進(jìn)口地板市場(chǎng)分析

從2012年開始，在高端住宅、高星級(jí)酒店、高端會(huì)所的裝修中，進(jìn)口地板的市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，來自葡萄牙、比利時(shí)、芬蘭、加拿大等地區(qū)的一些進(jìn)口品牌受到了越來越多消費(fèi)者的歡迎。

統(tǒng)計(jì)顯示，北京、上海、廣州、成都、重慶等一些中心城市的必美地板專賣店銷售人員表示很"凌亂":去年以來，進(jìn)口地板的銷售一直保持了前所未有的熱賣勢(shì)頭，而今年3月份開始，一年一度的熱銷已經(jīng)持續(xù)到現(xiàn)在。

記者在走訪多名專家時(shí)，大多數(shù)認(rèn)為進(jìn)口品牌的熱銷，與整個(gè)富裕消費(fèi)群體的增長(zhǎng)、中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，以及新貴的崛起、居住環(huán)境改善需求、家居生活品位提升、環(huán)保要求更加嚴(yán)格等因素密切相關(guān)。從各種數(shù)據(jù)來看，中國(guó)的高收入人群數(shù)量仍然在以驚人的速度增長(zhǎng)。

據(jù)多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地的千萬富豪人數(shù)已經(jīng)直逼150萬，高凈值家庭(可投資資產(chǎn)在600萬元人民幣以上)數(shù)量直逼200萬，而億萬富豪人數(shù)接近7萬人。

這樣一個(gè)群體無疑代表著龐大的購買，自然包括家居裝修，而進(jìn)口地板、進(jìn)口燈具、進(jìn)口沙發(fā)等高端家具建材又是高檔裝修所必需的元素，國(guó)際上一些發(fā)展歷史長(zhǎng)、工藝嚴(yán)格、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)更高的品牌，往往都是高收入家庭裝修首選。

耐磨層:主要成份為三氧化二鋁(三氧化二鋁為紅寶石或藍(lán)寶石的主要化學(xué)成分)，附蓋在裝飾層上，起保護(hù)作用，但是，由于三氧化二鋁是半透明物質(zhì)，在復(fù)合地板的生產(chǎn)過程中，如果單純?yōu)榱嗽黾拥匕迥湍ザ榷黾幽湍拥暮穸?，則表面觀感會(huì)發(fā)白、泛灰，產(chǎn)生霧蒙蒙的效果，影響地板的美觀。

裝飾層:仿真制作的裝飾層，經(jīng)歐洲頂級(jí)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，花色設(shè)計(jì)源于大自然中真實(shí)的珍貴木材，在大自然中取材所受到的限制問題迎刃而解。帶有樹脂成份的裝飾紙經(jīng)浸漬后具有很好的韌性及抗紫外光的優(yōu)點(diǎn)。多樣化的木紋及石紋設(shè)計(jì)能滿足不同消費(fèi)者不同的生活品味及對(duì)個(gè)性的需求。

基材層:基材層直接影響到地板的基本性能指標(biāo)，德國(guó)原裝進(jìn)口的愛格地板產(chǎn)品所選用的高密度纖維板(HDF)強(qiáng)度極高，最高密度達(dá)到940kg/m³(高密度纖維板的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)是800KG/m³)，甲醛含量小于0.1ppm 獲得德國(guó)最嚴(yán)格的藍(lán)天使環(huán)保認(rèn)證，執(zhí)行德國(guó)最嚴(yán)格的環(huán)保安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，吸水膨脹率也非常低。

平衡層:最下面是平衡樹脂層，同樣是經(jīng)過浸漬，可以阻隔來自地面的潮氣和水分，從而保證地板不受潮濕影響，令板材保持完好平直。

進(jìn)口原裝地板使用的木種多為溫馨的樺木、優(yōu)雅的橡木、淺色的櫸木或熱情的櫻桃木，還有白蠟，胡桃木、印茄等。

在國(guó)內(nèi)木地板領(lǐng)域，常將產(chǎn)品分為純實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化地板三種。而這些來自歐洲的進(jìn)口地板有個(gè)共同點(diǎn)，就是為了避免木材資源的浪費(fèi)，很少有單體的純實(shí)木地板，多是兩層到四、五層的多層實(shí)木地板和強(qiáng)化地板。這些地板表面的花色是樹木的天然紋理，基材多采用北歐的松木、杉木，經(jīng)過多種工藝壓制，完全不用膠水粘合，有的進(jìn)口地板表面甚至都不用油漆，只是涂了蠟和自然油。

