少的一項陳列展示，只要想樹立品牌形象、做好品牌從而讓消費者對企業(yè)品牌留下良好視覺感受的，無論企業(yè)銷售什么樣的產(chǎn)品，企業(yè)都要為自己的產(chǎn)品度身定做專柜。二、樹立企業(yè)形象：

專柜作為品牌的載體勢必就是企業(yè)的“形象代言”，反之企業(yè)也可通過專柜來展示其企業(yè)形象，這時專柜的作用就 不言而喻了。

三、提升銷售業(yè)績：

專柜最重要的作用在于專柜可以與消費者進行最直接的視覺交流，并可以讓消費者清楚明了的了解企業(yè)的產(chǎn)品，進而產(chǎn)生消費行為。而好的專柜在“體驗經(jīng)濟”思想的影響下也可促進“回頭率”的產(chǎn)生，所以不管是品牌產(chǎn)品企業(yè)

還是想將產(chǎn)品品牌化的企業(yè)都必定會非常重視專柜的設計和制作。 一些專柜的主材料及其優(yōu)缺點

1、鐵皮料：優(yōu)點是材料價格低廉、材料較輕。缺點是結構變化不大，較難做出多種效果，若整體都用鐵皮料做出來缺少了設計的味道。

2、木料：優(yōu)點是結構可調整性大，能做出各種設計效果，而且材料價格也適中。缺點是材料較重，制作出來不輕便、不適合專柜的移動。

3、玻璃：優(yōu)點是材料價格低廉，有通透效果。缺點是材料較重、易碎。

4、壓克力:優(yōu)點是有通透晶瑩效果。缺點是材料較重、易碎、價格貴。

四、漢圖專柜制作成功案例

化妝品專柜在現(xiàn)代商場中是最耀眼的焦點，這代表了社會經(jīng)濟的繁榮，也代表了商場的繁華，更代表了各個化妝品牌為樹立自己的品牌形象而形成百花齊放的亮麗景象?；瘖y品專柜如此特殊的地位可以說決定了一個展覽公司專柜設計制作方面的實力，2004年漢圖展覽為小護士品牌推廣做了專柜策劃方案，其中包括了不同場地的各種專柜，如百貨商店或商場專柜、超市或大賣場專柜或貨架、專賣店專柜、促銷活動專柜（促銷架、促銷臺的形式）等。采用統(tǒng)一設計不同形式表現(xiàn)來滿足各個專柜、貨架等不同陳列方式的需要。另外為了向客戶提供方便快捷的服務還特別策劃了陳列組合的方式，讓客戶可以根據(jù)不同場地的不同需要自主組合陳列，雖然每個小單位的陳列都是獨立的，但每個設計單元的統(tǒng)一性決定了自主組合陳列的各式專柜、貨架等的整體效果感也很強烈。

每個城市都有自己的面孔，而作為特色集中體現(xiàn)的時尚服裝產(chǎn)業(yè)的美麗面孔則要集中體現(xiàn)在幾平米內(nèi)的空間中。櫥窗的本質是銷售，但櫥窗設計卻體現(xiàn)了服裝商家的獨出心裁、與展示設計師的無窮的藝術靈感。在一個平面與立體相結合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。更是一個城市的縮影，從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會各個季節(jié)，假日不同的味道。

風格各異的設計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。并且根據(jù)記者的隨機采訪，櫥窗的設計起著比店內(nèi)導購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數(shù)名進店后購物的消費者中，近65%的顧客談到，吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導購員介紹、朋友推薦等?？梢?，櫥窗設計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風格獨特的設計才能吸引行色匆匆的腳步。

現(xiàn)代櫥窗藝術是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學輸出表現(xiàn)的光電藝術，更有甚者采用真人模特在設定的櫥窗場景內(nèi)進行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結更多的注意力。櫥窗設計就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學更加符合現(xiàn)代人對服務透明化的要求。同時，導購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌的風采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。

隨著社會的進步，近代許多歐美櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。由于企業(yè)社會責任感的不斷加強，櫥窗藝術不一定基于商業(yè)目的，對于社會關懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗設計直逼美術館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。

