海信小黑鍵舒適睡眠空調(diào)發(fā)布背景

“不舒適的空調(diào)是偽健康空調(diào)?！?月19日，在“美好生活 舒適主張” 《空調(diào)行業(yè)舒適變頻發(fā)展白皮書》發(fā)布會(huì)暨海信空調(diào)舒適變頻普及風(fēng)暴啟動(dòng)會(huì)上，海信空調(diào)總經(jīng)理王云利表達(dá)了這一觀點(diǎn)。會(huì)上，海信空調(diào)聯(lián)合中國(guó)家用電器研究院發(fā)布了《空調(diào)行業(yè)舒適變頻發(fā)展白皮書》，對(duì)舒適變頻標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了定義。當(dāng)天，海信空調(diào)同步推出舒適變頻系列產(chǎn)品，并發(fā)起“虹海行動(dòng)”舒適變頻普及風(fēng)暴。

當(dāng)天發(fā)布的《空調(diào)行業(yè)舒適變頻發(fā)展白皮書》中指出，空調(diào)發(fā)展經(jīng)歷了六個(gè)階段，第六階段為實(shí)現(xiàn)濕度精準(zhǔn)控制、智能定制送風(fēng)的第三代舒適變頻空調(diào)，也是目前最能全面滿足用戶舒適體驗(yàn)的空調(diào)。

《空調(diào)行業(yè)舒適變頻發(fā)展白皮書》發(fā)布

隨著消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展，用戶需求呈現(xiàn)差異化、高端化，對(duì)空調(diào)的要求也從過(guò)去的制冷制熱、靜音、節(jié)能等相對(duì)基礎(chǔ)的功能，逐步發(fā)展到健康增益領(lǐng)域，受眾群體從全年齡重點(diǎn)聚焦到兒童、孕婦、老人等弱勢(shì)群體，健康意識(shí)也成為行業(yè)增長(zhǎng)的源發(fā)動(dòng)力，主打健康功能的空調(diào)在市場(chǎng)上興起。

“不舒適的空調(diào)是偽健康空調(diào)?！?對(duì)于空調(diào)的舒適與健康，海信空調(diào)總經(jīng)理王云利拋出了自己的看法。

那么，到底什么樣的空調(diào)才是用戶需要的呢？

“用戶需要的是一臺(tái)怎么用都舒服的空調(diào)。只有做到溫度、濕度、潔凈度和送風(fēng)的全維度的舒適，才能真正解決用戶的痛點(diǎn)，才能滿足用戶喜愛的差異化需求，才是經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的好產(chǎn)品?！蓖踉评硎?。

海信空調(diào)總經(jīng)理王云利

基于用戶體驗(yàn)和用戶需求，海信空調(diào)在2018新年年初將第三代舒適變頻空調(diào)——海信男神X空調(diào)成功推向市場(chǎng)，海信男神X空調(diào)不僅能夠通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的溫濕雙控技術(shù)，實(shí)現(xiàn)濕度的精準(zhǔn)控制，通過(guò)加濕、除濕將溫度、濕度保持在人體最舒適的范圍，其360°炫轉(zhuǎn)送風(fēng)設(shè)計(jì)，能實(shí)現(xiàn)全角度送風(fēng)，配合“風(fēng)吹人”“風(fēng)避人”模式，實(shí)現(xiàn)了根據(jù)不同人群需求定制送風(fēng)，從濕度、溫度、潔凈度、氣流速度等方面多維提供舒適空氣。

海信空調(diào)舒適變頻系列產(chǎn)品

如同2000年海信空調(diào)發(fā)起“工薪變頻”風(fēng)暴，最終逐步推動(dòng)行業(yè)變頻空調(diào)普及一樣，這一次海信空調(diào)通過(guò)“虹海行動(dòng)”，在行業(yè)發(fā)起了舒適變頻普及風(fēng)暴，通過(guò)系列舒適變頻產(chǎn)品的打造和市場(chǎng)活動(dòng)，掀起一輪行業(yè)的產(chǎn)品舒適品質(zhì)升級(jí)。

當(dāng)天，海信空調(diào)啟動(dòng)了“虹海行動(dòng)”舒適變頻普及風(fēng)暴，推出以男神、女神、雙清潔三大核心系列產(chǎn)品組成的舒適變頻系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品是海信空調(diào)“高技術(shù)、高質(zhì)量、外觀時(shí)尚、功能先進(jìn)”的代表產(chǎn)品，搭載變頻一級(jí)能效，智能加濕除濕，濕度精準(zhǔn)控制，零感風(fēng)防直吹，360°旋轉(zhuǎn)送風(fēng)，送風(fēng)角度自定義， 風(fēng)吹人風(fēng)避人模式，室內(nèi)外機(jī)雙清潔等舒適變頻空調(diào)的核心要素，將在接下來(lái)的市場(chǎng)推廣中，成為引領(lǐng)舒適變頻普及的尖刀產(chǎn)品。同時(shí)借勢(shì)世界杯IP、央視綜藝冠名等資源，海信空調(diào)將以大手筆的資源投入、切合市場(chǎng)需求的活動(dòng)內(nèi)容，掀動(dòng)市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)熱潮。

