系列化包裝創(chuàng)意策略

綜述

從廣告學(xué)的角度來講，創(chuàng)意是在進(jìn)行廣告策劃時(shí)的一種思維活動(dòng)，而商業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)又是進(jìn)行產(chǎn)品廣告、產(chǎn)品營(yíng)銷的一種必需表現(xiàn)形式，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化、程序化，使得包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學(xué)的創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動(dòng)。它需要思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢(shì)，從點(diǎn)的思維轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多漸性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學(xué)會(huì)用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時(shí)把握住形象思維與邏輯思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，使包裝設(shè)計(jì)更加富有個(gè)性和獨(dú)創(chuàng)性。這其中，要遵循的創(chuàng)意策略：

目標(biāo)策略

系列化包裝常常只針對(duì)一個(gè)品牌，一定范圍內(nèi)的消費(fèi)者群，才能做到目標(biāo)明確，針對(duì)性強(qiáng)。目標(biāo)過多，過奢的包裝廣告往往會(huì)失敗。

傳達(dá)策略

包裝的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)。要講究包裝廣告創(chuàng)意的有效傳達(dá)。

訴求策略

在有限的版面空間、時(shí)間中傳播無限多的信息是不可能的，系列化包裝設(shè)計(jì)主要訴求該企業(yè)統(tǒng)一的形象特征，產(chǎn)品的形象、品質(zhì)、特征及產(chǎn)品的優(yōu)越性等把主要信息通過簡(jiǎn)潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強(qiáng)化，以達(dá)到有效傳達(dá)的目的。

個(gè)性策略

賦予企業(yè)品牌個(gè)性的系列化。使品牌的系列化與眾不同，以求在消費(fèi)者的頭腦中留下深刻的印象。

品牌策略

把商品品牌的認(rèn)知列入重要的位置，并強(qiáng)化商品的名稱、牌號(hào)，對(duì)于瞬間即失的視覺暫留，通過系列化產(chǎn)品包裝的方式強(qiáng)化，適時(shí)出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強(qiáng)化公眾對(duì)其品牌的深刻的印象。2100433B

統(tǒng)一牌名

牌名即是產(chǎn)品的姓氏，統(tǒng)一牌名是產(chǎn)品包裝系列化最基本的慣用方法，把企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的各種產(chǎn)品統(tǒng)一牌名形成系列化，以爭(zhēng)取市場(chǎng)和擴(kuò)大銷路。

統(tǒng)一商標(biāo)

商標(biāo)是企業(yè)、廠商的形象，系列包裝上不斷反復(fù)出現(xiàn)商標(biāo)形象，以形成統(tǒng)一商標(biāo)的包裝系列化，利于識(shí)別和創(chuàng)出名牌，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

統(tǒng)一裝潢

盡管產(chǎn)品多種多樣，造型結(jié)構(gòu)各不相同，可以在統(tǒng)一牌名、統(tǒng)一商標(biāo)的同時(shí)，應(yīng)用統(tǒng)一裝潢，統(tǒng)一構(gòu)圖形成系列化。如統(tǒng)一格調(diào)的畫面、統(tǒng)一格調(diào)的裝飾和拼合畫面等產(chǎn)生有節(jié)奏感、韻律美的多樣統(tǒng)一的系列化包裝效果。

統(tǒng)一造型

根據(jù)造型結(jié)構(gòu)復(fù)雜、形成系列化的辦法是從基本形及其特征統(tǒng)一上去考慮。如有的瓶裝產(chǎn)品的瓶身不同，就可在瓶蓋上統(tǒng)一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以統(tǒng)一強(qiáng)調(diào)某些造型裝飾特征。在造型結(jié)構(gòu)及裝潢都達(dá)到統(tǒng)一的情況下，可在裝潢畫面上標(biāo)明不同品種，或以不同的色彩來區(qū)別不同品種，以取得格調(diào)一致而形成系列化包裝。

