現(xiàn)代平面設計簡史

隨著平面設計的發(fā)展與成熟，研究平面設計歷史的書籍也越來越豐富，其中有史料詳盡的大部頭，也有簡略梳理平面設計發(fā)展過程的簡史。雖然這些書籍各有其優(yōu)勢，可是在教學使用的過程中，卻產(chǎn)生了這樣的問題：資料詳細的往往顯得線索復雜、凌亂，不利于學生把握平面設計發(fā)展的整體脈絡，簡史又因為過于簡化，并且缺乏實踐層面的分析而削弱了對實踐的指導能力。所以，筆者嘗試著在梳理平面設計的觀念沿革、風格演進的主要脈絡的同時，從實際操作的角度對代表人物、經(jīng)典作品進行具體分析和闡釋，于是誕生了這本《現(xiàn)代平面設計簡史》。通過理論與實際案例的解讀，相信本書不論是對學生的設計實踐還是理論水平的提升都大有裨益 。

第一章 現(xiàn)代平面設計之前的平面設計/001

第一節(jié) 圖形與文字/001

一、圖形/001

二、文字/003

第二節(jié) 標志、書籍與廣告/006

一、標志/006

二、書籍/008

三、廣告/012

第二章 現(xiàn)代平面設計的開端/017

第一節(jié) 新技術對平面設計的推動/017

一、印刷技術的發(fā)展/017

二、攝影技術與平面設計/021

第二節(jié) 從繪畫性藝術到設計的轉變/023

一、招貼藝術/025

二、書籍裝幀與插圖設計/036

第三章 影響現(xiàn)代平面設計發(fā)展的藝術運動/044

第一節(jié) 立體主義/047

第二節(jié) 未來主義/049

第三節(jié) 表現(xiàn)主義/053

第四節(jié) 達達主義/055

第五節(jié) 超現(xiàn)實主義/()57

第六節(jié) 抽象主義/060

第四章 現(xiàn)代平面設計風格的形成/063

第一節(jié) 平面設計運動/063

一、“海報風格”運動/063

二、“后立體主義圖畫現(xiàn)代主義”平面設計/065

三、荷蘭“風格派”/070

四、俄國構成主義/073

第二節(jié) 德國工業(yè)同盟/077

第三節(jié) 包豪斯與現(xiàn)代平面設計/080

第四節(jié) 新風格的形成/085

一、新的版面設計風格/085

二、新的字體設計風格/087

三、新的圖形設計風格/090

四、荷蘭的獨立現(xiàn)代主義設計風格/09l

第五章 現(xiàn)代平面設計的發(fā)展/094

第一節(jié) 現(xiàn)代主義平面設計陣地的轉移/094

第二節(jié) 瑞士平面設計與國際風格的形成/101

第三節(jié) 美國現(xiàn)代平面設計的崛起/109

一、紐約派設計/109

二、表現(xiàn)主義與照相制版/114

三、新的廣告設計觀念與新的廣告媒體/117

四、新的圖形觀念設計/119

第四節(jié) 企業(yè)形象設計的發(fā)展/121

第五節(jié) 戰(zhàn)爭與政治宣傳招貼的發(fā)展/132

一、兩次世界大戰(zhàn)與政治宣傳招貼/132

二、冷戰(zhàn)時期的宣傳招貼/141

第六章 平面設計的后現(xiàn)代主義思潮/154

第一節(jié) 后現(xiàn)代設計的序幕/156

一、一種流行文化的開始：波普/156

二、意大利的“反主流設計”/158

三、超平面設計/162

第二節(jié) 后現(xiàn)代主義平面設計/163

一、“新浪潮”平面設計運動/164

二、孟菲斯風格/165

三、舊金山派平面設計/166

四、里特羅設計/167

第七章 各國的設計風格/169

第一節(jié) 日本的設計風格/169

第二節(jié) 德國的設計風格/17l

第三節(jié) 意大利的設計風格/172

第四節(jié) 中國的平面設計/175

第八章 數(shù)碼時代的設計/187

第一節(jié) 計算機輔助與平面設計/187

第二節(jié) 新的空間_互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁設計/191

后記/194

參考文獻/1952100433B

出版社: 重慶大學出版社; 第1版 (2006年8月1日)