由于木材本身具有濕脹干縮的自然特性，實(shí)木地板產(chǎn)品遇到氣候變化容易產(chǎn)生開裂、變形、起拱等現(xiàn)象。

進(jìn)口地板一般每塊包含三層互相支撐的層板，形成非常穩(wěn)定的耐磨形的結(jié)構(gòu)。地板表層為硬木，決定了地板的使用壽命，中間層及底層為北歐軟木，縱向的木紋提高了地板的耐用度。

在外觀上，進(jìn)口地板與國(guó)產(chǎn)地板最大的不同在于，進(jìn)口地板更傾向于自然的表達(dá)，能夠接受木材本身的缺陷，比如，蟲眼、疤結(jié)、裂縫、色差等，在他們看來，這些都是設(shè)計(jì)的最佳素材，因而大都被完整地保留下來，成為其設(shè)計(jì)的一部分。

相對(duì)而言，由于國(guó)人觀念挑剔，國(guó)產(chǎn)地板仍停留在重色、重木紋的階段，地板色彩濃重，用人工雕琢強(qiáng)調(diào)木材紋理，并只選取木材完美的部分，蟲眼、裂縫等缺陷或被拋棄，或被填補(bǔ)上色，進(jìn)口地板的方方面面都強(qiáng)調(diào)以最完美的姿態(tài)出現(xiàn)。

歐洲地板的環(huán)保性能也是世界公認(rèn)最好的。比如，環(huán)保方面，歐洲地板執(zhí)行的是E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，即每升地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;而國(guó)內(nèi)執(zhí)行不超過1.5mg/L的E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)內(nèi)只有強(qiáng)化地板采用國(guó)外先進(jìn)的鎖扣技術(shù)，而實(shí)木地板多采用有縫鋪裝。遇到天氣變化的濕脹干縮，橫向伸縮力比縱向伸縮力大很多，導(dǎo)致實(shí)木地板的縫隙變大而影響美觀和衛(wèi)生。而歐洲品牌多采用無膠鎖扣，不使用膠水，卡槽的設(shè)計(jì)令地板片各就各位。這種設(shè)計(jì)讓業(yè)主自己就可以輕松鋪裝地板，不需要安裝工人和特別工具。

1.看商家是否對(duì)售出的進(jìn)口地板有成諾保證

2.一定注意查詢進(jìn)口工廠網(wǎng)站，切忌不單看經(jīng)銷商自己的網(wǎng)站

3.看有無進(jìn)口地板工廠的廠址

4.看進(jìn)口地板有無工廠的聯(lián)系方法

5.看有無國(guó)際防偽條形編碼

6.如用戶還有懷疑，則直接與進(jìn)口工廠代表聯(lián)系，以便迅速求證真?zhèn)?/p>

7.看其是否有海關(guān)報(bào)關(guān)單、是否是歐洲地板協(xié)會(huì)成員(EPLF成員)

8.看進(jìn)口地板的資質(zhì)證件是否為原件

必美國(guó)際引領(lǐng)著歐洲進(jìn)口地板行業(yè)的先驅(qū)，是享譽(yù)全球的歐洲進(jìn)口地板最大運(yùn)營(yíng)商之一;是集運(yùn)輸、倉儲(chǔ)，銷售奧地利 Kaindl、比利時(shí) Balterio、奧地利 Steirer、奧地利 Serenzo、奧地利 Weiss、德國(guó) Meister shulte、比利時(shí) FLEXURA、德國(guó) ESPRIT、挪威 ALLOC、意大利 FOGLIE D'ORO、意大利 CORA'DOMENICO&FIGLI等歐洲進(jìn)口高檔地板于一體的營(yíng)銷公司。