商業(yè)空間設計，基點起于櫥窗設計，而櫥窗設計的重點，就在于品牌營銷計劃中創(chuàng)意的再創(chuàng)意。陳列設計中，創(chuàng)意點的體現(xiàn)在于根據(jù)品牌營銷方案的線上部分延展富有卓越創(chuàng)造力的櫥窗設計，因此，如何通過廣告理論來指引空間、櫥窗的靈感和提煉設計點，就成為我們關注的關鍵問題。

櫥窗設計

櫥窗設計的靈感并非來自縹緲的冥思苦想，它主要來源于三點：1，時尚流行趨勢主題；2，品牌的產(chǎn)品設計要素的延展；3，品牌當季的營銷方案。

時尚流行趨勢每年由各流行趨勢研究室進行發(fā)布，分為若干個主題。如法國的Nelly Rodi設計事務所，每年兩次發(fā)布次季的春夏和秋冬流行趨勢，通常分為4~8個主題，每個主題都有其鮮明的特點，包括格調、色彩、質地和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風格的主題，將其中的某些元素提煉成設計元素即可。本年度3月，歐洲時尚城都市巴黎、意大利等地的櫥窗設計，充斥著一個共同的主題，而這正是來自于Nelly Rodi流行趨勢研究室發(fā)布的4大主題之一：航海與航海士主題。

品牌的產(chǎn)品設計要素，是由服裝設計師代替陳列設計師對時尚流行趨勢主題的把握、分析和提煉。服裝設計師會對次季的流行趨勢進行研究，找出其中適合于本品牌的設計亮點，繼而，根據(jù)這些設計要素進行主線歸納，拓展大系列主題鮮明且風格統(tǒng)一的產(chǎn)品陳列。陳列設計師此時只需對產(chǎn)品的這些設計要素假以衍引，在櫥窗設計時將其假以視覺表現(xiàn)。

品牌塑造部分，由銷售終端的櫥窗陳列設計來傳達至目標受眾。品牌應季的營銷方案，按照時間區(qū)段劃分，新品上市計劃，重要節(jié)假日的營銷策略。品牌必然需要進行有針對性有重點陳列設計。 設計方案的靈感來源，就可以從這些時間段的代表特征中去探究。既要明確地體現(xiàn)該時間區(qū)段的特點，又要新穎而不落俗。

對于現(xiàn)代櫥窗設計的理解，還要從現(xiàn)代主義空間運動說起。現(xiàn)代主義空間設計運動是指一批建筑師、設計師和理論家開始探求20世紀的新的審美觀的運動。對大多數(shù)持這一審美觀的實踐者來說，它不單是風格，而是一種信仰。現(xiàn)代主義的主要特點是理性主義，以及從19世紀突然崛起的客觀精神。除此之外現(xiàn)代主義另外一個關鍵的含義是：‘形式服從功能’。這一口號反映了此項運動理性的、有秩序的現(xiàn)代設計方式。

進行現(xiàn)代空間設計運動的設計師想通過大規(guī)模的生產(chǎn)最終得出反對裝飾風格的純幾何形式。最鮮明的代表就是包豪斯商業(yè)設計學校。他們致力于從事最新觀念和最先進的設計，他們強調一種單一的現(xiàn)代運動的設計方法，即利用現(xiàn)代材料和工業(yè)生產(chǎn)技術，以原色紅、藍、黃和圓形以及方形為基礎形成純幾何形式。在后來的發(fā)展中，現(xiàn)代空間設計也被稱為國際風格。這是因為這一新方向產(chǎn)生的巨大影響而予以的美稱。

在現(xiàn)代櫥窗設計運動中有一部分人是服從現(xiàn)代設計的規(guī)則的。而在同時期還有部分人并不愿意完全的服從這一當前比較流行的規(guī)則。

服從規(guī)則的突出的代表有荷蘭的風格派，俄羅斯構成派，斯堪的那維亞的阿爾多和阿斯普朗德的設計，還有美國的流線型設計。盡管這些設計和制作展示出了復雜和多變性，但是他們其中始終有著共同的聯(lián)系。例如，荷蘭藝術和空間、櫥窗設計運動中的風格派，提倡嚴格的審美觀，在創(chuàng)作中使用原色，平面和立體的造型都嚴格按照幾何的式樣。此次運動中法國和意大利也有杰出的代表。意大利未來派把自己和左翼法西斯意識形態(tài)聯(lián)系在一起，要利用工業(yè)文化建立一個全新的現(xiàn)代國家。法國勒.柯布西埃的建筑設計藝術也是把純粹的現(xiàn)代主義精神具體化的杰出代表。

