高校設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系列教材：設(shè)計(jì)色彩示范教程內(nèi)容簡介

《高校設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系列教材：設(shè)計(jì)色彩示范教程》是廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)色彩示范教程，可作為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)色彩基礎(chǔ)課程教材使用。作者認(rèn)為設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)色彩，目的不應(yīng)該是繪畫，而應(yīng)該重視觀察和思考過程：訓(xùn)練思維，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力才是設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教學(xué)的核心。全書分“觀察記錄”、“思維表達(dá)”兩大部分，通過大量的學(xué)生作業(yè)和精辟的講解為設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生呈現(xiàn)了畫色彩的新方法?！∷孛枧c色彩作為造型藝術(shù)與設(shè)計(jì)藝術(shù)的基礎(chǔ)訓(xùn)練的必要性毋庸置疑。對社會上大量的美術(shù)愛好者、學(xué)生、業(yè)余畫家以及準(zhǔn)備參加中國美術(shù)學(xué)院社會美術(shù)等級考試和準(zhǔn)備報(bào)表美術(shù)院校的廣大考生來說，掌握一種科學(xué)的觀察和訓(xùn)練方法，是提高自身造型能力，增加社會競爭力的重要手段之一?！∮晌幕恐付ǖ闹袊佬g(shù)學(xué)院社會美術(shù)考級中心在評判報(bào)考人員的等級水平的同時，希望能廣泛地開展美術(shù)普及工作，逐步提高考生的水準(zhǔn)，挖掘出有藝術(shù)潛質(zhì)的美術(shù)人才，為專業(yè)院校提供后備力量，同時能通過本套叢書為廣大考生的報(bào)考及學(xué)習(xí)開啟一條通道，使考生能有目標(biāo)、有秩序地秩序漸進(jìn)地學(xué)習(xí)。　這里筆者們挑選了部分與考題內(nèi)容相當(dāng)?shù)膬?yōu)秀示范作品進(jìn)行點(diǎn)評、指導(dǎo)。同時把部分有典型性的問題試卷拿來進(jìn)行分析，找出優(yōu)劣的關(guān)鍵所在，使讀者首先能具備一個明晰的判斷力，其次通過對優(yōu)秀作品的學(xué)習(xí)，達(dá)到提高水平的目的。

01 觀察記錄 課程教案

第一節(jié) 如何觀察

課題《一只貝殼》

第二節(jié) 視覺記錄

課題《社會素描》

第三節(jié) 色彩原理概述

第四節(jié) 色彩構(gòu)成：高純色相的色彩組合

第五節(jié) 色彩構(gòu)成：明度變化的色彩組合

第六節(jié) 色彩構(gòu)成：純度變化的色彩組合

課題《空間/角度》

第七節(jié) 色彩知覺練習(xí)：明暗關(guān)系與色彩關(guān)系的互譯

課題《空間/轉(zhuǎn)折》

第八節(jié) 色彩的表述方式

課題《人體》

02 思維表達(dá) 課程教案

第一節(jié) 圖形與色彩

第二節(jié) 色調(diào)與面積的推敲

課題《色調(diào)與面積》《心情日記》

第三節(jié) 意象表述

課題《表情/天空》

《意象/速度》《表情/傷口》

第四節(jié) 空間色彩表現(xiàn)

課題《色彩 三維立構(gòu)》

第五節(jié) 材質(zhì)與色彩

設(shè)計(jì)初步：圖形生活

第六節(jié) 環(huán)境與色彩心理

設(shè)計(jì)初步：場所形象 2100433B

《設(shè)計(jì)色彩》有三大特點(diǎn)：一、色彩理論循序漸進(jìn)，系統(tǒng)性強(qiáng)。二、以色彩研究為手段、以情感人，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維。三、重視傳統(tǒng)民族色彩的解構(gòu)和融會我們祖先在色彩成就和文化。主要內(nèi)容包括：概述；色彩的對比與調(diào)和；基礎(chǔ)訓(xùn)練；服裝設(shè)計(jì)色彩；企業(yè)VI視覺識別色彩設(shè)計(jì)；包裝色彩設(shè)計(jì)；環(huán)境藝術(shù)色彩設(shè)計(jì)；工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)。

《設(shè)計(jì)色彩》可作為平面設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等藝術(shù)類專業(yè)本科生、碩士生選修課的教材或參考用書，也可供從事工業(yè)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助工業(yè)設(shè)計(jì)及相關(guān)方向研究和開發(fā)人員參考。

序

第1章 概述

1.1 色彩的性質(zhì)

有彩色系的顏色具有三個基本特性：色相、純度（也稱彩度、飽和度）、明度。在色彩學(xué)上也稱為色彩的三大要素或色彩的三屬性。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩色相

