高校設計基礎系列教材：設計色彩示范教程圖書目錄

01 觀察記錄 課程教案

第一節(jié) 如何觀察

課題《一只貝殼》

第二節(jié) 視覺記錄

課題《社會素描》

第三節(jié) 色彩原理概述

第四節(jié) 色彩構成：高純色相的色彩組合

第五節(jié) 色彩構成：明度變化的色彩組合

第六節(jié) 色彩構成：純度變化的色彩組合

課題《空間/角度》

第七節(jié) 色彩知覺練習：明暗關系與色彩關系的互譯

課題《空間/轉(zhuǎn)折》

第八節(jié) 色彩的表述方式

課題《人體》

02 思維表達 課程教案

第一節(jié) 圖形與色彩

第二節(jié) 色調(diào)與面積的推敲

課題《色調(diào)與面積》《心情日記》

第三節(jié) 意象表述

課題《表情/天空》

《意象/速度》《表情/傷口》

第四節(jié) 空間色彩表現(xiàn)

課題《色彩 三維立構》

第五節(jié) 材質(zhì)與色彩

設計初步：圖形生活

第六節(jié) 環(huán)境與色彩心理

設計初步：場所形象 2100433B

《高校設計基礎系列教材：設計色彩示范教程》是廣州美術學院設計專業(yè)的設計色彩示范教程，可作為藝術設計專業(yè)色彩基礎課程教材使用。作者認為設計專業(yè)的學生學習色彩，目的不應該是繪畫，而應該重視觀察和思考過程：訓練思維，培養(yǎng)學生的創(chuàng)造力才是設計基礎教學的核心。全書分“觀察記錄”、“思維表達”兩大部分，通過大量的學生作業(yè)和精辟的講解為設計專業(yè)的學生呈現(xiàn)了畫色彩的新方法?！∷孛枧c色彩作為造型藝術與設計藝術的基礎訓練的必要性毋庸置疑。對社會上大量的美術愛好者、學生、業(yè)余畫家以及準備參加中國美術學院社會美術等級考試和準備報表美術院校的廣大考生來說，掌握一種科學的觀察和訓練方法，是提高自身造型能力，增加社會競爭力的重要手段之一?！∮晌幕恐付ǖ闹袊佬g學院社會美術考級中心在評判報考人員的等級水平的同時，希望能廣泛地開展美術普及工作，逐步提高考生的水準，挖掘出有藝術潛質(zhì)的美術人才，為專業(yè)院校提供后備力量，同時能通過本套叢書為廣大考生的報考及學習開啟一條通道，使考生能有目標、有秩序地秩序漸進地學習?！∵@里筆者們挑選了部分與考題內(nèi)容相當?shù)膬?yōu)秀示范作品進行點評、指導。同時把部分有典型性的問題試卷拿來進行分析，找出優(yōu)劣的關鍵所在，使讀者首先能具備一個明晰的判斷力，其次通過對優(yōu)秀作品的學習，達到提高水平的目的。

《設計色彩》有三大特點：一、色彩理論循序漸進，系統(tǒng)性強。二、以色彩研究為手段、以情感人，培養(yǎng)學生創(chuàng)新思維。三、重視傳統(tǒng)民族色彩的解構和融會我們祖先在色彩成就和文化。主要內(nèi)容包括：概述；色彩的對比與調(diào)和；基礎訓練；服裝設計色彩；企業(yè)VI視覺識別色彩設計；包裝色彩設計；環(huán)境藝術色彩設計；工業(yè)產(chǎn)品色彩設計。

《設計色彩》可作為平面設計、環(huán)境藝術設計、廣告設計、服裝設計等藝術類專業(yè)本科生、碩士生選修課的教材或參考用書，也可供從事工業(yè)設計、計算機輔助工業(yè)設計及相關方向研究和開發(fā)人員參考。

序

第1章 概述

1.1 色彩的性質(zhì)

有彩色系的顏色具有三個基本特性：色相、純度（也稱彩度、飽和度）、明度。在色彩學上也稱為色彩的三大要素或色彩的三屬性。

設計學院設計基礎教材：設計色彩色相

色相

是有彩色的最大特征。所謂色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱。如玫瑰紅、桔黃、檸檬黃、鈷藍、群青、翠綠……從光學物理上講，各種色相是由射人人眼的光線的光譜成分決定的。對于單色光來說，色相的面貌完全取決于該光線的波長；對于混合色光來說，則取決于各種波長光線的相對量。物體的顏色是由光源的光譜成分和物體表面反射（或透射）的特性決定的。