其他國家的設計沒有完全服從這一規(guī)則。例如瑞典和美國，創(chuàng)造了一種為一般民眾所接受的流行的現(xiàn)代風格。斯堪的那維亞和英國更是不大喜歡走極端的方式，在材料的選擇上，他們一般更喜歡使用天然的材料而不大喜歡過于幾何形的。由于20年代后期的經(jīng)濟大蕭條，美國出現(xiàn)的一小批工業(yè)設計先鋒，把機械時代的設計應用到諸如火車、冰箱、真空吸塵器和汽車這樣一批的產(chǎn)品上。

雖然裝飾的概念是現(xiàn)代空間、櫥窗設計運動極力反對的，但是在這段時期里裝飾仍然起著重要的作用。

流行設計經(jīng)常使用建筑上的幾何形式語言，創(chuàng)造了一種取得高度成功的風格。（如紐約克萊斯勒大廈）因為1925年巴黎的一個名字為‘裝飾藝術展’的展覽，這一風格被命名為裝飾藝術。雖然評論家對次褒貶不一，但這并不影響裝飾藝術在30年代的風行。但，即使是這樣，現(xiàn)代主義者還是把它開除在外，并給它起了另外一個名稱：Moderne 。Moderne指的是介乎藝術裝飾風與現(xiàn)代主義之間的一種風格。

在這個時期中，現(xiàn)代設計的思想已經(jīng)成為了設計師的一種思維模式。這種思維體現(xiàn)在一切的生產(chǎn)和生活中。但隨著時間的流逝，當一個事物或一種思想不適合于當時的時代背景或是經(jīng)濟環(huán)境的時候。那么它就要被時代所遺棄了。所以，到了戰(zhàn)后，被視為理所當然的現(xiàn)代主義和它的價值受到嚴峻的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代主義使用的方法太有限了，以至無法設計，它對機械的崇拜壓制了人類思想的發(fā)明創(chuàng)造力。同時它忽略了給予物體個人的感情和復雜的意義，認為只有一種設計方法是對的和適當?shù)?，這種觀念無疑是錯誤的。

由于戰(zhàn)后經(jīng)濟的停滯和人們需求的變化，在戰(zhàn)爭的壓力下英國出現(xiàn)了實用主義。實用主義設計意味著給每個人相同的選擇，按嚴格控制的定量計劃消費。而歐洲其他地方則受到了納粹和意大利法西斯提倡的古典風格的影響。納粹分子把現(xiàn)代運動和同猶太人和公產(chǎn)主義象征聯(lián)系起來，所以現(xiàn)代運動在此時是不可接受的。與此同時為了恢復經(jīng)濟，各國都制定了相應的計劃。在這些恢復經(jīng)濟的計劃中，關鍵的戰(zhàn)略是設計，是它在增加出口、促進貿(mào)易和生產(chǎn)中的作用。

衡量櫥窗設計及相關空間好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞。因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接觸”商品是首要目標。在接到一個商業(yè)空間設計及櫥窗設計任務時首先要對該店所售商品的形態(tài)與性質作出分析，目的是利用各種人為的設計元素去突出商品的形態(tài)和個性，而不能喧賓奪主。對商品的分析大致可從下面幾點入手。

第一，商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感,變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設計時應強調秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊, 但易陷于單調,設計時應注重變化，增加裝飾元素。

第二，商品的形：同一類商品的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂,如玩具店。若所售商品形象差異不大,構思空間時應注重變化，否則會使人感到呆板。比如鞋，彼此之間造型變化不大，而我們常見的鞋店都是分類排列，這很難引起人們的興趣。相反，國外的一些鞋店往往充分利用空間和陳列裝置的變化，造成生動的氣氛。此外，商品的形還具有可變性。比如服裝店，利用模特形成多姿多彩的形象。模特往往是時裝店的主要構圖元素。

第三，商品的色彩和質感：古玩、家電的色彩灰暗，塑料制品和玩具的色彩鮮艷，這就要求室內(nèi)設計色調起到陪襯作用，盡量突出商品的色彩。此外，商品的質感也往往在特定的光和背景下才顯出魅力例如，玻璃器皿的陳列，就必須突出其晶瑩剔透的特色，以吸引顧客。