必美KAINDL榮獲德國(guó)保時(shí)捷總部大樓供應(yīng)商。全球知名的百年木業(yè)集團(tuán)必美KAINDL日前表示，該集團(tuán)旗下的地板已經(jīng)成為德國(guó)保時(shí)捷汽車展廳的選用地板，兩家公司達(dá)成了友好的合作伙伴關(guān)系。必美國(guó)際KAINDL公司表示，今后將為保時(shí)捷汽車提供廣泛的、全球性的服務(wù)支持。這些服務(wù)包括為保時(shí)捷汽車的展廳設(shè)計(jì)提供支持。從雙方的合作框架協(xié)議可以看出，必美國(guó)際將向保時(shí)捷汽車集團(tuán)提供專業(yè)的地面鋪裝一體化服務(wù)以及先進(jìn)的地板解決方案服務(wù)。必美百年傳奇經(jīng)典品牌KAINDL正式宣布成為奧地利國(guó)際圖書館地板供應(yīng)商，提供該館閱覽室、會(huì)議廳、館藏室等千余平米的必美KAINDL地板，使充滿藝術(shù)靈動(dòng)之美的KAINDL產(chǎn)品與設(shè)計(jì)新穎奇特的奧地利國(guó)家圖書館相得益彰，共同綻放絢麗光彩。新皇宮內(nèi)的國(guó)家圖書館是奧地利人引以為驕傲的一座宏偉、華麗的建筑。圖書館有著全世界最華麗的閱覽大廳，奧地利政府有時(shí)就用這個(gè)大廳招待國(guó)賓。作為最富麗堂皇的圖書館，必美百年傳奇經(jīng)典品牌KAINDL很榮幸給每一個(gè)閱讀者帶來與木同活的感受，觸及心靈的除了浩瀚的知識(shí)還有必美KAINDL地板的獨(dú)一無二的稀缺性以及無法抗拒的視覺表現(xiàn)。盡管世界上的歐洲高端地板有很多，但是它們加起來的品牌影響力可能都比不上必美總代理的歐洲百年歷史的地板品牌KAINDL。2011年3月，KAINDL集團(tuán)旗下百年精品地板KAINDL TWO高科技實(shí)木地板繼續(xù)被選取梅塞德斯(奔馳)新一代E級(jí)豪華跑車在歐洲展廳專用地板，以與奔馳多次合作的空前規(guī)模眩目登場(chǎng)在奧地利的展廳上。KAINDL TWO的高科技實(shí)木地板首次精彩亮相就獻(xiàn)給薩爾茨保奔馳的展廳，重新設(shè)計(jì)的奔馳轎車和歐洲最精品的KAINDL TWO實(shí)木地板的設(shè)計(jì)元素融合一起，以硬朗動(dòng)感和時(shí)尚大方組合搭配令人眼前一亮。世界著名的奢侈品牌-意大利FENDI與必美國(guó)際旗下的意大利奢華地板品牌菲列德羅達(dá)成歐洲專賣店地板供應(yīng)合作伙伴。必美菲列德羅市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)米凱勒.科祖表示，必美菲列德羅憑借它悠久的歷史和精湛的純手工工藝，堅(jiān)信能為FENDI的消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)良好的購物環(huán)境外，還能讓消費(fèi)者更直觀地感受到意大利悠久的歷史文化。必美ALLOC作為一家全球領(lǐng)先的高級(jí)復(fù)合地板公司，一直以來備受歐洲眾多高端的商業(yè)場(chǎng)所青睞，繼成為倫敦希思羅國(guó)際機(jī)場(chǎng)的頭等艙休息室和倫敦的蘋果專賣店的專用地板后，全球著名的高端奢華酒店--希爾頓酒店也與必美ALLOC地板結(jié)下良緣，希爾頓酒店將使用必美ALLOC地板作為酒店內(nèi)的選用地板。希爾頓國(guó)際酒店的地板之選--必美ALLOC白金頭等艙地板。自必美ALLOC地板成為大眾汽車集團(tuán)全球重要戰(zhàn)略供應(yīng)商后，作為全球一流歐洲進(jìn)口地板供應(yīng)商的必美國(guó)際集團(tuán)日前又傳捷報(bào):繼大眾汽車集團(tuán)之后，位居2012BrandZ最具價(jià)值全球品牌百強(qiáng)榜榜首的蘋果(APPLE)也與必美ALLOC地板達(dá)成了戰(zhàn)略合作意向，歐洲蘋果專賣店將使用必美ALLOC地板。歐洲進(jìn)口地板著名運(yùn)營(yíng)商必美國(guó)際集團(tuán)旗下的挪威ALLOC AC6級(jí)白金頭等艙系列地板，其憑借AC6級(jí)的耐磨性成為眾多商業(yè)場(chǎng)所的首選。有歐洲高科技象征之稱的倫敦希思羅國(guó)際機(jī)場(chǎng)的頭等艙休息室選用的就是ALLOC地板。ALLOC地板以其優(yōu)質(zhì)的性能，給全世界高品位的消費(fèi)者帶來高品味的享受。必美ALLOC AC6級(jí)白金頭等艙，倫敦希思羅機(jī)場(chǎng)的合作伙伴。必美KAINDL two早已在懸浮大廈的鼻祖--德國(guó)寶馬總部大樓中使用，全部風(fēng)格是由奧地利建筑學(xué)家Schwanzer設(shè)計(jì)。寶馬大廈一旁的寶馬博物館。作為時(shí)尚與科技的結(jié)合-巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司(BMW)公司成功銷售了超過100萬部BMW和MINI品牌的汽車，銷售紀(jì)錄首次突破一百萬輛;一個(gè)高端的品牌會(huì)總向他們同等高端的品牌遞出聯(lián)手合作的邀請(qǐng)函。