統(tǒng)一文字

統(tǒng)一文字字體也是包裝系列化的一個(gè)重要方面。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，字體排列起著很大的作用，單是字體統(tǒng)一也可達(dá)到系列化效果。

統(tǒng)一色調(diào)

根據(jù)產(chǎn)品的不同類別和不同特征，確定一種顏色色調(diào)作為系列化包裝的主調(diào)顏色，使顧客單從顏色上就能直接辨認(rèn)出是什么類別的產(chǎn)品。

使用對(duì)象統(tǒng)一包裝系列化

根據(jù)不同使用對(duì)象分成不同系列產(chǎn)品，以便利不同的消費(fèi)者使用不同的商品。如兒童化妝品系列、女性化妝品系列、男性化妝品系列等，設(shè)計(jì)出不同對(duì)象特點(diǎn)的系列包裝。

成套的包裝系列化

以同類品種的商品合成一組的形式，把各種同一使用目的的小件工具、用品、食品集裝成盒、成袋、成包，形成系列化，既方便顧客，又利于擴(kuò)大銷售。

綜述

系列化包裝設(shè)計(jì)，貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深包裝裝潢的視覺傳達(dá)范圍和沖擊力，結(jié)合產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，塑造名牌產(chǎn)品，才能給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美國(guó)許多名牌的成功很大程度上歸結(jié)于其重視產(chǎn)品與營(yíng)銷及包裝的設(shè)計(jì)，尤其在現(xiàn)代的產(chǎn)品營(yíng)銷過程中，家族式企業(yè)、系列化的包裝、CIS戰(zhàn)略的實(shí)施，為企業(yè)、產(chǎn)品品牌的聲名遠(yuǎn)播奠定了基礎(chǔ)，更造就了美國(guó)世界第一品牌大國(guó)的地位。

實(shí)施品牌戰(zhàn)略

系列化產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)是引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的立足點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)。企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略要有科學(xué)正確的方法。品牌策略恰恰提供了從品牌誕生到成長(zhǎng)壯大的系統(tǒng)指導(dǎo)。為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)細(xì)分位置，使商品在顧客的心中占領(lǐng)一個(gè)有利的空間，當(dāng)某種需要一旦產(chǎn)生，人們會(huì)先想到某一品牌，同時(shí)為品牌選定一個(gè)便于成長(zhǎng)發(fā)展的空間。產(chǎn)品的系列化通過包裝傳達(dá)信息，應(yīng)該是品牌傳播的基礎(chǔ)和依據(jù)。

l、品牌設(shè)計(jì)與發(fā)布

應(yīng)該按照確實(shí)的品牌形象對(duì)品牌進(jìn)行一系列包裝設(shè)計(jì)，并通過特定渠道向外界發(fā)布，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑。廣義上講，品牌設(shè)計(jì)與發(fā)布不僅包括形象和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)CIS戰(zhàn)略，更是包括產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、等內(nèi)容與外包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的信息發(fā)布系統(tǒng)項(xiàng)目。

品牌推廣與傳播

要實(shí)現(xiàn)品牌推廣與傳播，包裝設(shè)計(jì)與品牌策略至關(guān)重要，要對(duì)已經(jīng)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和對(duì)外發(fā)布過的品牌利用各種媒介和渠道向市場(chǎng)以及消費(fèi)者進(jìn)行廣泛宣傳。注重品牌的傳播管理。通過包裝設(shè)計(jì)、系列廣告，新聞，公關(guān)，促銷等各種方式推廣品牌，讓每一分錢的傳播費(fèi)用都能產(chǎn)生最好的傳播效益。

品牌管理與鞏固

這是品牌策略的核心內(nèi)容。體現(xiàn)出對(duì)內(nèi)的以品牌為核心目標(biāo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)建設(shè)，制定相應(yīng)的品牌意識(shí)和品牌文化，并通過企業(yè)文化內(nèi)涵影響外部客戶；對(duì)外實(shí)現(xiàn)與顧客的多維度和立體化溝通，通過產(chǎn)品包裝、包裝的系列化設(shè)計(jì)，服務(wù)廣告等加強(qiáng)顧客對(duì)品牌的記憶、理解、認(rèn)同和忠誠(chéng)。品牌鞏固則對(duì)解除消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的不信任感和提升品牌價(jià)值等多方面的好處。