第四，商品的群體與個體：商品是以群體出現(xiàn)還是以個體出現(xiàn)對顧客的購買心里有很大影響。小件商品的群體可以起到引人注意的作用，但過多的聚集也會帶來“滯銷”的猜測。不對稱的群體處理巧妙會給人以“搶手”的印象。至于貴重的商品只有嚴格限制陳列數(shù)量才能充分顯示其價值，對以群體出現(xiàn)的商品，室內(nèi)設計應配以活潑興旺的氣氛；對以個體出現(xiàn)的商品，設計上應追求高雅舒展的格調。

第五，商品的性格：商品的性格決定室內(nèi)設計的風格。同是時裝店，高檔女裝店的清新優(yōu)雅與青年便裝店的無拘無束應截然不同。室內(nèi)設計的風格與經(jīng)營特色的和諧與否直接關系著商品的銷售。

《櫥窗設計》各集主要內(nèi)容：

1、國際陳列風格概述

2、櫥窗設計的重要性

3、櫥窗設計步驟

4、櫥窗主題設計的方式

5、櫥窗主題道具開發(fā)

6、櫥窗設計色彩運用

7、櫥窗設計結構要求

8、櫥窗設計中道具、模特的運用

9、櫥窗燈光氛圍的運用

10、櫥窗設計結果的評估

2009年12月12日，第四屆Cohim國際陳列設計師節(jié)暨第二屆IDDF金獎盛典將于北京隆重舉行，這是一場眾多時尚品牌與設計師支持和積極參與的陳列設計師時尚慶典；這是一場匯聚靈感與創(chuàng)造力的盛會！

屆時，將有眾多國內(nèi)知名媒體、時尚企業(yè)、國際視覺機構齊至京城、共享盛典，它不但是中國陳列設計行業(yè)、中國全體陳列設計師的節(jié)日，更是一次中國時尚產(chǎn)業(yè)大聚會！企業(yè)、媒體、政府、設計師、國際友人皆聚于此，新創(chuàng)意、新朋友、新市場一個個全新的機遇將在這次盛會中誕生，作為這個節(jié)日的舉辦者，我們希望，每個熱愛時尚、有志于在中國時尚產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展的時尚弄潮兒都能夠加入其中！

第四屆Cohim國際陳列設計師節(jié)暨第二屆IDDF金獎盛典

活動主題：匯聚創(chuàng)造與靈感

舉辦時間：2009年12月12日

櫥窗總能代表最新的流行風向，同時，各種不同元素的巧妙運用有帶來了意想不到的效果, 流行的街頭元素永遠是櫥窗設計中常用不衰的寶典，同時各種符號意義的元素也同樣能引起人的共鳴，櫥窗是傳承品牌文化和銷售的載體；在設計變化和商業(yè)演變中產(chǎn)生了自己的藝術與商業(yè)價值，上升為一種專業(yè)的商業(yè)展示藝術；櫥窗可以表達得很內(nèi)斂，很直接；櫥窗也可以傳達商品信息，商品文化，人文關懷和藝術特點。隨著時代的進步，櫥窗的作用尤為突出。由此對從業(yè)人員的要求非常嚴格。櫥窗設計有很完整的設計策劃流程需要接受專業(yè)的學習.

櫥窗里極賦視覺沖擊的畫面，海報傳達的感動，讓都市快節(jié)奏的你停下腳步駐足觀望，感動于設計者傳達出的時尚、創(chuàng)意和生活，于是站在櫥窗前凝思，開懷，經(jīng)歷一次視覺的碰撞和心靈的洗禮。

肌理的沖突對比，產(chǎn)生的視覺沖擊力總是很輕易地觸動你心內(nèi)的那根弦。而陳列設計的意圖，即是讓觀者在一瞬間即被你通過櫥窗、陳列所要表達的某種感情，某個觀點，某種態(tài)度觸動，使之產(chǎn)生共鳴、聯(lián)想，聯(lián)想起畫面之外的更深遠的意境，陳列設計的目的即已達成。不同肌理產(chǎn)生的不同情感聯(lián)想，通過陳列道具肌理的沖突襯托彼此，將彼此映襯得更加奪目、耀眼，道具通過肌理、材質、顏色、大小、帶給人不同的心理感受。