2009年10月17日 于奧地利必美KAINDL集團(tuán)，從1897年誕生伊始，就致力于高檔地板的研發(fā)，被公認(rèn)為是世界上最成功的高檔地板品牌之一，最早的現(xiàn)代地板工業(yè)來源于KAINDL，現(xiàn)代地板技術(shù)上每一項(xiàng)進(jìn)步，都銘刻著KAINDL的名字。它生產(chǎn)的地板在工業(yè)史上獲得過Praxis世界年度家居產(chǎn)品大獎(jiǎng)、德國(guó)Red DOT紅點(diǎn)全球頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國(guó)IF漢諾威全球頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng) 、德國(guó)RAL藍(lán)天使歐洲頂級(jí)品質(zhì)設(shè)計(jì)認(rèn)證、德國(guó)梅塞德斯.奔馳展廳選用地板等無數(shù)冠軍獎(jiǎng)項(xiàng)。2010年，必美Kaindl再度推陳出新，推出高科技地?zé)釋?shí)木地板。這款地板僅用了8個(gè)月的時(shí)間，就在全世界超過100個(gè)國(guó)家總銷量近1億平方米，僅憑這一新品系列的銷量就進(jìn)入了歐美高檔地板生產(chǎn)廠家銷售TOP 10排行榜。就在不久前，德國(guó)權(quán)威家居雜志《Heimwerker Praxis》及其相關(guān)20家歐洲頂級(jí)雜志舉辦的"世界年度家居產(chǎn)品大獎(jiǎng)"評(píng)選結(jié)果隆重揭曉，必美KAINDL高科技地?zé)釋?shí)木地板被評(píng)價(jià)為2010年度最好的地板產(chǎn)品之一，并蟬聯(lián)德國(guó)IF工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。必美KAINDL一直把創(chuàng)新和環(huán)保放在第一位，今后必將繼往開來，引領(lǐng)時(shí)代潮流。

設(shè)計(jì)決定成敗!必美Schulte斬獲德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)

2010年03月27日 于德國(guó)在借力全球頂級(jí)品牌發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，必美在中國(guó)市場(chǎng)的品牌實(shí)力和品牌號(hào)召力不斷增強(qiáng)，至今必美已無可爭(zhēng)議地成為國(guó)內(nèi)歐洲進(jìn)口地板第一品牌。繼2009年必美Parador地板憑借由全球最頂級(jí)的家具建材設(shè)計(jì)師Ben van Berkel傾力打造Parador Edition 1，在2009年德國(guó)紅點(diǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中脫穎而出，一舉奪得"2009紅點(diǎn)大獎(jiǎng).最佳產(chǎn)品設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)"之后，德國(guó)的Meister的SP300系列，喜榮2010德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。德國(guó)MeisterWerke Schulte (邁斯德爾.舒爾特) 是EPLF歐洲地板協(xié)會(huì)的創(chuàng)始會(huì)員，以這個(gè)名字為商標(biāo)的Schulte品牌家用及商用亞麻、軟木地材早已蜚聲國(guó)際。MeisterWerke Schulte是世界亞麻，軟木地板品牌中的精品。Schulte在天然環(huán)保及舒適上表現(xiàn)優(yōu)秀，所有的造工均符合德國(guó)一流大廠的上佳水準(zhǔn)，全域柔軟、耐磨、溫暖的軟木地板選料也頗為精良。在設(shè)計(jì)和細(xì)節(jié)上都體現(xiàn)了德系的造工精細(xì)度。