叢書名: 設計藝術基礎理論叢書

作者: 詹文瑤，李敏敏編著

平裝: 193頁

內(nèi)容簡介

《現(xiàn)代藝術設計簡史》共分十章，對包括中國在內(nèi)的現(xiàn)代設計史的源流、發(fā)展及現(xiàn)狀進行通論式的闡述，描述現(xiàn)代設計史各個時期的重要流派、重要人物、重要作品，展現(xiàn)現(xiàn)代設計史的基本輪廓、構建基本框架?！「鶕?jù)目前高等設計教育開課特點，《高等學校藝術設計類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·創(chuàng)意大師產(chǎn)學融合系列叢書：現(xiàn)代藝術設計簡史》主要涵蓋環(huán)境藝術設計史、視覺傳達設計史、工業(yè)設計史、染織與服裝設計史、廣告設計史以及動漫設計概況等藝術設計史各門類。而在每一個門類中，又涵蓋其主要分支，比如在環(huán)境設計中，又分別敘述城市規(guī)劃設計、建筑藝術設計、室內(nèi)設計、室外與公共環(huán)境藝術設計等，體系全面而又簡略概括。

與同類書比較，突出一個“簡”字，如與王受之的《現(xiàn)代設計史》比較，即吸收其“全、新”等特點，又摒棄其“繁、重復”等。與尹定邦《設計學概論》相比，突出對中外藝術設計發(fā)展史的個案研究，引導讀者從中吸取中外設計史案例的經(jīng)驗和教訓，為當今的設計實踐提供重要的參考和借鑒。2100433B

引言

第一章 廣告平面設計的科學性與藝術性

一、廣告平面設計的科學性

二、廣告平面設計的藝術性

三、廣告平面設計與藝術創(chuàng)作的區(qū)別

第二章 廣告平面設計構思與表現(xiàn)

一、確定鮮明的廣告主題

二、選擇恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式

第三章 廣告平面設計的構成要素

一、標題

二、正文

三、標語

四、插圖

五、商標

六、公司名稱

七、輪廓

八、色彩

第四章 廣告用語

一、廣告用語創(chuàng)作的基本要求

二、廣告標題創(chuàng)作

三、廣告標語創(chuàng)作

四、廣告正文創(chuàng)作

第五章 廣告插圖

一、廣告插圖的作用

二、廣告插圖創(chuàng)作的基本要求

三、廣告插圖的表現(xiàn)手段

四、廣告插圖的表現(xiàn)形式

五、廣告插圖的表現(xiàn)手法

六、廣告插圖的分類

第六章 廣告編排設計

一、廣告編排設計程序

二、廣告編排設計的方法

三、廣告編排設計形式的分類

第七章 廣告色彩

一、色彩在廣告中的作用

二、色彩在廣告中的運用

第八章 廣告字體

一、字體

二、字體的空間

三、中英文字體并用

四、文字編排

五、字體的選擇應用

第九章 商標標志設計

一、商標設計

二、企業(yè)形象設計

三、公共標記設計

第十章 印刷品廣告設計

一、報刊廣告

二、廣告招貼

三、郵寄廣告

第十一章 廣告正稿精加工

一、廣告正稿制作要求

二、廣告正稿制作的準備與步驟

三、廣告正稿制作技巧

四、廣告正稿的校正

第十二章 廣告平面設計民族風格的探索

一、關于意境

二、關于構圖

三、關于線

四、關于色彩

五、關于文字2100433B

《現(xiàn)代平面設計表現(xiàn)圖技法》本書主要內(nèi)容分為文字與設計、色彩與設計、印刷與設計、商標?標志設計、平面廣告設計、包裝設計、電腦在平面設計中的運用、彩色圖例等八大部分。