“虹海行動(dòng)”啟動(dòng)

空調(diào)行業(yè)步入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為各大品牌的共識(shí)，但市場(chǎng)上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，抑或說(shuō)中高端產(chǎn)品的銷售一直未有爆發(fā)性的增長(zhǎng)。海信空調(diào)“虹海行動(dòng)”將通過(guò)品質(zhì)產(chǎn)品與市場(chǎng)活動(dòng)的雙重加持，一方面促進(jìn)更多以舒適變頻為代表的高品質(zhì)產(chǎn)品的打造，另一方面通過(guò)消費(fèi)需求的滿足推動(dòng)舒適變頻在市場(chǎng)的普及。2018年，海信舒適變頻銷售目標(biāo)為展自身規(guī)模的80%以上，帶動(dòng)行業(yè)舒適變頻產(chǎn)品銷售占比提升到60%。

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日前，海信空調(diào)與中國(guó)家用電器研究院共同發(fā)布了《空調(diào)行業(yè)舒適變頻發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)。據(jù)悉，《白皮書》對(duì)空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)，并對(duì)當(dāng)前滿足舒適變頻標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品與應(yīng)當(dāng)同時(shí)滿足的功能要素進(jìn)行了具體而清晰的界定。

《白皮書》同時(shí)指出，空調(diào)發(fā)展經(jīng)歷了六個(gè)階段，第六階段為實(shí)現(xiàn)濕度精準(zhǔn)控制、智能定制送風(fēng)的第三代舒適變頻空調(diào)，也是目前最能全面滿足用戶舒適體驗(yàn)的空調(diào)。海信在年初將第三代舒適變頻空調(diào)——海信男神X空調(diào)成功推向市場(chǎng)，為用戶從濕度、溫度、潔凈度、氣流速度等方面多維提供舒適空氣，重新定義空調(diào)變頻概念。

品質(zhì)消費(fèi)升級(jí) 需緊抓用戶痛點(diǎn)

在品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)浪潮下，當(dāng)下用戶需求逐漸呈現(xiàn)出差異化、高端化特征，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越看重產(chǎn)品的品質(zhì)化、智能化，由此對(duì)空調(diào)的要求也從過(guò)去的制冷、制熱、靜音、節(jié)能等相對(duì)基礎(chǔ)的功能，逐步發(fā)展到舒適、健康、智能等增益領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著用戶對(duì)于生活品質(zhì)需求不斷提高，空調(diào)變頻化、藝術(shù)化、智能化等趨勢(shì)將迎來(lái)普及，靜音、自清潔、高端智能、外觀突破、舒適化、省電化等消費(fèi)痛點(diǎn)將成為未來(lái)幾年空調(diào)廠商發(fā)力的重點(diǎn)。

中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮指出：“空調(diào)行業(yè)舒適變頻技術(shù)迭代至今，滿足舒適空調(diào)定義的產(chǎn)品一定要具備這幾個(gè)特點(diǎn)：變頻高能效，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)濕度的獨(dú)立精準(zhǔn)控制(包括加濕和除濕)，多樣化及個(gè)性化的送風(fēng)方式，以空氣健康為導(dǎo)向、滿足消費(fèi)者對(duì)空氣質(zhì)量的需求等，從溫度、濕度、潔凈度、送風(fēng)等四個(gè)維度進(jìn)行全面綜合的控制。”

目前市場(chǎng)上以健康舒適為功能賣點(diǎn)的產(chǎn)品越來(lái)越多，技術(shù)也越來(lái)越成熟，帶動(dòng)行業(yè)向滿足用戶清潔、健康的高端需求轉(zhuǎn)型，其中，海信空調(diào)引領(lǐng)的“第三代舒適變頻空調(diào)”產(chǎn)品升級(jí)正在行業(yè)中普及開來(lái)。在經(jīng)歷了空調(diào)市場(chǎng)近乎“瘋狂”的2017年后，2018年無(wú)論從內(nèi)需層面還是渠道層面都將迎來(lái)一段調(diào)整期。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2018年空調(diào)市場(chǎng)零售量和零售額規(guī)模將分別為5257萬(wàn)臺(tái)和1859億元，分別同比下降7.5%和5.0%。雖然整體市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)微降，但業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出，舒適化空調(diào)作為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，將在“空調(diào)小年”迎來(lái)銷量爆發(fā)，尤其是以溫濕雙控、自清潔、智能、高能效為特色的品質(zhì)需求類產(chǎn)品將成為市場(chǎng)寵兒。