Meister，歐洲地板行業(yè)的"創(chuàng)新" 先鋒，是第一家研發(fā)成功"靜音"復(fù)合地板的;第一家生產(chǎn)鎖扣式軟木地板;第一家生產(chǎn)鎖扣式亞麻地板;第一家生產(chǎn)高密度基材的新型實(shí)木復(fù)合地板;第一家開發(fā)出超長(zhǎng)型墻板;獲2010年德國(guó)紅點(diǎn)Redhot設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)(SP300系列)。德國(guó)"紅點(diǎn)獎(jiǎng)"與德國(guó)"iF獎(jiǎng)"、美國(guó)"IDEA獎(jiǎng)"并稱為世界三大設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，由歐洲最具聲望的設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)(Design Zentrum Nordrhein Westfalen)在德國(guó)埃森市設(shè)立，如今已成為全球工業(yè)設(shè)計(jì)界頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。以評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)苛刻著稱，只有上市不到兩年的產(chǎn)品才可以入選，并且必須有區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的創(chuàng)新特點(diǎn)。得到紅點(diǎn)大獎(jiǎng)?wù)J可的產(chǎn)品是被國(guó)際評(píng)委認(rèn)可的證明,每年只有很少作品能夠獲得"紅點(diǎn)獎(jiǎng)"。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)創(chuàng)始人彼得·扎克博士表示，2009年由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，大公司謹(jǐn)慎地決定開發(fā)較少的新產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品比以往任何時(shí)候都更好。而今年紅點(diǎn)在評(píng)獎(jiǎng)的時(shí)候也更強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)品質(zhì)在吸引投資抑或市場(chǎng)戰(zhàn)略方面的責(zé)任。德國(guó)MEISTER麥?zhǔn)颂貭栱敿?jí)木地板享受歐洲奢華品味,時(shí)尚住宅,回歸自然,懷舊風(fēng)格,歐洲人偏愛精致完美, 質(zhì)感細(xì)膩、尊貴及浪漫的住宅情境、重現(xiàn)木地板的經(jīng)典感覺，由于近年來他們對(duì)名貴的歐洲橡木運(yùn)用于裝飾,如家具、墻面及地板等的狂熱,展現(xiàn)出他們與生俱來的古典鄉(xiāng)村情結(jié),造成流行風(fēng)潮的反應(yīng),同樣MEISTER善待自然慎用木材的環(huán)保理念,專為符合身份地位品味,針對(duì)富豪華麗大氣的豪宅而生。必美地板，一直以來以卓越設(shè)計(jì)和出色性能的完美結(jié)合鑄就新時(shí)代地板家居文化趨勢(shì)。作為世界級(jí)的品牌，必美歐洲進(jìn)口精品地板秉承了"每一款地板精品都展現(xiàn)那個(gè)時(shí)代最高水準(zhǔn)"的理念，以領(lǐng)先行業(yè)的研發(fā)技術(shù)，精益求精的制造工藝，打造出精湛設(shè)計(jì)和卓越性能完美結(jié)合的地板精品，更容易被追求品位的現(xiàn)代消費(fèi)者接受。必美，作為享譽(yù)世界的經(jīng)典地板品牌，一貫秉承"優(yōu)雅生活，創(chuàng)新設(shè)計(jì)"的理念，致力為現(xiàn)代家居生活注入藝術(shù)與生活完美結(jié)合的新元素。精妙的設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)內(nèi)涵，加上使用的方便與舒適，令必美的每一款精品都詮釋出工業(yè)藝術(shù)的內(nèi)涵，并使創(chuàng)新精神成為必美旗下各品牌的重要文化內(nèi)蘊(yùn)。在簽約Parador，Esprit等7個(gè)全球排名前10位地板品牌之際，必美，又一次讓世人領(lǐng)略了其完美融合優(yōu)雅家居理念與創(chuàng)意精神的嶄新佳作。

