火雷特品牌精神

摘 要：品牌的解構(gòu)過程是基于市民和公眾對品牌的理解， 公眾通過個人的感知對城市品牌進 行評價。人為活動可以營造城市現(xiàn)有的視覺形態(tài)， 它是形成城市特色最能動、 最活躍的因素， 每個人的言語姿態(tài)都是城市的品牌展開。只有對城市產(chǎn)生認同感、自豪感、愉悅感，市民才 會自覺維護城市形象，增加對城市的向心力，提高城市的進取意識；城市文化需要傳承更需 要發(fā)展，因為多元，城市才變得多姿多彩。 關鍵詞：城市品牌；公眾；人本；多元；共存共生 [教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目，項目批準號： 13yjazh020] 文化是一種生活方式，為民眾所創(chuàng)造。這種文化存在于大眾的日常生活中，是一種活生 生的文化。城市文化由居于此的各階層民眾所創(chuàng)造，并由他們發(fā)展、傳播和消費?；谶@種 理解，我們應該建構(gòu)一種新的城市品牌文化，城市中的民眾應成為城市品牌的塑造者并賦予 城市品牌文化更多的內(nèi)涵與意蘊。 一、人作為城市品牌的塑

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