渴望

美式家具，它像一首浪漫的詩(shī)，也像一個(gè)感人的謎語(yǔ)，激發(fā)人內(nèi)心探求美式生活的渴望。

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美式家具，不僅是對(duì)生活方式的解讀，也是現(xiàn)實(shí)生活的生動(dòng)呈現(xiàn)，在現(xiàn)代裝修風(fēng)格中，完“美”生活玩轉(zhuǎn)混搭，成就那份美式閑情。

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美式家具，蘊(yùn)涵著多元的文化底蘊(yùn)。它有北歐風(fēng)格的影子，也有鄉(xiāng)村自然的面孔，甚至還有中式元素的印記。因此它總給人大氣、質(zhì)樸、隨意、自然而又不失貴氣的印象。

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因著這樣的歷史淵源，讓美式家具有一種濃厚的懷舊氣息，自然親切，讓人容易卸下身心的包袱，獲得真正閑適的生活。富有情趣，創(chuàng)造夢(mèng)想，給生活在快節(jié)奏的現(xiàn)代都市中的人們一種心靈上的慰藉。

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自然、順暢，是美式家具的典型特征。線條柔美，簡(jiǎn)約大氣，美國(guó)人回到家希望獲得完全的放松和無(wú)拘束的自由感，這些同樣與現(xiàn)代都市人的心理訴求相吻合。

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美式家居生活注重家庭成員間的相互交流，注重私密空間與開(kāi)放空間的相互區(qū)分，重視家具和日常用品的實(shí)用和堅(jiān)固。

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美式家具以人為本的設(shè)計(jì)理念，注重于附合霸氣的審美需求。滿(mǎn)足需求者一種力量與氣魄的寄托。

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昨日（10月15日），央行公布數(shù)據(jù)顯示，9月人民幣貸款增加1.05萬(wàn)億元，同比多增1443億元，創(chuàng)有紀(jì)錄以來(lái)同期最高。同時(shí)，9月末廣義貨幣(M2)余額135.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%，增速略有回落。而9月份社會(huì)融資規(guī)模增量為1.30萬(wàn)億元，分別比上月和去年同期多2172億元和2145億元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，9月份新增信貸中非金融企業(yè)中長(zhǎng)期貸款占比得到持續(xù)改善，這表明，隨著一系列穩(wěn)增長(zhǎng)措施出臺(tái)，此前低迷的融資需求得到了一定程度的好轉(zhuǎn)。而隨著9月樓市的逐漸回暖，居民中長(zhǎng)期貸款也大幅新增3256億，對(duì)9月信貸數(shù)據(jù)的超預(yù)期增長(zhǎng)起到了不小貢獻(xiàn)。

9月信貸增長(zhǎng)超預(yù)期

央行數(shù)據(jù)顯示，9月末，廣義貨幣(M2)余額135.98萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%，增速比上月末低0.2個(gè)百分點(diǎn)，比去年末高0.9個(gè)百分點(diǎn)；狹義貨幣(M1)余額36.44萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.4%，增速分別比上月末和去年末高2.1個(gè)和8.2個(gè)百分點(diǎn)；流通中貨幣(M0)余額6.10萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.7%。

前三季度人民幣貸款增加9.90萬(wàn)億元，同比多增2.34萬(wàn)億元。分部門(mén)看，住戶(hù)部門(mén)貸款增加3.00萬(wàn)億元，同比多增3463億元，其中，短期貸款增加7758億元，中長(zhǎng)期貸款增加2.23萬(wàn)億元；非金融企業(yè)及機(jī)關(guān)團(tuán)體貸款增加5.98萬(wàn)億元，同比多增9589億元，其中，短期貸款增加1.41萬(wàn)億元，中長(zhǎng)期貸款增加2.91萬(wàn)億元，票據(jù)融資增加1.40萬(wàn)億元；非銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)貸款增加8029億元。