CCTV中央電視臺(tái)記者親赴奧地利必美KAIDNL工廠采訪

2012年03月03日 于奧地利1897年，自從凱得先生制造了第一塊世界公認(rèn)的歐洲純正血統(tǒng)優(yōu)質(zhì)地板后，一百多年過去了，地板工業(yè)早已度過了他的百歲壽辰，而在這一百多年來，隨著地板工業(yè)的篷勃發(fā)展，曾涌出現(xiàn)很多的地板廠家，也有顯赫一時(shí)的，但最終不過是曇花一現(xiàn)。到如今，能夠經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨而最終保存下來，不過三四家、而百年老店，成為歐洲規(guī)模最大，品質(zhì)首掘一指的卻僅只KAINDL一家。2012年作為歐洲規(guī)模最大的地板企業(yè)和奧地利最引以為傲的制造商之一，必美KAINDL地板與紅牛飲料、施華洛世奇水晶等工廠一起受邀接受了為慶祝中奧建立40周年，由兩國(guó)政府，及中央電視臺(tái)聯(lián)合制作的特別節(jié)目《經(jīng)濟(jì)半小時(shí):感受奧地利制造》赴歐攝制組的現(xiàn)場(chǎng)采訪。CCTV在晚間的黃金時(shí)間節(jié)目中播出:這里是音樂之都，也是加工制造重地，這里有著童話般的風(fēng)光，在全球節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)也獨(dú)樹一幟。奧地利全國(guó)90%以上的河和湖都是一類飲用水的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到可以喝的程度。這里的眾多企業(yè)已超過百年，卻基業(yè)長(zhǎng)青。從歷史中走來，他們給我們?cè)鯓拥膯⑹?這里就是奧地利，世界音樂之都，旅游者的天堂，莫扎特、貝多芬一長(zhǎng)串星光璀璨的名字，升起在蔚藍(lán)的多瑙河畔，照耀著人類星空:奧地利凱德板材私人公司，世界三大復(fù)合板及復(fù)合地板制造商之一，114年前 ，KAINDL就建立了鋸木場(chǎng)。凱德木地板大客戶經(jīng)理曼弗雷德·格魯伯:"凱德在復(fù)合地板生產(chǎn)中處于世界領(lǐng)先地位，KAINDL是歐洲最大的木地板企業(yè)。"作為向中奧建交40周年的獻(xiàn)禮，應(yīng)奧地利總統(tǒng)菲舍爾的邀請(qǐng)，中國(guó)國(guó)家主席胡錦濤在2011年11月對(duì)奧地利進(jìn)行國(guó)事訪問，并為兩國(guó)的慶祝活動(dòng)拉開了帷幕。在之后的1年內(nèi)，中國(guó)和奧地利將聯(lián)合舉辦多項(xiàng)文化交流活動(dòng)，以增進(jìn)兩國(guó)民眾的相互理解與合作，并以此紀(jì)念中奧建交40周年。作為奧地利"中國(guó)年"活動(dòng)的重要組成部分，"感知中國(guó)"奧地利行由中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室，中國(guó)駐奧地利使館，奧地利總理府新聞局，以及維也納市政府共同主辦，活動(dòng)既包括中國(guó)高水準(zhǔn)文藝團(tuán)體的精彩演出，也有兩國(guó)經(jīng)濟(jì)界、媒體界人士舉辦的經(jīng)濟(jì)論壇和媒體研討會(huì)，將就新能源合作、中歐相互認(rèn)知等話題展開深入探討，堪稱兩國(guó)間多層次、多維度的對(duì)話交流活動(dòng)。國(guó)務(wù)院新聞辦公室副主任王仲偉在為活動(dòng)啟動(dòng)致辭時(shí)說，中國(guó)改革開放30多年來，在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域發(fā)生很大變化。然而，許多歐洲民眾及媒體 印象中的中國(guó)與現(xiàn)實(shí)的中國(guó)仍然有相當(dāng)距離。"因此我們需要更多的切磋交流，歐洲需要更多地感知中國(guó)，中國(guó)同樣也需要更多地感知?dú)W洲。"

必美FOGLIE D'ORO接受《鳳凰網(wǎng)》和《廣東電視臺(tái)》聯(lián)合專訪

2012年11月09日 于中國(guó)廣州在歐洲提起奢侈地板，第一個(gè)聯(lián)想到的是菲列德羅(Foglie D'oro)。能夠把自己的品牌做成奢侈地板的代名詞，這個(gè)意大利威尼斯頂級(jí)家居品牌從英、法、德、俄政要的御用家居的制作者，到意大利米蘭家具展不可撼動(dòng)的奢華地板排名第一的地位，整整經(jīng)歷了近半個(gè)世紀(jì)。如今，這個(gè)具有全球影響力的品牌終于與中國(guó)市場(chǎng)"激情相擁"。必美菲列德羅是以何種方式攀升為世界傳統(tǒng)頂級(jí)豪華地板品牌，又將如何影響中國(guó)頂級(jí)地板市場(chǎng)的未來?就此，必美國(guó)際意大利菲列德羅集團(tuán)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)米凱勒·科祖接受了鳳凰家居的采訪。

