招貼設(shè)計(jì)原理與實(shí)踐

本書(shū)作者從事設(shè)計(jì)專業(yè)一線教學(xué)工作，也具有豐富企業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，所出版的設(shè)計(jì)類零售圖書(shū)排名市場(chǎng)前列，此次結(jié)合教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與企業(yè)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)為設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)課程打造全新實(shí)訓(xùn)理念的教材。

Chapter 01 學(xué)習(xí)招貼設(shè)計(jì)的重要知識(shí)

1.1 初步認(rèn)識(shí)招貼設(shè)計(jì) ………………………… 2

學(xué)習(xí)情景：制作具有鮮明特征的商業(yè)招貼作品 …………… 2

任務(wù)一 分析招貼設(shè)計(jì)的主要特色 ………………………… 3

任務(wù)二 區(qū)分招貼的不同內(nèi)容形式 ………………………… 5

1.2 招貼設(shè)計(jì)的定位與策劃流程 ……………… 6

學(xué)習(xí)情景：制作深受年輕人青睞的招貼作品 ……………… 6

任務(wù)一 為招貼設(shè)計(jì)設(shè)定準(zhǔn)確的定位 ……………………… 7

任務(wù)二 制定明確的招貼策劃方案 ……………………… 12

任務(wù)三 選取適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)法則增強(qiáng)招貼吸引力 ………… 14

1.3 心理學(xué)在招貼設(shè)計(jì)中的重要性 ………… 17

學(xué)習(xí)情景：深受消費(fèi)者信賴的食品招貼設(shè)計(jì) …………… 17

任務(wù)一 了解心理學(xué)在招貼設(shè)計(jì)中的主要作用 ………… 18

任務(wù)二 利用心理暗示表現(xiàn)招貼的不同情感 …………… 21

動(dòng)手做 針對(duì)受眾群體的喜好制作商業(yè)海報(bào) 22

課后實(shí)踐練習(xí) ………………………………… 24

Chapter 02 圖形在招貼中的創(chuàng)意使用

2.1 圖形元素 ………………………………… 28

學(xué)習(xí)情景：給人簡(jiǎn)潔印象的招貼設(shè)計(jì) …………………… 28

任務(wù)一 抓住圖形的主要特征 …………………………… 29

任務(wù)二 感受不同的圖形分類展現(xiàn)的畫(huà)面表現(xiàn)力 ……… 32

2.2 圖形的創(chuàng)作模式 ………………………… 36

學(xué)習(xí)情景：強(qiáng)調(diào)藝術(shù)美感的電影海報(bào) …………………… 36

任務(wù)一 掌握招貼圖形的基本創(chuàng)作方式 ………………… 37

任務(wù)二 使用其他創(chuàng)作模式增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)感 …………… 42

2.3　非同一般的圖形創(chuàng)意表現(xiàn) ……………… 44

學(xué)習(xí)情景：獨(dú)具創(chuàng)意的電影海報(bào)設(shè)計(jì) …………………… 44

任務(wù)一 利用圖形的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)招貼獨(dú)特性 ……………… 45

任務(wù)二 巧用圖形的特殊表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)圖形表現(xiàn)力 ………… 49

動(dòng)手做 利用不同的圖形元素制作海報(bào) …… 51

課后實(shí)踐練習(xí) ………………………………… 53

Chapter 03 字體在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要點(diǎn)