設計學院設計基礎教材：設計色彩純度

色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，則色彩的純度愈高，含有色成分的比例愈小，則色彩的純度也愈低?？梢姽庾V的各種單色光是最純的顏色，為極限純度。當一種顏色參入黑、白或其他彩色時，純度就產(chǎn)生變化。當參入的色達到很大的比例時，在眼睛看來，原來的顏色將失去本來的光彩，而變成摻和的顏色了。當然這并不等于說在這種被摻和的顏色里已經(jīng)不存在原來的色素，而是由于大量的參入其他彩色而使得原來的色素被同化，人的眼睛已經(jīng)無法感覺出來了。

有色物體色彩的純度與物體的表面結構有關。如果物體表面粗糙，其漫反射作用將使色彩的純度降低；如果物體表面光滑，那么，全反射作用將使色彩比較鮮艷。

設計學院設計基礎教材：設計色彩明度

明度是指色彩的明亮

程度。各種有色物體由于它們的反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強弱。色彩的明度有兩種情況：一是同一色相不同明度。如同一顏色在強光照射下顯得明亮，弱光照射下顯得較灰暗模糊；同一顏色加黑或加白摻和以后也能產(chǎn)生各種不同的明暗層次。二是各種顏色的不同明度。每一種純色都有與其相應的明度。黃色明度最高，藍紫色明度最低，紅、綠色為中間明度。色彩的明度變化往往會影響到純度，如紅色加入黑色以后明度降低了，同時純度也降低了；如果紅色加白則明度提高了，純度卻降低了。

有彩色的色相、純度和明度三特征是不可分割的，應用時必須同時考慮這三個因素。

1.2 色彩的立體結構

1.3 色彩的三屬性

1.4 課題作業(yè)

第2章 色彩的對比與調(diào)和

2.1 色彩的對比

2.2 色彩的調(diào)和

2.3 課題作業(yè)

第3章 基礎訓練

3.1 設計色彩的造型表現(xiàn)特征

3.2 形象夸張設計色彩

3.3 裝飾色彩的技法

3.4 課題作業(yè)

第4章 服裝設計色彩

4.1 服裝設計色彩應用范圍

4.2 服裝色彩設計采集與借鑒

4.3 服飾色彩的構思及配色

4.4 課題作業(yè)

第5章 企業(yè)VI視覺識別色彩設計

5.1 VI中的基礎要素與應用要素

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內(nèi)容。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)與應用要素系統(tǒng)兩方面。

VI設計的基本要素系統(tǒng)嚴格規(guī)定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，基本要素系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心部分，是企業(yè)基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業(yè)標語口號等。

設計學院設計基礎教材：設計色彩企業(yè)名稱

企業(yè)名稱于企業(yè)形象有著緊密的聯(lián)系，是CIS設計的前提條件，是采用文字來表現(xiàn)識別要素。企業(yè)名稱的確定，必須要反映出企業(yè)的經(jīng)營思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；要有獨特性，發(fā)音響亮并易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發(fā)音，以避免外語中的錯誤聯(lián)想。在表現(xiàn)或暗示企業(yè)形象及商品的企業(yè)名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)性，還要具有時代的特色。

設計學院設計基礎教材：設計色彩企業(yè)標志

企業(yè)標志是特定企業(yè)的象征與識別符號，是CIS設計系統(tǒng)的核心基礎，企業(yè)標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業(yè)的理念、具有內(nèi)容、產(chǎn)品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作，其表現(xiàn)形式可分為：1.圖形表現(xiàn)（包括再現(xiàn)圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現(xiàn)（包括中外文字和阿拉伯數(shù)字的組合）；3.綜合表現(xiàn)（包括圖形于文字的結合應用）三個方面。企業(yè)標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態(tài)中應用，開設時必須繪制出標準的比例圖，并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數(shù)值。其制圖可采用方格標示法、比例標示發(fā)多圓弧角度標示，以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。