實(shí)施品牌延伸

參考國(guó)際成功的經(jīng)驗(yàn)，品牌的持續(xù)成長(zhǎng)離不開合理的延伸和輻射。就是要借助成功的品牌擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品組合或延伸企業(yè)產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌推出新產(chǎn)品。

一牌多品

由企業(yè)的多種產(chǎn)品均使用同一品牌，實(shí)施“一牌多品”戰(zhàn)略進(jìn)行品牌延伸，不僅可以使企業(yè)以較低的費(fèi)用迅速打開市場(chǎng)，也有利于企業(yè)樹立行業(yè)綜合品牌的形象。一品多牌戰(zhàn)略通過企業(yè)對(duì)同類產(chǎn)品使用兩個(gè)或多個(gè)的品牌，其戰(zhàn)略目標(biāo)是將企業(yè)內(nèi)在屬性經(jīng)過多元、多極、多渠道的方式向外傳播。這不僅有利于滿足消費(fèi)者的多元化需求，也有助于企業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分，保持較高的市場(chǎng)占有率。

多品牌策略

通過企業(yè)擁有多個(gè)品牌且一般來說不同的品牌對(duì)應(yīng)不同類的產(chǎn)品。多品牌有助于最大限度地分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，又可以建立市場(chǎng)區(qū)隔，避免不同產(chǎn)品相互之間的消極影響。例如，寶潔產(chǎn)品多種多樣，不同類別的產(chǎn)品一般對(duì)應(yīng)不同的品牌，如洗衣粉有汰漬等，洗發(fā)水有飄柔、海飛絲等，牙膏有佳潔士、高露潔，化妝品有玉蘭油等。

次品牌策略

可由企業(yè)在擁有一個(gè)主品牌，同時(shí)在同類市場(chǎng)中還擁有其他若干個(gè)次品牌，他們相對(duì)核心品牌的市場(chǎng)份額要小。在這一戰(zhàn)略中，品牌的主次要分明，次品牌要主動(dòng)保護(hù)主品牌的領(lǐng)先地位，同時(shí)要擔(dān)負(fù)起企業(yè)品牌整合與調(diào)整的任務(wù)，并以此來擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。實(shí)施這一策略的有可口可樂公司(可口可樂、雪碧、天與地、酷兒)等。

副品牌策略

企業(yè)的產(chǎn)品在使用同一個(gè)總品牌的同時(shí)，依據(jù)市場(chǎng)的不同細(xì)分，消費(fèi)人群的不同定義，產(chǎn)品的個(gè)性特征以及產(chǎn)品的價(jià)值特色而使用不同的副品牌。尤其是針對(duì)知名度很高、美譽(yù)度很好的品牌，使用副品牌有助于突出不同產(chǎn)品之間的差異和個(gè)性，能起到事半功倍的作用。如海爾集團(tuán)的大王子、雪王子、冰王子、金王子、美王子、小王子、小小王子系列冰箱等。從產(chǎn)品外包裝和企業(yè)形象的展示上系列化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)將體現(xiàn)的淋漓盡致。

新品牌

具有中國(guó)國(guó)情的一個(gè)概念，主要有創(chuàng)業(yè)時(shí)間短、產(chǎn)品創(chuàng)新多、宣傳力度大、市場(chǎng)覆蓋廣、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)強(qiáng)、管理團(tuán)隊(duì)化、經(jīng)營(yíng)模式新、企業(yè)信譽(yù)高、效益增長(zhǎng)快、發(fā)展前景好等特點(diǎn)。商務(wù)通、蓋中蓋、報(bào)喜鳥、一卡通、魯能、海航等都是新品牌的經(jīng)典范例。