3.1 字體的基本設(shè)計(jì)方法 …………………… 58

學(xué)習(xí)情景：層次分明的招貼信息展示 …………………… 58

任務(wù)一 通過(guò)字體設(shè)置打造美觀實(shí)用的招貼版面 ……… 59

任務(wù)二 巧用字體編排方式規(guī)則畫(huà)面信息 ……………… 62

3.2 字體的設(shè)計(jì)要點(diǎn) ………………………… 65

學(xué)習(xí)情景：打造具有空間感的招貼字體設(shè)計(jì) …………… 65

任務(wù)一 充分考慮文字的易讀性 ………………………… 66

任務(wù)二 注意文字空間感以打造完美的畫(huà)面效果 ……… 69

3.3 極富創(chuàng)造力的字體創(chuàng)意表現(xiàn) …………… 73

學(xué)習(xí)情景：凸顯無(wú)限想象力的招貼作品 ………………… 73

任務(wù)一 通過(guò)筆畫(huà)的改變加強(qiáng)文字特殊性 ……………… 74

任務(wù)二 借用特殊手法增強(qiáng)招貼文字觀賞性 …………… 76

動(dòng)手做 巧用字體組合制作信息量豐富的招貼作品 …………………… 81

課后實(shí)踐練習(xí) ………………………………… 83

Chapter 04 招貼設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

4.1 簡(jiǎn)單的色彩知識(shí) ………………………… 88

學(xué)習(xí)情景：打造極具視覺(jué)沖擊力的招貼效果 …………… 88

任務(wù)一 明確色彩在招貼設(shè)計(jì)中的重要作用 …………… 89

任務(wù)二 利用不同色彩種類表現(xiàn)招貼畫(huà)面情感 ………… 90

任務(wù)三 通過(guò)色調(diào)打造變化莫測(cè)的招貼主題 …………… 91

4.2 色彩關(guān)系與創(chuàng)意表現(xiàn) …………………… 94

學(xué)習(xí)情景：彰顯熱鬧氛圍的音樂(lè)海報(bào)設(shè)計(jì) ……………… 94

任務(wù)一 巧用對(duì)比關(guān)系加大畫(huà)面色彩跨度 ……………… 95

任務(wù)二 通過(guò)調(diào)和關(guān)系創(chuàng)造舒適的畫(huà)面效果 …………… 99

任務(wù)三 利用強(qiáng)調(diào)和呼應(yīng)表現(xiàn)畫(huà)面整體性 ………………105

動(dòng)手做 利用簡(jiǎn)單的色彩元素制作引人深思的公益海報(bào) ……………………108

課后實(shí)踐練習(xí) …………………………………110

Chapter 05 招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法

5.1 招貼設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的藝術(shù)情感 ……………114

學(xué)習(xí)情景：表現(xiàn)明確目的的招貼作品 …………………… 114

任務(wù)一 借助情感的輔助方式表現(xiàn)招貼內(nèi)容 …………… 115

任務(wù)二 利用常見(jiàn)的藝術(shù)手法表現(xiàn)招貼的不同情感 …… 118

5.2 招貼設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美學(xué)法則 ……………121

學(xué)習(xí)情景：注重整體美感的招貼作品 ……………………121

任務(wù)一 保證招貼畫(huà)面的簡(jiǎn)潔美感 ………………………122

任務(wù)二 結(jié)合節(jié)奏與韻律法則增強(qiáng)畫(huà)面形式美 …………124

任務(wù)三 遵循對(duì)稱與均衡法則協(xié)調(diào)畫(huà)面穩(wěn)定性 …………125

任務(wù)四 巧用變化與統(tǒng)一原則打造不一樣的畫(huà)面效果 …126

5.3 招貼設(shè)計(jì)中的特殊表現(xiàn)手法 ……………128

學(xué)習(xí)情景：營(yíng)造金屬光感的創(chuàng)意招貼設(shè)計(jì) ………………128

任務(wù)一 添加漸變與光影效果增強(qiáng)畫(huà)面表現(xiàn)力 …………129

任務(wù)二 趣味與獨(dú)創(chuàng)手法增強(qiáng)作品人情味 ………………130

動(dòng)手做 利用美學(xué)法則制作蘊(yùn)含情感的招貼 …132

課后實(shí)踐練習(xí) …………………………………134

Chapter 06 招貼設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的構(gòu)圖及編排流程

6.1 招貼設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖方式 …………………138

學(xué)習(xí)情景：令人視覺(jué)得以放松的招貼作品 ………………138

任務(wù)一 選擇常用的構(gòu)圖方式控制版面效果 ……………139

任務(wù)二 感受其他構(gòu)圖方式帶來(lái)不同的版面情感 ………144

6.2 招貼設(shè)計(jì)的版面編排流程 ………………149

學(xué)習(xí)情景：給人暢快感覺(jué)的招貼作品 ……………………149

任務(wù)一 利用常規(guī)編排方式建立第一印象 ………………150