櫥窗設計要突出品牌的品質感，設計感，真正的櫥窗設計是服裝的二次創(chuàng)造，準確的表達同時是更進一步的升華，肌理運用是櫥窗設計表達方式之一，瞬間抓住觀者目光，讓人眼球突出般驚呆。

陳列設計——圣誕櫥窗

1：雪花的形態(tài)——美麗的雪花從天空飄落；細細觀察每一片晶體的形狀，不由得驚嘆自然的造型能力，玻璃上的冰花呈現(xiàn)各種不同的紋樣，堆積在一起厚厚的松軟——亮麗的童裝、具備功能性的運動裝、戶外裝備通過冰雪的使用可以更加突出其美麗活潑的個性與漂亮的顏色及其強大的功能性。

2：白色的雪花落在黃色銹跡斑斑的鋼質機械上, 白色叢中那一叢有著豐富肌理的艷麗仙人掌；肌理、顏色形成的鮮明對比形成第一眼的視覺沖擊，使櫥窗易于在都市的霓虹中第一時間抓住人們的視線——絲綢服裝、紡織家居產(chǎn)品、羊絨制品等軟質商品可以通過陳列物料材質的對比、燈光的特殊設計營造高檔商品的華麗和舒適，使人們在寒冷的圣誕節(jié)第一時間想到消費此類商品

3：被白雪簡化的完美線條形成的構圖，雪將瑣碎的線條隱藏，留下最能體現(xiàn)事物形狀的線條，簡單而直接，給人留下最深刻的印象——具有設計感的服裝、具有簡潔線條的家居產(chǎn)品在圣誕期間可以通過線條和單一的色彩營造圣誕節(jié)氛圍并突出主推商品……

當你走進一家商店領導手的列表中，您可能不能停下來三思而后行，在店里的窗口。但其他時候，當你只是逛街或散步周圍，商店的櫥窗設計可致電給你鼓舞人心的想法，建議和引人注目的邀請你里面的選項。因為商店往往是一長排商店的街道上，他們必須加強自己的窗口顯示為爭奪客戶。

櫥窗設計新舊概念

雖然許多商店顯示窗口功能，旋轉展的最新項目跳“一切老樹發(fā)新芽”的便車，老的和新的項目，通過創(chuàng)建您的顯示器?？蛻艨梢韵硎芸吹剿麄兊囊恍├细枞匀环硼B(yǎng)（這可能是特別真實的彩妝公司，接觸的追隨者起草競選信件，帶回終止色調）和獲得最新的產(chǎn)品的想法。舊的/新的想法在任何類型的存儲設置。考慮硬件的顯示，例如，水龍頭，包裝紙袋，鑲板，高檔木衣架，和其他配件使用了一個家庭在20世紀50年代，這使得今天看起來幾乎是太空時代的項目銷售到甲板上設有一小部分的窗口。即使你的店不賣舊式的項目，但要功能吸引注意為您的新股票，檢查你的背部目錄，拍賣網(wǎng)站，或考慮項目的工藝用品仿版本。

櫥窗設計迷人色彩

無論你的店賣的東西從服裝到家居用品的汽車配件項目或整個范圍內(nèi)只有一種，你可以創(chuàng)建一個窗口顯示，實際上有一個購物者行為的影響。這是通過色彩理論的想法，其中不同的顏色具有不同的脈沖，感受和行為相關聯(lián)。網(wǎng)站如高銀環(huán)球狀態(tài)，顏色可以影響人花錢的方式橘紅色，深藍色和黑色造成的最沖動購買。創(chuàng)建你的窗口，記住這些顏色，這些顏色的物體，收集各種聚集在一起，創(chuàng)建一個部分可以為各色調或色彩分層。另一種選擇是你的窗口全部商品甲板與一個單一的顏色。如果你有紫色的許多項目，你可能會發(fā)現(xiàn)在顯示他們的成功，與特許權使用費和尊嚴，引起共鳴的東西，可能在您的購物者的顏色。

櫥窗設計場景竊取

吸引影迷的關注和好萊塢愛好者，當你設計你的店面展示窗口，重新創(chuàng)建一個著名的電影場景。這聽起來比它更復雜的是，你的設計可能會畫上一個大床單或紙輥形成的背景和自己的囤貨可以作為道具。檢查網(wǎng)站如互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫中獲取靈感，然后讓你的心像脫韁的野馬，集思廣益如何甲板窗外。如果您的商店使用人體模特，你已經(jīng)中途，準備參加在你的窗口的“領導作用”。扮靚類似的電影（如“卡薩布蘭卡”中的風衣）從你的商店的衣服或配件，讓他們的學分，和客戶，滾進你的店。2100433B