色相

是有彩色的最大特征。所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱。如玫瑰紅、桔黃、檸檬黃、鈷藍(lán)、群青、翠綠……從光學(xué)物理上講，各種色相是由射人人眼的光線的光譜成分決定的。對于單色光來說，色相的面貌完全取決于該光線的波長；對于混合色光來說，則取決于各種波長光線的相對量。物體的顏色是由光源的光譜成分和物體表面反射（或透射）的特性決定的。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩純度

色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，則色彩的純度愈高，含有色成分的比例愈小，則色彩的純度也愈低?？梢姽庾V的各種單色光是最純的顏色，為極限純度。當(dāng)一種顏色參入黑、白或其他彩色時，純度就產(chǎn)生變化。當(dāng)參入的色達(dá)到很大的比例時，在眼睛看來，原來的顏色將失去本來的光彩，而變成摻和的顏色了。當(dāng)然這并不等于說在這種被摻和的顏色里已經(jīng)不存在原來的色素，而是由于大量的參入其他彩色而使得原來的色素被同化，人的眼睛已經(jīng)無法感覺出來了。

有色物體色彩的純度與物體的表面結(jié)構(gòu)有關(guān)。如果物體表面粗糙，其漫反射作用將使色彩的純度降低；如果物體表面光滑，那么，全反射作用將使色彩比較鮮艷。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩明度

明度是指色彩的明亮

程度。各種有色物體由于它們的反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強(qiáng)弱。色彩的明度有兩種情況：一是同一色相不同明度。如同一顏色在強(qiáng)光照射下顯得明亮，弱光照射下顯得較灰暗模糊；同一顏色加黑或加白摻和以后也能產(chǎn)生各種不同的明暗層次。二是各種顏色的不同明度。每一種純色都有與其相應(yīng)的明度。黃色明度最高，藍(lán)紫色明度最低，紅、綠色為中間明度。色彩的明度變化往往會影響到純度，如紅色加入黑色以后明度降低了，同時純度也降低了；如果紅色加白則明度提高了，純度卻降低了。

有彩色的色相、純度和明度三特征是不可分割的，應(yīng)用時必須同時考慮這三個因素。

1.2 色彩的立體結(jié)構(gòu)

1.3 色彩的三屬性

1.4 課題作業(yè)

第2章 色彩的對比與調(diào)和

2.1 色彩的對比

2.2 色彩的調(diào)和

2.3 課題作業(yè)

第3章 基礎(chǔ)訓(xùn)練

3.1 設(shè)計(jì)色彩的造型表現(xiàn)特征

3.2 形象夸張?jiān)O(shè)計(jì)色彩

3.3 裝飾色彩的技法

3.4 課題作業(yè)

第4章 服裝設(shè)計(jì)色彩

4.1 服裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用范圍

4.2 服裝色彩設(shè)計(jì)采集與借鑒

4.3 服飾色彩的構(gòu)思及配色

4.4 課題作業(yè)

第5章 企業(yè)VI視覺識別色彩設(shè)計(jì)

5.1 VI中的基礎(chǔ)要素與應(yīng)用要素

VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。

VI設(shè)計(jì)的基本要素系統(tǒng)嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志圖形標(biāo)識、中英文字體形、標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、組和應(yīng)用和企業(yè)標(biāo)語口號等。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩企業(yè)名稱

企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CIS設(shè)計(jì)的前提條件，是采用文字來表現(xiàn)識別要素。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨(dú)特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應(yīng)外國人的發(fā)音，以避免外語中的錯誤聯(lián)想。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，應(yīng)與商標(biāo)，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時代的特色。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征與識別符號，是CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)，企業(yè)標(biāo)志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達(dá)去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感，必須要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感，必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合）；3.綜合表現(xiàn)（包括圖形于文字的結(jié)合應(yīng)用）三個方面。企業(yè)標(biāo)志要以固定不變的標(biāo)準(zhǔn)原型在CI設(shè)計(jì)形態(tài)中應(yīng)用，開設(shè)時必須繪制出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，并表達(dá)出標(biāo)志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標(biāo)示法、比例標(biāo)示發(fā)多圓弧角度標(biāo)示，以便標(biāo)志在放大或縮小時能精確地描繪和準(zhǔn)確復(fù)制。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其它文字字體，標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。標(biāo)準(zhǔn)字體的選用要有明確的說明性，直接傳達(dá)企業(yè)、品牌的名稱并強(qiáng)化企業(yè)形象和品牌訴求力。可根據(jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定，字體的設(shè)計(jì)，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細(xì)處理和筆劃結(jié)構(gòu)上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設(shè)計(jì)時要考慮字體與標(biāo)志在組合時的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應(yīng)于各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)于各種物品大小尺寸的應(yīng)用。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體的筆劃、結(jié)構(gòu)和字型的設(shè)計(jì)也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，其標(biāo)準(zhǔn)制圖方法是將標(biāo)準(zhǔn)字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關(guān)系。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色彩是用來象征企業(yè)并應(yīng)用在視覺識別設(shè)計(jì)中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應(yīng)，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念多產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識別符號中具有強(qiáng)烈的識別效應(yīng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標(biāo)準(zhǔn)色的選用是以國際標(biāo)準(zhǔn)色為標(biāo)準(zhǔn)的，企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩象征圖案