任務(wù)二 根據(jù)畫(huà)面需求選擇適當(dāng)?shù)囊曈X(jué)流程 ……………153

動(dòng)手做 借助不同構(gòu)圖與流程的編排制作個(gè)性鮮明的招貼海報(bào) ………………160

課后實(shí)踐練習(xí) …………………………………163

Chapter 07 綜合實(shí)例大演練

Work 1 背景制作 ……………………………167

Work 2 圖形繪制 ……………………………168

Work 3　文字添加 ……………………………172

本書(shū)通過(guò)豐富的知識(shí)要點(diǎn)、直觀的概述信息、具有典范性的應(yīng)用鑒賞等來(lái)介紹招貼設(shè)計(jì)的原理與實(shí)踐方法。全書(shū)共7章，內(nèi)容包括學(xué)習(xí)招貼設(shè)計(jì)的重要知識(shí)、圖形在招貼中的創(chuàng)意使用、字體在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要點(diǎn)、招貼設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用、招貼設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法、招貼設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的構(gòu)圖及編排流程等。本書(shū)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是在每個(gè)知識(shí)點(diǎn)前都加入了帶有概括性質(zhì)的學(xué)習(xí)情景，并提供設(shè)計(jì)縮略圖分析和設(shè)計(jì)創(chuàng)意點(diǎn)描述，可在接觸設(shè)計(jì)原理之前就能透過(guò)該情景對(duì)全小節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)略認(rèn)識(shí)，然后配合大量經(jīng)典案例的展示與分析，科學(xué)、直觀地介紹每個(gè)知識(shí)點(diǎn)，力求將知識(shí)點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用緊密結(jié)合，幫助讀者快速有效地掌握招貼設(shè)計(jì)在實(shí)際操作中的應(yīng)用技巧；中間還穿插了對(duì)比分析，通過(guò)相同案例不同方案展示不同效果。每章的最后還配備了設(shè)計(jì)應(yīng)用展示性質(zhì)的動(dòng)手做實(shí)踐操作和課后實(shí)踐練習(xí)，通過(guò)對(duì)一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品的拆解式分析來(lái)鞏固該章學(xué)到的知識(shí)點(diǎn)。本書(shū)最后一章是一個(gè)實(shí)際案例的完整制作過(guò)程，讓讀者能夠體會(huì)企業(yè)實(shí)際工作中的工作流程和設(shè)計(jì)思路。

《橋渡設(shè)計(jì)原理與實(shí)踐》對(duì)橋渡設(shè)計(jì)原理進(jìn)行全面介紹，涉及河道水力基礎(chǔ)、泥沙運(yùn)動(dòng)力學(xué)基礎(chǔ)、河道整治方法，及橋渡沖刷計(jì)算等，并列舉典型的橋渡設(shè)計(jì)實(shí)例。

《設(shè)計(jì)原理》 寫(xiě)作的方向是一本能夠與實(shí)踐結(jié)合的、有專業(yè)針對(duì)性的基礎(chǔ)理論教材，特點(diǎn)是淺顯易懂，篇幅較小?！对O(shè)計(jì)原理》放棄傳統(tǒng)理論教材學(xué)術(shù)性過(guò)強(qiáng)，而文筆生動(dòng)性不足的缺陷。對(duì)語(yǔ)言文字的風(fēng)格基本定位為：輕松、趣味、易懂。

《室內(nèi)設(shè)計(jì)原理與專題設(shè)計(jì)實(shí)踐》前半部分全面地論述了室內(nèi)設(shè)計(jì)的基本理論、室內(nèi)設(shè)計(jì)的相關(guān)學(xué)科、室內(nèi)設(shè)計(jì)的思維與方法、室內(nèi)設(shè)計(jì)的主要設(shè)計(jì)原則、室內(nèi)設(shè)計(jì)方案表現(xiàn)與評(píng)價(jià)原則等，同時(shí)也論述了室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格樣式及演化。后半部分在室內(nèi)設(shè)計(jì)原理的基礎(chǔ)上，首先闡述了室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)理論，然后就居住與工作空間設(shè)計(jì)、公共空間設(shè)計(jì)、特殊人群的室內(nèi)設(shè)計(jì)、室內(nèi)環(huán)境設(shè)計(jì)展開(kāi)專題論述，最后從多個(gè)角度論證當(dāng)代室內(nèi)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。《室內(nèi)設(shè)計(jì)原理與專題設(shè)計(jì)實(shí)踐》不僅討論設(shè)計(jì)的對(duì)象，也研究設(shè)計(jì)的主體。各位編者不僅有深厚的理論功底，同時(shí)也都有十分豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。