國(guó)開(kāi)證券宏觀分析師杜征征對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的不利局面，貸款加速投放。9月新增信貸1.05萬(wàn)億元，超出市場(chǎng)預(yù)期的0.85萬(wàn)億元；前9個(gè)月信貸投放9.9萬(wàn)億元，如按常規(guī)的四個(gè)季度3：3：2：2的投放規(guī)律看，全年或超12萬(wàn)億元。此外，信貸結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化：9月非金融企業(yè)中長(zhǎng)期貸款在當(dāng)月全部新增人民幣貸款中的占比33.8%，為近5個(gè)月新高；票據(jù)融資新增僅284億，為近6個(gè)月新低，表明企業(yè)整體信貸需求有所好轉(zhuǎn)。特別值得一提的是，居民中長(zhǎng)期貸款新增3256億，與樓市銷(xiāo)售轉(zhuǎn)暖一致。

“受三季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的影響，國(guó)內(nèi)穩(wěn)增長(zhǎng)政策再度發(fā)力。中長(zhǎng)期貸款的改善可能與政策性金融專(zhuān)項(xiàng)債的配套貸款有關(guān)，預(yù)計(jì)固定資產(chǎn)投資中貸款資金到位的情況也有望改善。”招商證券宏觀研究主管謝亞軒表示。

杜征征則認(rèn)為，信貸大幅超出市場(chǎng)預(yù)期，或與8月以來(lái)專(zhuān)項(xiàng)金融債的發(fā)行有較大關(guān)系。后者用于補(bǔ)充地方建設(shè)項(xiàng)目資本金，配套貸款也將同時(shí)投放。若這筆資金使用效率高，將對(duì)穩(wěn)增長(zhǎng)有著較為重要的作用。不過(guò)，這種工具屬于非常規(guī)性使用，信貸增長(zhǎng)的可持續(xù)性還需要進(jìn)一步觀察。

貨幣寬松仍有空間

剛剛公布的9月份CPI，從前一個(gè)月的2%大幅下跌至1.6%。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，這為央行繼續(xù)推行貨幣寬松打開(kāi)了空間。

謝亞軒認(rèn)為，隨著跨境資金流入規(guī)模較往年趨勢(shì)性減少，央行仍可能繼續(xù)降準(zhǔn)，并配合使用多種貨幣工具（公開(kāi)市場(chǎng)操作、MLF、PSL等），以補(bǔ)充基礎(chǔ)貨幣缺口。當(dāng)前，穩(wěn)增長(zhǎng)政策仍在發(fā)力，配合資金到位情況改善，發(fā)改委又陸續(xù)批復(fù)了一系列投資項(xiàng)目，意味著四季度經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有望較三季度改善。

央行初步統(tǒng)計(jì)，前三季度委托貸款增加1.01萬(wàn)億元，同比少增5466億元；信托貸款增加566億元，同比少增3036億元；未貼現(xiàn)的銀行承兌匯票減少5871億元，同比少增7063億元；企業(yè)債券凈融資1.85萬(wàn)億元，同比少550億元；非金融企業(yè)境內(nèi)股票融資5383億元，同比多2350億元。2015年9月份社會(huì)融資規(guī)模增量為1.30萬(wàn)億元，分別比上月和去年同期多2172億元和2145億元。

澳新銀行認(rèn)為，隨著央行通過(guò)傳統(tǒng)和非傳統(tǒng)的政策工具進(jìn)一步放松貨幣政策，預(yù)料第四季度社會(huì)融資總額將出現(xiàn)上升。央行還有進(jìn)一步通過(guò)傳統(tǒng)貨幣政策來(lái)放松銀根的空間。目前中國(guó)的存款準(zhǔn)備金率仍處于18.0%的高位，與2010年第四季度持平。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，央行第四季度將再降準(zhǔn)50個(gè)基點(diǎn)。

中國(guó)銀行國(guó)際金融研究所宏觀研究主管周景彤則認(rèn)為，目前，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)不能單靠貨幣政策來(lái)刺激和拉動(dòng)，還需要財(cái)稅、投資等多種手段的協(xié)調(diào)配合，也需要金融改革的進(jìn)一步跟進(jìn)以及貨幣政策新框架的構(gòu)建。周景彤預(yù)計(jì)貨幣政策仍有進(jìn)一步放松的空間。與降息相比，考慮到外匯占款還在減少，貨幣市場(chǎng)利率有所上升，近期可考慮繼續(xù)通過(guò)降準(zhǔn)來(lái)保持更加寬松的貨幣政策環(huán)境。