櫥窗是潮流的風向標，而櫥窗設計師正是這股潮流的領導者。利用燈光、色彩、視覺效果、搭配等，在充分了解品牌文化的基礎上，櫥窗設計師們創(chuàng)造著讓人無限遐想的布置主題，讓時尚服裝產(chǎn)業(yè)的美麗面孔集中體現(xiàn) 在幾平米內(nèi)的空間中，使我們站在櫥窗前流連忘返。

中國櫥窗設計協(xié)會第壹章 總 則

第壹條 本團體名稱：中國櫥窗設計協(xié)會；英文名稱:China Window Design Association；縮寫：CWDA。

第二條 本協(xié)會是由行業(yè)專家和相關企業(yè)、社會團體自愿結成的非營利性的全國性行業(yè)組織。

第三條 本協(xié)會以發(fā)展和推動中國櫥窗行業(yè)為宗旨。遵守國家憲法、法律、法規(guī)和國家政策。

第四條 本協(xié)會經(jīng)香港政府注冊處核準注冊登記。

中國櫥窗設計協(xié)會第二章 業(yè)務范圍

(壹) 研究中國櫥窗行業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略。

(二) 制定行業(yè)內(nèi)規(guī)則，制定行業(yè)從業(yè)標準，提高行業(yè)整體素質，維護行業(yè)整體利益。

(三) 推動中國櫥窗設計行業(yè)在全球同行業(yè)內(nèi)的發(fā)展；開展國際櫥窗文化交流。

(四) 開展行業(yè)內(nèi)新技術、新工藝、新材料的開發(fā)、及推廣工作。

(五) 開展行業(yè)內(nèi)專業(yè)人才培訓、注冊等服務工作。

中國櫥窗設計協(xié)會第三章 會 員

第五條 本協(xié)會會員分為單位會員、個人會員。

第六條 申請加入本協(xié)會的會員，必須具備下列條件：

(壹) 承認并擁護本會章程；

(二) 有加入本協(xié)會的意愿；

(三) 在行業(yè)領域內(nèi)具有壹定影響。

凡從事商業(yè)貿(mào)易并依法取得營業(yè)執(zhí)照的企業(yè)和事業(yè)單位、地方協(xié)會或相關的社會團體，承認本會章程，單位會員的法人代表為參加協(xié)會的正式代表。

第七條 會員入會的程序是：

(壹) 提交入會申請書；

(二) 由理事會授權秘書處審核入會資格并頒發(fā)會員證書；

(三) 秘書處定期向理事會報告會員入會情況。

第八條 會員享有下列權利：

(壹) 本會的選舉權、被選舉權和表決權；

(二) 對本會工作的建議權、批評權和監(jiān)督權；

(三) 優(yōu)先參加本會組織的各項活動，獲得本會出版的有關書刊和資料，享用本會提供的各項咨詢服務；

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作為一個在國內(nèi)尚未興起的時尚職業(yè)，櫥窗設計師大多由相關行業(yè)人員轉行而來，例如，陳列設計師、室內(nèi)設計師、軟裝設計師、花藝設計師；設計公司、設計事務所、工作室經(jīng)營者；道具開發(fā)商、展覽展示公司……

從事陳列設計工作，渴望完善綜合能力向上晉升，你需要具備櫥窗設計能力！

設計事務所或工作室經(jīng)營者，急需擴寬業(yè)務范圍，櫥窗設計能力的掌握將成為核心競爭力！

道具經(jīng)營商，單憑基本的道具，功能與造型已無市場競爭力，組合搭配以及創(chuàng)新材料開發(fā)，你需要更寬的思路、眼界與經(jīng)驗！

教育培訓：

平面設計、室內(nèi)設計、服裝設計或美術專業(yè)等大專及以上學歷。

cohim櫥窗設計專業(yè)職業(yè)培訓

工作經(jīng)驗：

對各種廣告材料及道具制作工藝、成本核算有一定了解。熱愛時尚行業(yè)，善于靈感捕捉，富創(chuàng)意精神，具有較高的審美品位。