設計學院設計基礎教材：設計色彩企業(yè)標準字

企業(yè)的標準字體包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據(jù)企業(yè)名稱、企業(yè)牌名和企業(yè)地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業(yè)、品牌的名稱并強化企業(yè)形象和品牌訴求力?？筛鶕?jù)使用方面的不同，采用企業(yè)的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富于美感并易于識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計時要考慮字體與標志在組合時的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對字距和造型要作周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應于各種媒體和不同材料的制作，適應于各種物品大小尺寸的應用。企業(yè)的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性，其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。

設計學院設計基礎教材：設計色彩標準色彩

企業(yè)的標準色彩是用來象征企業(yè)并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應，可表現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營理念多產(chǎn)品內(nèi)容的特質(zhì)，體現(xiàn)出企業(yè)屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業(yè)標準色的確定要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)的屬性，突出企業(yè)與同行的差別，并創(chuàng)造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業(yè)的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。

設計學院設計基礎教材：設計色彩象征圖案

企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現(xiàn)的幅度于深度。象征圖案在表現(xiàn)形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協(xié)調(diào)的關系，也可由標志或組成標志的造型內(nèi)涵來進行設計。在于基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關系，并根據(jù)不同媒體的需求作各種展開應用的規(guī)劃組合設計，以保證企業(yè)識別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，強化整個系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生出視覺的誘導效果。

設計學院設計基礎教材：設計色彩標語口號

是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業(yè)標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業(yè)標語口號對企業(yè)內(nèi)部能激發(fā)出職員為企業(yè)目標而努力，對外則能表達出企業(yè)發(fā)展的目標和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。

設計學院設計基礎教材：設計色彩企業(yè)吉祥物

企業(yè)吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。

設計學院設計基礎教材：設計色彩專用字體

專用字體即是對企業(yè)新使用的主要文字、數(shù)字、產(chǎn)品名稱結合對外宣傳文字等，進行統(tǒng)一的設計。主要包括為企業(yè)產(chǎn)品而設計的標識字和為企業(yè)對內(nèi)、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。

5.2 VI色彩配色的基本概念

5.3 色彩的職業(yè)性

5.4 VI色彩的印刷監(jiān)督

5.5 課題作業(yè)

第6章 包裝色彩設計

6.1 包裝色彩的功能

6.2 包裝色彩的定位

6.3 包裝色彩設計流程

6.4 課題作業(yè)

第7章 環(huán)境藝術色彩設計

7.1 城市色彩規(guī)劃

7.2 建筑色彩設計

7.3 室內(nèi)色彩設計

7.4 課題作業(yè)

第8章 工業(yè)產(chǎn)品色彩設計

8.1 工業(yè)設計中的色彩特性

8.2 產(chǎn)品色彩與材質(zhì)的關系

8.3 產(chǎn)品色彩與光和環(huán)境

8.4 課題作業(yè)2100433B

一、設計色彩學

城市生活的設計色彩

自然界的設計色彩

視覺傳達與設計色彩

二、設計色彩基本原理

色采與光

光產(chǎn)生色彩

彩虹光譜

光感的表現(xiàn)

色彩三屬性和色立體

色彩三屬性

色立體

設計色彩管理

CMYK四色印刷模式

PANTONE專色印刷模式

RGB屏幕顯示模式

設計色彩的整合管理

三、色彩構成

色彩構成設計理論

高校色彩構成課程學生作品分析

高考設計命題考生作品分析

四、設計色彩表現(xiàn)內(nèi)容

設計色彩聯(lián)想

性別色彩

年齡色彩

文化色彩

商業(yè)色彩

流行色彩

都市色彩

地域色彩

設計色彩情感

歡快的色彩

悲傷的色彩

神秘的色彩

設計色彩通感

色彩的嗅味覺

色彩的聽覺

色彩的時間

色彩的溫度

色彩的形態(tài)

色彩的重量

色彩的遠近

色彩的軟硬

設計色彩趣味

五、設計色彩表現(xiàn)方法

設計色彩的五種角色

突出設計

制造明度差

制造純度差

制造色相差

設置亮點

分離色相

運用黑色

運用白色

和諧設計

靠近色相

統(tǒng)一色調(diào)

重復融合

設計色彩配置

迷幻的一字形

平衡的三角形

緊湊的十字形

節(jié)日般的金色相形

六、設計色彩信息量

紅色的信息量

藍色的信息量

黃色的信息量

綠色的信息量

黑白灰的信息量2100433B