企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補(bǔ)充標(biāo)志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象并與標(biāo)志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)的關(guān)系，也可由標(biāo)志或組成標(biāo)志的造型內(nèi)涵來進(jìn)行設(shè)計(jì)。在于基本要素組合使用時，要有強(qiáng)弱變化的律動感和明確的主次關(guān)系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應(yīng)用的規(guī)劃組合設(shè)計(jì)，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強(qiáng)化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導(dǎo)效果。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩標(biāo)語口號

是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標(biāo)語。企業(yè)標(biāo)語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)標(biāo)語口號對企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標(biāo)而努力，對外則能表達(dá)出企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補(bǔ)充，以達(dá)到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩企業(yè)吉祥物

企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教材：設(shè)計(jì)色彩專用字體

專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結(jié)合對外宣傳文字等，進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設(shè)計(jì)的標(biāo)識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設(shè)計(jì)的標(biāo)識字，以及為報(bào)刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設(shè)計(jì)的刊頭、標(biāo)題字體。

5.2 VI色彩配色的基本概念

5.3 色彩的職業(yè)性

5.4 VI色彩的印刷監(jiān)督

5.5 課題作業(yè)

第6章 包裝色彩設(shè)計(jì)

6.1 包裝色彩的功能

6.2 包裝色彩的定位

6.3 包裝色彩設(shè)計(jì)流程

6.4 課題作業(yè)

第7章 環(huán)境藝術(shù)色彩設(shè)計(jì)

7.1 城市色彩規(guī)劃

7.2 建筑色彩設(shè)計(jì)

7.3 室內(nèi)色彩設(shè)計(jì)

7.4 課題作業(yè)

第8章 工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)

8.1 工業(yè)設(shè)計(jì)中的色彩特性

8.2 產(chǎn)品色彩與材質(zhì)的關(guān)系

8.3 產(chǎn)品色彩與光和環(huán)境

8.4 課題作業(yè)2100433B

一、設(shè)計(jì)色彩學(xué)

城市生活的設(shè)計(jì)色彩

自然界的設(shè)計(jì)色彩

視覺傳達(dá)與設(shè)計(jì)色彩

二、設(shè)計(jì)色彩基本原理

色采與光

光產(chǎn)生色彩

彩虹光譜

光感的表現(xiàn)

色彩三屬性和色立體

色彩三屬性

色立體

設(shè)計(jì)色彩管理

CMYK四色印刷模式

PANTONE專色印刷模式

RGB屏幕顯示模式

設(shè)計(jì)色彩的整合管理

三、色彩構(gòu)成

色彩構(gòu)成設(shè)計(jì)理論

高校色彩構(gòu)成課程學(xué)生作品分析

高考設(shè)計(jì)命題考生作品分析

四、設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)內(nèi)容

設(shè)計(jì)色彩聯(lián)想

性別色彩

年齡色彩

文化色彩

商業(yè)色彩

流行色彩

都市色彩

地域色彩

設(shè)計(jì)色彩情感

歡快的色彩

悲傷的色彩

神秘的色彩

設(shè)計(jì)色彩通感

色彩的嗅味覺

色彩的聽覺

色彩的時間

色彩的溫度

色彩的形態(tài)

色彩的重量

色彩的遠(yuǎn)近

色彩的軟硬

設(shè)計(jì)色彩趣味

五、設(shè)計(jì)色彩表現(xiàn)方法

設(shè)計(jì)色彩的五種角色

突出設(shè)計(jì)

制造明度差

制造純度差

制造色相差

設(shè)置亮點(diǎn)

分離色相

運(yùn)用黑色

運(yùn)用白色

和諧設(shè)計(jì)

靠近色相

統(tǒng)一色調(diào)

重復(fù)融合

設(shè)計(jì)色彩配置

迷幻的一字形

平衡的三角形

緊湊的十字形

節(jié)日般的金色相形

六、設(shè)計(jì)色彩信息量

紅色的信息量

藍(lán)色的信息量

黃色的信息量

綠色的信息量

黑白灰的信息量2100433B