商品牌

又稱銷售商品牌，由銷售商創(chuàng)建并由銷售商承擔(dān)其責(zé)任和利益的品牌經(jīng)營(yíng)方式。這種方式可以使企業(yè)在保持經(jīng)營(yíng)高度靈活的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)快速的擴(kuò)張。例如，著名的“耐克”品牌，其系列運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是在耐克公司完善的質(zhì)量監(jiān)控體系下，由合作公司生產(chǎn)出來，再標(biāo)上“耐克”的商標(biāo)銷售的，這使得耐克能夠以較低的成本，以極快地速度在世界各地?cái)U(kuò)張起來。此外還有雙品牌等針對(duì)目標(biāo)客戶群在品牌上做出明確劃分，如高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品，男用品牌和女用品牌等等改善了品牌的市場(chǎng)效果。

擴(kuò)大影響，形成品牌效應(yīng)。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，任何一種暢銷的產(chǎn)品，都會(huì)迅速導(dǎo)致大量企業(yè)蜂擁同一市場(chǎng)，產(chǎn)品之間的可識(shí)別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也顯得微不足道。如果這時(shí)企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性，消費(fèi)者是不會(huì)認(rèn)可的。相反產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要。在品牌形象策略中，一是強(qiáng)凋品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體。二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。系列化包裝設(shè)計(jì)的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一)，強(qiáng)化了產(chǎn)品的視覺沖擊力。隨著社會(huì)生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大，社會(huì)產(chǎn)品越來越豐富，再加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，商品包裝在廣告宣傳方面就占據(jù)著越來越重要的地位，通過商品的系列化可以更好地提升人們對(duì)此商品的關(guān)注程度。由于一組商品中統(tǒng)一形象的反復(fù)出現(xiàn)，使消費(fèi)者對(duì)商品的牌名、商標(biāo)、形象等產(chǎn)生比較深刻的印象。不僅使消費(fèi)者一下子就注意到了商品，更重要的是給他們留了非常深刻的印象，成功地樹立起企業(yè)的品牌形象。國(guó)外的香煙包裝，許多都是采用了以品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為設(shè)計(jì)的主體，如萬寶路、555、希爾頓、摩爾等。系列化包裝發(fā)生了質(zhì)的飛躍，它不僅僅是用一種統(tǒng)一的形式，統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，而且還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的視覺延伸，使商品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。塑造產(chǎn)品的品牌形象，實(shí)際卜是對(duì)產(chǎn)品的二次投資，是對(duì)產(chǎn)品附加值的提升。

縮短設(shè)計(jì)周期，方便制版印刷

系列化包裝在造型、文字、裝潢、色調(diào)、商標(biāo)、牌名等方面的統(tǒng)一，可以大大縮短系列化包裝設(shè)計(jì)的周期，節(jié)約很多的設(shè)計(jì)時(shí)間，從而使設(shè)計(jì)者有更多的時(shí)間為新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在印刷階段，由于部分印版的共享，大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，也節(jié)省了一定的制版時(shí)間。

擴(kuò)大銷售

采用系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格，比如某個(gè)品牌的系列化妝品，在保持整體設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷售單元進(jìn)行整體銷售。價(jià)格相對(duì)便宜不僅可以吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，而且一買就是一個(gè)系列的產(chǎn)品。一方面購(gòu)買的人數(shù)增多廠，另一方面每個(gè)人購(gòu)買的數(shù)員也增加了。顯然，兩者的乘積將顯著地增加，從而擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售量。有一種品牌的護(hù)膚品，它將潔面乳、緊膚水、潤(rùn)膚乳液等包裝設(shè)計(jì)成系列化，進(jìn)行成套銷售，擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售量。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，包裝的促銷作用日益明顯，包裝系列化設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來越受到人們的重視。

其他作用

既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強(qiáng)烈；容易識(shí)別和記憶；增強(qiáng)了廣告宣傳的效果。

1.格調(diào)統(tǒng)一。系列化設(shè)計(jì)包含形態(tài)、大小、構(gòu)圖、形象、色彩、商標(biāo)、品名、技法八項(xiàng)元素。一般情況下，商標(biāo)、品名、技法這三項(xiàng)是不能改變的，其余五項(xiàng)至少有一項(xiàng)不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化包裝設(shè)計(jì)的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強(qiáng)了產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。