　　面對(duì)房地產(chǎn)新政對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)的影響，作為下游的家具行業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)深度調(diào)整期，受到來(lái)自市場(chǎng)萎靡及消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎的雙重壓力，眾多家具企業(yè)都在思考如何在這個(gè)混戰(zhàn)中“破局”，在即將到來(lái)的七、八月份傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季，品牌建設(shè)也成為了各大廠商不容忽視的一環(huán)，那么如何利用品牌建設(shè)在眾多企業(yè)中“突圍”，品牌建設(shè)應(yīng)該如何操作？　　　　宣傳要立體　　　　面對(duì)萎靡的市場(chǎng)環(huán)境，大家都看到了一個(gè)深度調(diào)整的趨勢(shì)，“旺季做銷(xiāo)售，淡季做品牌”，也是大家公認(rèn)的方式?！爱?dāng)大家都不出聲的時(shí)候，你出聲，顯然更容易被聽(tīng)到”邁格家具總裁戴起生淺顯地解釋了這個(gè)道理?！　　　∽匀?，在淡季有更多的時(shí)間和精力對(duì)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深挖整理，作為宣傳的渠道，媒體的選擇也尤為重要。如何創(chuàng)造強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)，讓自己的品牌被更多人接觸，立體化的宣傳自然是不二選擇?；食宜奖本┛偨?jīng)理王冠軍對(duì)此表示：“企業(yè)的品牌推廣方式已經(jīng)多元化了，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)滿(mǎn)足不了現(xiàn)在的品牌宣傳?，F(xiàn)在咱們的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)等等新型宣傳媒體在品牌宣傳這一塊成長(zhǎng)迅速，各個(gè)廠家都投入了很多來(lái)做網(wǎng)絡(luò)推廣這項(xiàng)工作?！笨梢?jiàn)越來(lái)越多的廠商也開(kāi)始關(guān)注新媒體所能涉及的人群?！　　　∨c傳統(tǒng)媒體相比，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體具有著傳達(dá)更實(shí)時(shí)，受眾更加年輕化的特點(diǎn)，成本也相對(duì)低廉，對(duì)于想在短時(shí)間造成更大宣傳覆蓋面的企業(yè)，有著良好的效果。作為競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的家具行業(yè)，誰(shuí)能先在消費(fèi)者心中打下烙印，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)先機(jī)，標(biāo)致家具總經(jīng)理朱光宇也對(duì)此頗為認(rèn)同：“家具行業(yè)從誕生開(kāi)始一直就是“充分競(jìng)爭(zhēng)”的行業(yè)，始終就是消費(fèi)者的市場(chǎng)，我覺(jué)得大家都在適應(yīng)這個(gè)過(guò)程，無(wú)論是市場(chǎng)還是外部環(huán)境，都在不斷的臨時(shí)調(diào)整。新的消費(fèi)趨勢(shì)的變化，宣傳這方面也是立體宣傳，”　　　　另外，口碑傳播作為成本最為低廉的方式也起著相當(dāng)大的作用，這種幾何級(jí)的傳播方式，往往能收到事半功倍的效果，但是把握口碑傳播更需要企業(yè)做好自身的修養(yǎng)，這種潛移默化的影響，實(shí)際是對(duì)企業(yè)本身功力的一種要求?！　　　o(wú)論想要達(dá)到怎樣的品牌高度，宣傳的廣度都是首先要注意的方面，如何選擇合適的途徑，鋪開(kāi)相應(yīng)的宣傳網(wǎng)，都決定著一次品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功與否?！　　　∑放埔鋵?shí)　　　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，很多廠商都看到了品牌建設(shè)的重要性，紛紛加大力度宣傳，但是，僅僅宣傳是不夠的，如何將自己的品牌附加值增大，則決定了，消費(fèi)者對(duì)宣傳結(jié)果的認(rèn)知，一次充滿(mǎn)浮夸而沒(méi)有實(shí)際價(jià)值支持的品牌建設(shè)，就好像一堆泡沫，當(dāng)氣泡紛紛破裂之后，留給消費(fèi)者的只是對(duì)企業(yè)更加的不信任，這種宣傳的反效果往往是致命的?！　　　∫虼?