意大利手工精制

鳳凰家居:您好，感謝接受鳳凰家居采訪。請(qǐng)您簡(jiǎn)單地介紹一下必美菲列德羅的歷史?米凱勒·科祖:必美菲列德羅是意大利拉蒂菲雅集團(tuán)旗下的木地板品牌，由意大利威尼斯古老的家具和木材生產(chǎn)貿(mào)易家族-威尼斯布魯托家族運(yùn)營(yíng)。上個(gè)世紀(jì)中葉，家族創(chuàng)建了名為ARTE BROTTO的家具企業(yè)，開始設(shè)計(jì)制造歐洲富有階層多年來夢(mèng)寐以求的超級(jí)豪華手工家具，開啟了全球貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)的歷史。之后，布魯托家族將許多家具制造史上的杰作推向市場(chǎng)，這些產(chǎn)品不斷激發(fā)出強(qiáng)烈的感情和人們的渴望，鑄就了必美菲列德羅公司作為一家家具制造商的杰出聲譽(yù)。布魯托家族不僅擁有精湛的傳統(tǒng)手工工藝，而且充滿了對(duì)傳奇實(shí)木的熱情，在地板工業(yè)發(fā)展的初期，手工拼花地板在歐洲是貴族階級(jí)的專利品，為了滿足歐洲各國(guó)政要家居整體配套的需要，布魯托家族成立了菲列德羅，是世界上最為豪華和昂貴的地板品牌之一，他的設(shè)計(jì)理念是"創(chuàng)造卓越、傳奇之地板中的極品"。這一理念貫穿到了必美菲列德羅生產(chǎn)的所有地板中，其價(jià)值也一次次在全球最重要的建筑師和室內(nèi)設(shè)計(jì)師量身定制的成功合作中得到證實(shí)。鳳凰家居:您認(rèn)為必美菲列德羅產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么?米凱勒·科祖:除了它在頂級(jí)豪華家居市場(chǎng)上的輝煌，人們提起必美菲列德羅，更多地還會(huì)談到精湛的手工藝和度身定制的個(gè)性化服務(wù)。手工精制是保證其貴族血統(tǒng)的重要原因，自上個(gè)世紀(jì)以來，菲列德羅至今仍在意大利威尼斯由經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠以手工拼裝，這些工匠的木工手藝亦是代代相傳，經(jīng)千錘百煉令品質(zhì)完美無瑕，與現(xiàn)代化地板生產(chǎn)流水線相比，威尼斯廠房的生產(chǎn)車間，每100平方米地板要花上5至10星期才能完成。從珍貴木材的挑選、手工的切割、銑削、刨制、打磨及涂抹上漆等，大部分地板制造工序采用手工生產(chǎn)及加工。所謂慢工出細(xì)活，有著"人生所追求的終級(jí)地板品牌"美譽(yù)的世界頂級(jí)豪華地板是這樣造就的。鳳凰家居:據(jù)我們了解，必美菲列德羅最大的特點(diǎn)是傳承意大利的文化傳統(tǒng)，并以經(jīng)典與純粹的手工工藝制造產(chǎn)品。在我們看來，這樣的定位，與工業(yè)化的時(shí)代潮流是不一致的。您怎么看?米凱勒·科祖:地板工業(yè)飛速發(fā)展的今天，很多豪華品牌已經(jīng)放棄了成本高昂的手工制造。因?yàn)槭止ぶ圃鞎?huì)讓顧客經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待。對(duì)于廠商來說，手工制作更無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的量產(chǎn)，也就無法形成規(guī)?；N售的高昂利潤(rùn)。但對(duì)于必美菲列德羅來說，手工制造卻始終是企業(yè)的立足之本。高昂的價(jià)格只是必美菲列德羅的表象，關(guān)鍵在于必美菲列德羅通過藝術(shù)化的方式，在各生產(chǎn)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品無限增值的目標(biāo)，并且竭盡所能堅(jiān)持這份初衷。我們相信任何購買到純意大利手工打造，而非機(jī)械化生產(chǎn)的必美菲列德羅地板的消費(fèi)者都會(huì)由衷地興奮，畢竟在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，能有這樣的選擇已實(shí)屬不易。

頂級(jí)地板市場(chǎng)

鳳凰家居:目前必美菲列德羅在全球市場(chǎng)的銷售情況如何?米凱勒·科祖:目前必美菲列德羅牢牢占據(jù)成熟高端地板市場(chǎng)，除了意大利，還有英國(guó)、法國(guó)、俄羅斯，烏克蘭、哈薩克斯坦、土耳其和墨西哥。必美菲列德羅在中國(guó)的業(yè)務(wù)跟中國(guó)市場(chǎng)的需求重點(diǎn)非常吻合，必美菲列德羅將加快在中國(guó)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，爭(zhēng)取在不久的將來使中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)在全球業(yè)務(wù)比重中達(dá)到較高水平。我們?cè)谥袊?guó)的主要戰(zhàn)略就是要建立廣泛的伙伴關(guān)系。這種伙伴關(guān)系主要跟大公司建立一些合作伙伴關(guān)系，包括我們和必美國(guó)際集團(tuán)在共同拓展中國(guó)頂級(jí)豪華地板市場(chǎng)方面的合作，這種合作一方面把意大利傳統(tǒng)的頂級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)推到中國(guó)，同時(shí)也帶動(dòng)中國(guó)的整體家裝設(shè)計(jì)走向世界。鳳凰家居:什么樣的人會(huì)需要必美菲列德羅的產(chǎn)品?你們又會(huì)用什么樣的方式將產(chǎn)品賣給這些人?米凱勒·科祖:必美菲列德羅在全世界擁有包括歐洲某些國(guó)家總統(tǒng)在內(nèi)的很多高端客戶，數(shù)量不是很多，所以我們可以跟客戶建立很緊密的聯(lián)系。同時(shí)他們也是非常有影響力的一批人，我們的客戶都有權(quán)利要求按照自己的喜好來定制地板，我們的設(shè)計(jì)師必須和客戶進(jìn)行對(duì)話，這樣才能更好的服務(wù)于客戶。而我的工作正是要跟他們進(jìn)行溝通，了解他們的需求。菲列德羅在歐美已經(jīng)是比較成熟的市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)我們才剛進(jìn)入，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放的步伐來發(fā)展的。鳳凰家居:在你們的顧客中，有一些著名人物嗎?米凱勒·科祖:目前通過與國(guó)際知名的建筑師、設(shè)計(jì)師的合作，使必美菲列德羅的產(chǎn)品運(yùn)用到全球很多富人和名人中，如政治家、娛樂明星和體育明星的別墅。同時(shí)必美菲列德羅也與時(shí)尚界的的大牌有廣泛合作，如貝達(dá)弗、芬迪、帕爾瑪和蓮娜麗姿。

