概念策劃

在一些哲學(xué)理論中概念范圍與概念內(nèi)容的定義不同。

概念范圍(外延)是指所有包括在這個(gè)概念中的事物，比如“白”的概念范圍是所有白色的事物。范圍相同的概念被稱(chēng)為是相當(dāng)，在邏輯研究中，尤其是在數(shù)學(xué)邏輯中相當(dāng)?shù)母拍钔豢醋魇窍嗤摹?

在將一個(gè)概念細(xì)分為亞概念時(shí)要注意兩分法的應(yīng)用來(lái)防止邏輯謬誤的發(fā)生。

在邏輯學(xué)中，一個(gè)概念的定義被看作是適當(dāng)?shù)模绻@個(gè)定義的用詞描述的范圍與概念范圍相同。比如：

正方形是四個(gè)邊長(zhǎng)都相等的長(zhǎng)方形

是一個(gè)適當(dāng)?shù)母拍睢?

概念內(nèi)容(內(nèi)涵)包括所有一個(gè)組成該概念的事物的特性和關(guān)系。比如“飼養(yǎng)技術(shù)”的內(nèi)容包括所有有關(guān)于這個(gè)技術(shù)的特性。但在定義這個(gè)概念時(shí)人們挑選出這些特性中最關(guān)鍵的，比如：“飼養(yǎng)技術(shù)是繁殖、喂養(yǎng)、圈養(yǎng)和使用農(nóng)業(yè)用動(dòng)物和以此提取有價(jià)值的產(chǎn)品的技術(shù)”。

“策”就是道破天機(jī)，也就是揭示事務(wù)本質(zhì)的意思；“劃”就是刻劃藍(lán)圖的意思，“策劃”合在一起就是“道破天機(jī)，導(dǎo)引潮流”的意思。

其實(shí)“策劃”在中國(guó)有兩個(gè)組織，各有不同的含義，一個(gè)是以陳放等點(diǎn)子人士組成的中國(guó)策劃研究院，為土生的中國(guó)式策劃。另一個(gè)就是世界策劃聯(lián)合會(huì)中國(guó)分支機(jī)構(gòu)，以史憲文為首，主要培訓(xùn)世策聯(lián)認(rèn)證策劃師。我在此主要闡述一下世策聯(lián)認(rèn)可的策劃的含義。

策劃是一種思維方式，是經(jīng)濟(jì)組織為了謀求自我生存的最佳環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必要優(yōu)勢(shì)而進(jìn)行的創(chuàng)新或精密性的決策思維方式。

這個(gè)定義突出了“決策思維方式”的主題。所以，電子商務(wù)也需要寫(xiě)策劃書(shū)，因?yàn)樵谶@里策劃書(shū)已經(jīng)上升到了你的電子商務(wù)企業(yè)計(jì)劃的高度了。任何一個(gè)企業(yè)都是應(yīng)該有計(jì)劃的。策劃是計(jì)劃的高級(jí)形式。

“企劃”一詞本源于日本，是“企業(yè)規(guī)劃”的意思，是政府機(jī)構(gòu)，類(lèi)似于中國(guó)的“經(jīng)委”職能，完成經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、宏觀調(diào)控等職能。但自從“Marketing”一詞流行于臺(tái)灣之后，臺(tái)灣人把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)譯為“行銷(xiāo)”，而把企業(yè)計(jì)劃、策劃等相關(guān)職能譯為“企劃”一詞，其實(shí)到了中國(guó)大陸“企劃”就是策劃了，沒(méi)什么區(qū)別，可以用來(lái)區(qū)別是哪兒的企業(yè)。如此說(shuō)來(lái)，其實(shí)企劃案就是策劃案。

事實(shí)上“策劃”行為貫穿于一個(gè)人的一生。比如，策劃一次生日派對(duì)，策劃一次球賽，策劃一頓飯我，等等，這些實(shí)際都是策劃的初始形態(tài)。形成科學(xué)的思維體系了，策劃將成為你工作的最重要的一部分。2100433B