2.一個(gè)系列的產(chǎn)品數(shù)目相對(duì)較多。很明顯，由于產(chǎn)品采用的是系列化包裝設(shè)計(jì)，那么同一系列產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個(gè)，一般都會(huì)多于兩個(gè)，這樣有助于產(chǎn)品的促銷，消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候一買就是一個(gè)系列的，可以增加商品的銷售量。

3.符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”原則，系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)單體有各自的特色和變化。同時(shí)，各個(gè)單體包裝形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。

在包裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著技術(shù)水平的提高，逐漸凸現(xiàn)出個(gè)性化的彰顯與創(chuàng)新，促成了包裝的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，新機(jī)械、新技術(shù)以及包裝款式的多樣化成為包裝設(shè)計(jì)的全球化、系列化商品包裝設(shè)計(jì)人員只有掌握市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的企業(yè)及文化內(nèi)涵，比如產(chǎn)品和服務(wù)的系列化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)企業(yè)特色等，才能對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)心理作出科學(xué)的分析；才會(huì)在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上確定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略；才有可能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化日益加強(qiáng)的趨勢(shì)，使包裝設(shè)計(jì)有序化，更利于開拓國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1、產(chǎn)品的多樣化促成產(chǎn)品包裝多樣化，系列化

在現(xiàn)代生產(chǎn)領(lǐng)域，企業(yè)界致力于開發(fā)新品種，新產(chǎn)品速度快、時(shí)間短、收效高。同時(shí)，與之相適應(yīng)的包裝界致力于向消費(fèi)者提供更方便、識(shí)讀性更強(qiáng)的多樣化系列化的包裝設(shè)計(jì)已成為必然，以食品工業(yè)為例，人們對(duì)食品消費(fèi)需求向多規(guī)格、多樣化、特色化的方向發(fā)展，因此，食品加工業(yè)已將費(fèi)用投向開發(fā)具有更靈活和機(jī)動(dòng)的包裝線上。這充分說明產(chǎn)品的系列化生產(chǎn)與包裝的系列化實(shí)施給企業(yè)的有效快速發(fā)展起到了有力的助動(dòng)作用。美國(guó)制藥業(yè)最先采用了防盜開封口包裝，近年藥品的多樣化，更加快防盜開封口系列化包裝有增無減。這種確保產(chǎn)品品質(zhì)的安全包裝已廣泛應(yīng)用于食品加工業(yè)、乳品、飲料等包裝，并推廣到了世界各地。

2、個(gè)性、專業(yè)化特色化設(shè)計(jì)不斷促成系列化包裝

企業(yè)的靈魂就是創(chuàng)新，Techpack公司就是典型的代表企業(yè)。公司在巴黎附近成立了一個(gè)創(chuàng)新中心，專門用于研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。Slim彩妝盒就是其中一例，它可以180。全方位打開，透明簡(jiǎn)潔，內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。生產(chǎn)商還選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個(gè)字母展示在透明彩妝盒內(nèi)，每個(gè)字母中放入不同顏色的唇彩，這樣不但降低了包裝的成本，節(jié)約能源，與倡導(dǎo)的綠色設(shè)計(jì)也不謀而合。

3、先進(jìn)的包裝技術(shù)開發(fā)設(shè)計(jì)與人性的結(jié)合，促使系列化的包裝設(shè)計(jì)成為必然

意大利生產(chǎn)商GlobalTube推出了一種全新的軟管理念，滿足了消費(fèi)者對(duì)可攜帶和便捷的要求。CombiCap軟管蓋適用于防曬或粉底液等系列產(chǎn)品，此外還有第二個(gè)蓋子用于封住其它產(chǎn)品，例如唇膏或掩飾用化妝品。這樣就可使企業(yè)從產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)流程、成本費(fèi)用、設(shè)計(jì)費(fèi)用降到最低。更有利于環(huán)境的保護(hù)，減少包裝垃圾，減少裝運(yùn)成本，通過特殊設(shè)計(jì)的組件、系統(tǒng)來縮短生產(chǎn)時(shí)間，與供應(yīng)商、制造商朝著以最少的用料提供多種包裝作業(yè)，從而促成系列化商品的整體價(jià)格低于單獨(dú)購(gòu)買的總價(jià)格的優(yōu)勢(shì)定位，已成為諸多企業(yè)、商家靜下心來考究的一個(gè)新思路。