必美FOGLIE D'ORO接受《鳳凰網(wǎng)》和《廣東電視臺(tái)》聯(lián)合專訪

傳遞被尊重與關(guān)愛的生活方式

鳳凰家居:在中國(guó)市場(chǎng)菲列德羅采取了和必美國(guó)際合作的方式。為什么有這樣的選擇?米凱勒·科祖:選擇與必美合作，有幾個(gè)重要的原因。首先，我們欣賞必美團(tuán)隊(duì)的認(rèn)真與高度專業(yè)化;其次，我們完全認(rèn)同必美堅(jiān)持銷售歐洲原裝進(jìn)口地板的理念;而且我們深信必美完全有能力和實(shí)力，在中國(guó)市場(chǎng)做好菲列德羅這個(gè)品牌并實(shí)現(xiàn)其銷售。鳳凰家居:對(duì)必美菲列德羅來說，如何定位中國(guó)市場(chǎng)?價(jià)值何在?商業(yè)目標(biāo)是什么?米凱勒·科祖:必美菲列德羅認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于選擇意大利制造和高品質(zhì)生產(chǎn)一直都有密切關(guān)注。在不久的將來，相信對(duì)于我們的產(chǎn)品，消費(fèi)者會(huì)很感興趣，并在重要的銷售額方面取得發(fā)展。鳳凰家居:您對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解如何?在您看來，中國(guó)的消費(fèi)者和歐洲或者世界其他地方的消費(fèi)者有什么區(qū)別嗎?米凱勒·科祖:為了尋找合適的合作伙伴，在過去的兩年中我們多次來到中國(guó)?，F(xiàn)在我們有了自己的代理商，今后會(huì)更多地來研究和了解中國(guó)市場(chǎng)的品位和需求。在我看來，中國(guó)消費(fèi)者很有消費(fèi)潛力，對(duì)于他們想要擁有的高質(zhì)量、意大利設(shè)計(jì)、過往傳統(tǒng)的高價(jià)值，在面臨選擇時(shí)他們也是很謹(jǐn)慎的。我們與全球很多國(guó)家都有合作，事實(shí)上每個(gè)國(guó)家的人都有不同的思維方式和傳統(tǒng)，這也是我們要去研究和了解當(dāng)?shù)匚幕?，流行趨?shì)和品位的重要性所在。只有這樣，我們才能為每個(gè)不同地區(qū)的人們提供真正適合他們需求的產(chǎn)品，甚至為消費(fèi)者量身定制所需要的產(chǎn)品。必美菲列德羅將通過特殊的超大規(guī)格，類似胡桃木的特殊木種提供獨(dú)一無二的原創(chuàng)地板產(chǎn)品，為中國(guó)消費(fèi)者提供融入中國(guó)特色的意大利式生活方式。鳳凰家居:必美菲列德羅希望給中國(guó)消費(fèi)者帶來什么樣的生活方式?米凱勒·科祖:近半個(gè)世紀(jì)，必美菲列德羅呈現(xiàn)給世人的永遠(yuǎn)是尊貴、典雅、舒適與精細(xì)手工的最完美結(jié)合。必美菲列德羅賣的其實(shí)是限量、手工和時(shí)間。必美菲列德羅是在向消費(fèi)者提供一種被大眾所認(rèn)可與羨慕的，能讓購買者引以為榮的文化和生活方式，就是對(duì)人的至高無上的尊重與關(guān)愛。鳳凰家居:從居家生活方式的角度上考慮，請(qǐng)您給我們廣州消費(fèi)者推薦幾款必美菲列德羅的產(chǎn)品?米凱勒·科祖:推薦必美菲列德羅的拼花地板-卡西亞，由美國(guó)胡桃木手工打造而成。三層實(shí)木方面我們想推薦意大利手工制作的香草煙熏橡木。這兩款產(chǎn)品是必美菲列德羅拼花地板和三層實(shí)木地板的代表，分別體現(xiàn)了兩類產(chǎn)品不同的韻味和價(jià)值。其實(shí)必美菲列德羅的每一款產(chǎn)品都有屬于各自精彩的故事和獨(dú)一無二的特性。