概念是意義的載體，而不是意義的主動(dòng)者。一個(gè)單一的概念可以用任何數(shù)目的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)。狗的概念可以表達(dá)為德語(yǔ)的 Hund，法語(yǔ)的 chien 和西班牙語(yǔ)的 perro。概念在一定意義上獨(dú)立于語(yǔ)言的事實(shí)使得翻譯成為可能 - 在各種語(yǔ)言中詞有同一的意義，因?yàn)樗鼈儽磉_(dá)了相同的概念。

概念是人類(lèi)對(duì)一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程或事物的理解。從哲學(xué)的觀念來(lái)說(shuō)概念是思維的基本單位。在日常用語(yǔ)中人們往往將概念與一個(gè)詞或一個(gè)名詞同等對(duì)待。

1.小區(qū)的規(guī)劃布局和空間組織

2.小區(qū)容積率的敏感性分析

3.小區(qū)道路系統(tǒng)布局（人流、車(chē)流）

4.小區(qū)公共配套布局安排（學(xué)校、會(huì)所、購(gòu)物等）

5.小區(qū)建筑風(fēng)格的形式及運(yùn)用示意

6.小區(qū)建筑外立面色彩的確定及示意

7.小區(qū)戶型比例的搭配關(guān)系

8.小區(qū)經(jīng)典戶型的功能判斷及其面積劃分

9.小區(qū)環(huán)境綠化概念原則

10.小區(qū)環(huán)藝小品主題風(fēng)格確定及示意

深圳市概念展示策劃有限公司是中國(guó)專(zhuān)注于企業(yè)展廳設(shè)計(jì)施工一體化的展廳設(shè)計(jì)公司，公司現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)的、資深的展廳設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)。

公司成立于2007年，前期主營(yíng)各地展覽展位設(shè)計(jì)搭建及展廳設(shè)計(jì)裝修，隨著概念展示團(tuán)隊(duì)不斷的壯大以及對(duì)展示設(shè)計(jì)及施工工藝不斷的提高，2008年底，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向全國(guó)企業(yè)展廳設(shè)計(jì)裝修方面。概念展示成立至今已成功創(chuàng)作許多個(gè)經(jīng)典大型展廳項(xiàng)目案例，在業(yè)界受到廣大的關(guān)注和好評(píng)。

主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍：

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“因?yàn)閷?zhuān)業(yè)，所以做的更好”。概念展示團(tuán)隊(duì)始終堅(jiān)持"專(zhuān)業(yè)”原則，對(duì)展廳設(shè)計(jì)嚴(yán)格要求，力求把專(zhuān)業(yè)的展廳設(shè)計(jì)帶給所有選擇、信任、支持概念展示團(tuán)隊(duì)的客戶朋友們。我們的主營(yíng)范圍有：高端企業(yè)展廳設(shè)計(jì)、LED照明展廳設(shè)計(jì)、智慧城市生活館、物聯(lián)網(wǎng)展廳設(shè)計(jì)、電子科技展廳設(shè)計(jì)、科研展廳設(shè)計(jì)、安防展廳設(shè)計(jì)、醫(yī)療器械展廳設(shè)計(jì)、數(shù)碼展廳設(shè)計(jì)、珠寶展廳展柜設(shè)計(jì)、高端精品展廳設(shè)計(jì)、中式文化展廳設(shè)計(jì)、SI高端店面設(shè)計(jì)、Apple店面設(shè)計(jì)、主題生活館設(shè)計(jì)、收藏館（私人）設(shè)計(jì)、體驗(yàn)館設(shè)計(jì)、陳列館設(shè)計(jì)施工等。

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廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年，中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。 　廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃，也稱(chēng)單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃，也稱(chēng)總體廣告策劃。

一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。通過(guò)廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售、開(kāi)拓市場(chǎng)。