系列化包裝的設(shè)計(jì)的好處在于：既有多樣的變化美、又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強(qiáng)烈；容易識(shí)別和記憶；并能縮短設(shè)計(jì)周期，便于商品新品種發(fā)展設(shè)計(jì)，方便制版印刷；增強(qiáng)廣告宣傳的效果，強(qiáng)化消費(fèi)者的印象，擴(kuò)大影響，樹立名牌產(chǎn)品。

示例

汽車產(chǎn)品的系列化，簡(jiǎn)單地說，就是汽車生產(chǎn)廠家在一兩種基本車型的基礎(chǔ)上，采用更換一些不同部件（如發(fā)動(dòng)機(jī)或車身）的辦法，衍生出一系列的不同車型，從而滿足不同用戶的需要。例如，一種基本型的載貨汽車，可以衍生出汽油車和柴油車、長(zhǎng)頭車和平頭車、單排座和雙排座駕駛室、短軸距和長(zhǎng)軸距、越野車、自卸車、牽引車、廂式車以及各種各樣的專用汽車。車型可多達(dá)幾十種。這些衍生出來的車型，和基本車型一起，就組成了一個(gè)車型系列。

再如，一種基本型的轎車，也可衍生出二門車、三門車、四門車、五門車、旅行轎車、敞篷轎車、前輪驅(qū)動(dòng)和全輪驅(qū)動(dòng)車以及各種各樣的專用汽車。車型也可多達(dá)幾十種。

汽車發(fā)動(dòng)機(jī)也可以系列化。同一種發(fā)動(dòng)機(jī)，可以變型出兩缸、三缸、四缸、五缸、六缸、八缸、增壓等一系列型號(hào)，排量不同，功率大小不同，從而可以滿足不同車型對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的要求。

系列化對(duì)汽車廠家組織多品種生產(chǎn)，降低制造成本十分有利。美國(guó)通用公司就用13種車身、22種發(fā)動(dòng)機(jī)組合成112種車型進(jìn)行生產(chǎn)。2100433B

光衰減器3.1 光衰減器分類為:

光衰減器:

1. 位移型光衰減器:

橫向位移型光衰減器

縱向位移型光衰減器

2.衰減片型光衰減器

3.智能型光衰減器

系列化光衰減器中,不同類型的光衰減器原理不同。

光衰減器3.2 位移型光衰減器的工作原理

位移型光衰減器利用光纖的衰減量隨其對(duì)中精度而變化的原理,有意在對(duì)接光纖時(shí),使光纖之間發(fā)生一定位移,從而達(dá)到衰減一定光能量的目的,位移型光衰減器,制作時(shí)可采用橫向位移法和縱向位移法。

光衰減器3.3 位移型固定衰減器的種類

位移型固定衰減器可分成轉(zhuǎn)換器式和變換器式兩類。

(1)轉(zhuǎn)換器式光固定衰減器轉(zhuǎn)換器式光固定衰減器性能穩(wěn)定,兩端均為轉(zhuǎn)換器接口,衰減量分5、10、15、20、25 dB五種,使用極為方便,可直接與各類型連接器配合使用,僅需將連接器中的轉(zhuǎn)換器取下,換上同型號(hào)光衰減器,即可達(dá)到衰減光信號(hào)的目的,根據(jù)不同的端口,有如下幾種種類型:

轉(zhuǎn)換器式光:FC型、SC型、ST型

固定衰減器:FC-SC型、FC-ST型、SC-ST型

(2)變換器式光固定衰減器

變換器式光固定衰減器的一端為連接器插頭,另一端為轉(zhuǎn)換器端口。其性能穩(wěn)定,衰減量分5、10、15、20、25 dB五種。使用時(shí),僅需在連接器處插入同型號(hào)變換式光衰減器,即可在線路中達(dá)到衰減光信號(hào)的目的,根據(jù)不同的端口,有如下幾種類型:

SC→FC型、ST→FC型、SC→ST型

變換器式固定衰減器: ST→SC型、FC→SC型、FC→ST型

C型、SC型、ST型

光衰減器3.4 衰減片型光衰減器

衰減片型光衰減器直接將具有吸收特性的衰減片,固定在光路中來達(dá)到衰減光信號(hào)目的。衰減片采用吸收型玻璃片或在玻璃基片上鍍吸收膜的方法來制作。衰減片型光衰減器可分為步進(jìn)式雙輪可變光衰減器和連續(xù)可變衰減器。

光衰減器3.5 步進(jìn)式雙輪可變光衰減器

步進(jìn)式雙輪可變光衰減器的結(jié)構(gòu)如圖1所示。采用準(zhǔn)直器出射的平行光路,光路中插入了兩個(gè)具有固定衰減量的衰減圓盤,每個(gè)衰減圓盤上分別裝有0、5、10、15、20, 25 dB六個(gè)衰減片,通過旋轉(zhuǎn)這兩個(gè)圓盤,使兩個(gè)圓盤上的不同衰減片相互組合,即可獲得5、10、15、20、25、30、35、40、45、50 dB的十檔衰減量。當(dāng)然,如果想獲得其它衰減范圍的步進(jìn)式衰減器,只要對(duì)衰減盤上的濾光片及位置做相應(yīng)的改變,便可很容易地達(dá)到預(yù)期目的。

光衰減器3.6 連續(xù)可變光衰減器

連續(xù)可變光衰減器總體結(jié)構(gòu)和工作原理同雙輪步進(jìn)式可變光衰減器的相似(如圖2所示)。但它是由一塊步進(jìn)衰減片和一片連續(xù)變化的衰減片組合而成,步進(jìn)衰減片的衰減量為0、10、20、30、40、50 dB六檔,連續(xù)變化衰減盤的衰減量為0～15dB,因此,總的衰減量調(diào)節(jié)范圍為: 0～65dB。這樣,通過步進(jìn)衰減片的粗檔和可變衰減片的細(xì)檔的共同作用,即可達(dá)到連續(xù)衰減光能量的目的。

光衰減器3.7 智能型光衰減器

步進(jìn)式雙輪及雙輪連續(xù)式可變光衰減器的工藝很成熟,性能也很穩(wěn)定,使用極普遍,但由于采用了機(jī)械旋鈕調(diào)節(jié)衰減量、刻度盤讀數(shù)等方法,影響了精度。而智能型光衰減器則可以克服這種不足。智能型光衰減原理框圖如圖3所示,

它通過電路控制微型電機(jī),帶動(dòng)齒條,使濾光片平移,再將數(shù)據(jù)編碼盤檢測(cè)到的實(shí)際衰減量信號(hào)反饋到電路中進(jìn)行修正,從而達(dá)到自動(dòng)驅(qū)動(dòng)、自動(dòng)檢測(cè)和顯示光衰減量的目的。因此,智能型光衰減器具有精度高、衰減量連續(xù)可調(diào)、體積小、便于攜帶、使用簡(jiǎn)單方便的特點(diǎn)。智能光衰減器的衰減單元采用圖4所示原理,與前面衰減器相比,除濾光片改用全程連續(xù)變化中性濾光片外,衰減單元中其它元件均一樣。由于所用濾光片的吸收效率隨濾光片的平移方向呈線性變化,所以,當(dāng)電機(jī)沿著垂直于光路的方向帶動(dòng)濾光片移動(dòng)時(shí),就達(dá)到了衰減光信號(hào)的目的。