，保證好產(chǎn)品質(zhì)量，并為品牌增加盡可能多的附加值，才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，打好這個(gè)基礎(chǔ)，才能為企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展鋪好通衢大道。綠之島家居品牌總監(jiān)王念東說(shuō)：“品牌建設(shè)是將好的東西讓更多人知道，而不是將不好的產(chǎn)品說(shuō)成好的，這是欺詐消費(fèi)者?！薄　　　⊥豕谲娨矊?duì)此深有感觸：“在生產(chǎn)方面，皇朝有非常優(yōu)秀的流水線，在生產(chǎn)上加強(qiáng)品質(zhì)。奧運(yùn)會(huì)對(duì)皇朝來(lái)說(shuō)實(shí)際上是一個(gè)考驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品的要求幾乎是苛刻，在這個(gè)過(guò)程中皇朝能做到這么好的產(chǎn)品，對(duì)我們整體的生產(chǎn)和管理來(lái)說(shuō)實(shí)際上是一個(gè)質(zhì)的飛躍。奧運(yùn)是我們皇朝的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，是我們一個(gè)新的起點(diǎn)。在營(yíng)銷(xiāo)方面我們有一支非常強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)各個(gè)方面我們會(huì)加強(qiáng)對(duì)整體品牌形象、檔次還有品質(zhì)這一塊加以提升。10年下半年我們的增長(zhǎng)點(diǎn)也體現(xiàn)在我們品牌附加值的增長(zhǎng)，這一塊也希望得到消費(fèi)者的認(rèn)可。”　　　　品牌要升華　　　　相對(duì)于快消品、IT等行業(yè)，家具行業(yè)仍然處于發(fā)展過(guò)程的初級(jí)階段，這也帶給家具行業(yè)一個(gè)非常良好的品牌建設(shè)環(huán)境，在行業(yè)里，品牌眾多，集中度很低，誰(shuí)能第一個(gè)被消費(fèi)者接受，這造成的優(yōu)勢(shì)將非常難以超越?！　　　⒖枷冗M(jìn)行業(yè)的做法，為品牌升華出更多的附加內(nèi)容，也許是一條捷徑，在與各位家具“大佬”的交流中，記者注意到一個(gè)現(xiàn)象，大家對(duì)于品牌建設(shè)的重點(diǎn)，還停留在品牌美譽(yù)度和覆蓋面的營(yíng)造上，而對(duì)于品牌本身的可標(biāo)識(shí)性，并沒(méi)有太多的考慮，于是出現(xiàn)了這樣的尷尬局面，當(dāng)打造一個(gè)家具品牌時(shí)，大家往往對(duì)消費(fèi)者表達(dá)的是，我們的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，環(huán)保達(dá)標(biāo)，我們是一個(gè)很負(fù)責(zé)的品牌，可這時(shí)問(wèn)題就來(lái)了，誠(chéng)然，這是一種非常好的方式，讓消費(fèi)者看到品牌的誠(chéng)意，看到廠商的用心。但如果所有人都這么說(shuō)，那么品牌特點(diǎn)在那里，“眾口一詞”是很難“異軍獨(dú)立”的。　　　　縱觀世界知名品牌，我們不難看出，每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的故事，都有自己的品牌訴求，從而吸引相應(yīng)的受眾，進(jìn)而成為眾人仰慕的佼佼者。而反觀家具產(chǎn)業(yè)，能夠達(dá)到如此高度的幾乎沒(méi)有，這也和家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展得時(shí)間相對(duì)較短有關(guān)系，不過(guò)想打造一個(gè)成熟的品牌，從而跟其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)，這也是不可放松的一個(gè)方面?！　　　】偠灾放平ㄔO(shè)是一個(gè)立體的工程，既要考慮傳播的廣度，也要考慮品牌自身的內(nèi)涵，只有在完善自己的品牌訴求、品牌價(jià)值以后，綜合利用各種渠道進(jìn)行傳播，才能獲得最好的效果。但是在現(xiàn)今的家具行業(yè)，我們也看到，無(wú)論是企業(yè)自身發(fā)展、還是對(duì)所需資金的調(diào)配，都制約著品牌建設(shè)的規(guī)?；\(yùn)作，不過(guò)，在可以預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，誰(shuí)先把這件事做好，將自己的品牌真正做到，容易接受，特點(diǎn)明晰，誰(shuí)將先能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占領(lǐng)家具消費(fèi)的高點(diǎn)?！　　　?