以“舒適”為本源 重新定義“變頻”

海信空調(diào)總經(jīng)理王云利在接受記者采訪時(shí)表示：“用戶需要的是一臺(tái)怎么用都舒服的空調(diào)。只有做到溫度、濕度、潔凈度和送風(fēng)的全維度的舒適，才能真正解決用戶的痛點(diǎn)，才能滿足用戶的差異化需求，才是經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的好產(chǎn)品?！?/p>

數(shù)據(jù)表明，24℃—28℃的室內(nèi)溫度和40%—65%的濕度環(huán)境是人體最佳舒適區(qū)，所以當(dāng)空調(diào)營(yíng)造的溫濕度環(huán)境長(zhǎng)期處于這一區(qū)間段時(shí)，將使用戶感受到更大程度的身心享受。海信空調(diào)創(chuàng)造性地采用溫濕雙控技術(shù)，能夠智能檢測(cè)室內(nèi)空氣濕度，當(dāng)室內(nèi)濕度過(guò)低或過(guò)高時(shí)，通過(guò)加濕、除濕等功能，將濕度控制在體感最佳舒適區(qū)。

除了“一鍵潤(rùn)養(yǎng)”黑科技，海信最新發(fā)布的男神X系列空調(diào)還加入了具有革新意義的360°炫轉(zhuǎn)送風(fēng)設(shè)計(jì)。據(jù)悉，這一技術(shù)能實(shí)現(xiàn)全角度送風(fēng)，配合“風(fēng)吹人、風(fēng)避人”模式，實(shí)現(xiàn)了根據(jù)不同人群需求定制送風(fēng)，配合智能體感操作的應(yīng)用，全面提升用戶舒適度體驗(yàn)。

把握消費(fèi)趨勢(shì) 持續(xù)推進(jìn)行業(yè)進(jìn)步

1996年海信建立了中國(guó)第一條變頻生產(chǎn)線，次年便誕生了中國(guó)第一臺(tái)變頻空調(diào);2000年海信空調(diào)發(fā)起“工薪變頻”風(fēng)暴，推動(dòng)行業(yè)變頻空調(diào)普及;2015年，海信空調(diào)第4000萬(wàn)臺(tái)海信變頻空調(diào)下線，并正式對(duì)外宣布逐步淘汰定速空調(diào)，全面邁進(jìn)變頻時(shí)代;2017年，海信空調(diào)首次將濕度作為舒適指標(biāo)引入到了空調(diào)產(chǎn)品中，就此開啟了舒適變頻新時(shí)代。自第一臺(tái)變頻空調(diào)誕生至今，海信空調(diào)20多年來(lái)自主創(chuàng)新迭代了多項(xiàng)核心變頻技術(shù)，獲得了上千項(xiàng)國(guó)家專利，同時(shí)也贏得了全球海信用戶的信賴。

2017冷年，家用空調(diào)內(nèi)銷出貨規(guī)模達(dá)8214萬(wàn)臺(tái)，較同期增長(zhǎng)約2000萬(wàn)臺(tái)，與此同時(shí)，空調(diào)行業(yè)也步入了新的發(fā)展周期。隨著中產(chǎn)階級(jí)群體的形成以及80/90后逐步成為消費(fèi)主力，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求程度已悄然提高，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)已成為必然。海信空調(diào)專注變頻技術(shù)20多年來(lái)，始終以用戶為中心，站在用戶角度思考，也不斷在提升用戶體驗(yàn)，在業(yè)內(nèi)率先完成了多款產(chǎn)品迭代升級(jí)，同時(shí)也自主研發(fā)推出“懂濕度”男神系列產(chǎn)品，從對(duì)空氣溫度、風(fēng)速、潔凈度和濕度的全方位控制，定義了業(yè)內(nèi)舒適變頻標(biāo)準(zhǔn)。

目前，空調(diào)行業(yè)已步入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段，轉(zhuǎn)型升級(jí)成為各大品牌共識(shí)，但市場(chǎng)上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，抑或說(shuō)中高端產(chǎn)品的銷售一直未有爆發(fā)性增長(zhǎng)。海信空調(diào)今年強(qiáng)勢(shì)推出舒適變頻系列產(chǎn)品，通過(guò)對(duì)系列舒適變頻產(chǎn)品的打造和一系列市場(chǎng)活動(dòng)的借勢(shì)，意圖掀起行業(yè)產(chǎn)品舒適品質(zhì)升級(jí)浪潮，從這片紅海中沖出一個(gè)新“風(fēng)口”。

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